新消费观察丨龙年奇葩限定和“南方小土豆”、“繁花”并列电商热搜三大顶流

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新消费观察丨龙年奇葩限定和“南方小土豆”、“繁花”并列电商热搜三大顶流 - 陆剧吧

封面新闻记者 付文超

岁末年初,“龙年奇葩限定”和“南方小土豆”、“繁花”一起,并列成为电商热搜三大顶流,带动“生肖经济”市场升温。“龙”早已飞入寻常百姓家:头上夹个龙发夹,脖子围条小青龙,身上穿条龙秋裤,出门看个“龙历”,换身龙汉服,睡觉枕着龙枕头,抱着“一条龙”,成为龙年的全新打开方式。

1月16日,据淘宝热搜的数字显示,新年以来,消费者“淘龙彩”的热情一路高涨,淘宝龙年商品搜索量同比暴增640倍。紧跟社会热点的淘宝商家,迅速研发龙年新品,越是奇葩的“龙”越受消费者喜爱,搜索和成交均创新高。

故宫淘宝店的龙年福盒眼看就卖出了10万件,灵隐寺的“龙德耀日”年历走俏,敦煌神兽“守宝龙”新晋镇店之宝,始祖鸟的“龙衣”被炒到1.2万元一件,卫龙联名小龙坎开起了火锅店……

对属龙的年轻人来说,龙秋裤、龙睡袍那是必不可少。春节将近,各种含有龙纹的“拜年汉服”也成为热销款。织造司、十三余、七月夕等淘宝服饰原创华服商家都推出了龙年新春限定款。

“生肖经济”火爆,吸引商家“掘金”。淘宝热搜负责人桑樱介绍,消费者对“龙”的钟情,激发了商家的创作灵感,而平台上龙年新品的爆发涌现,又回应了消费者“淘龙彩”的热情,形成了消费创新的正向循环。

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