2024暑期档电影:总票房116亿元,观众更在意性价比与情绪价值

中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 蒋肖斌)9月1日,猫眼研究院发布的《2024暑期档电影数据洞察报告》显示,2024年暑期档电影票房116.43亿元,档期内总上映和过亿影片数量为近6年最高,多类型国产新片百花齐放。

《2024暑期档电影数据洞察报告》。猫眼研究院供图

报告显示,2024年暑期档总票房同比下滑44%,总观影人次缩水近半。观众未能走进影院,主要因为爆款影片减少。档期内有26部影片票房过亿元,但超过5亿票房的头部影片仅有3部,超20亿票房的现象级影片仅有一部《抓娃娃》。

猫眼研究院针对影院消费者进行了在线问卷调查。调研显示,“有感兴趣的影片”是观众走进影院的首要动机,与之对应,“没有想看的电影”让更多观众止步影院之外。若没有钟爱影片,观众对花销及时间的“性价比”和“性时比”(指对时间的有效利用)便尤为看重。相比于其他视听媒介,影院大银幕对于消费者的价值,主要在于提供沉浸式观影体验、作为社交活动场景,观众希望在影院里释放压力、得到治愈,收获情绪价值。

《2024暑期档电影数据洞察报告》。猫眼研究院供图

今年暑期档,国产影片类型百花齐放,进口片ip电影表现突出。国产新片方面,类型覆盖喜剧、悬疑、剧情、犯罪、科幻、动画等,但头部影片只有《抓娃娃》和《默杀》,缺少去年《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》等多部影片多头带动的效果。进口新片方面,过亿影片9部,数量和票房量级均高于2023年,其中《异形:夺命舰》票房表现超过北美本土。

《2024暑期档电影数据洞察报告》。猫眼研究院供图

国产电影爆款稀缺背后,是今年暑期档大众对电影关注度不高,难以形成和去年一样的全民观影氛围。报告显示,年轻女性、一二线观众更愿意讨论影片口碑,正向口碑最易传播;相比在电影类平台打分/评论,更多观众倾向于在社交媒体、朋友圈分享观后感。相比去年,今年暑期档影片缺乏映后口碑反馈和讨论热度。

《2024暑期档电影数据洞察报告》。猫眼研究院供图

报告显示,档期内冠军影片票房占总票房近三成,票房集中度加剧。相比往年,进口片热度回升,《头脑特工队2》《死侍与金刚狼》等进口片带动一二线城市票房占比略微上涨。在档期冠军《抓娃娃》带动下,东北、华北地区票房有所提升,而近年来暑期档港片整体式微,华南地区票房占比有所下滑。

《2024暑期档电影数据洞察报告》。猫眼研究院供图

相比往年,今年暑期档大体量“合家欢”影片较少,多人观影比例有所下降,单人观影占比达6年来最高。从类型来看,老少咸宜的喜剧片更具“合家欢”属性,也是最受观众期待的影片类型。而悬疑、爱情、奇幻、犯罪等影片,则更受年轻观众欢迎,是可持续发展的潜力股。

来源:中国青年报客户端