从2018年请陈可辛用iphone x拍《三分钟》开始，苹果每年上线一部春节短片已成为传统：
2019年，贾樟柯用iphone xs拍摄了《一个桶》；
2020年，西奥多·梅尔菲执导、周迅主演的《女儿》上线，所用的机型为iphone 11 pro；
2021年，王子逸用iphone 12 pro max拍摄《阿年》；
2022年，张猛用iphone 13 pro拍摄《卷土重来》；
2023年，鹏飞用iphone 14 pro拍摄《过五关》。
日前苹果2024春节短片《小蒜头》正式上线。官方信息显示，这部影片由导演马克・韦布执导，全程采用iphone 15 pro max拍摄。这一次苹果又要讲怎样一个故事？
（图源：苹果）
《小蒜头》：外国导演讲述中国故事
苹果春节短片《小蒜头》的故事梗概和人设，乍看上去很有一股好莱坞超英电影的味道，而且正好导演之前执导过《超凡蜘蛛侠》。《小蒜头》故事中的主角小薇，天生拥有可以变成别人的超能力。另外，小薇一直对自己抱着一种“我不够好”的自卑中，在从小到大的成长过程中，她频繁使用变身能力，来应对面临的种种困难。
而伴随着小薇成长中的重要角色是她的爷爷，他始终给予她耐心的教导和关爱，鼓励她拥抱和接受真实的自己。最终，在爷爷的循循善诱之下，小薇从自卑中走出，勇敢做自己。
（图源：苹果）
坦率说，这部影片的剧情并不算新鲜，很多影视作品中都能看到类似的影子。毕竟，青春、成长、亲情这些话题，是电影作品中永恒的主题。不过，苹果这部春节影片时长只有15分钟，如此短的时间里完成了整条故事线，其中还有近20个变身的“小薇”演员参演，整体完成程度相当高。
另外，尽管影片由一位外国导演执导，但仍然满是中国元素。爷爷的扮演者是知名演员范伟，去年热播的《漫长的季节》，让他再次获得极高的热度。同时，《漫长的季节》编剧潘依然也有参与到《小蒜头》的剧本中来。有意思的是，b站知名up主“影视飓风”的tim在这部短片里客串了其中一个变身的“小薇”。
（图源：苹果）
在小雷（id：leitech）看来，《小蒜头》仍然在挖掘更深刻的人物故事，影片中小薇遇到的面试求职屡屡碰壁、社交平台无人点赞的孤独等等，都能让中国年轻人群体找到感同身受般的共鸣。
虽然范伟扮演的爷爷，仍然在表达亲情和关爱，但《小蒜头》已从以往的苹果影片的团圆等主题中跳脱出来，产生了相对新颖一些的表达。
用iphone 15 pro max拍电影是噱头吗？
苹果春节短片，一大看点就是它全程通过苹果最新款的iphone拍摄完成。从往年的情况来看，苹果大部分时候会选择数字系列的大杯机型，毕竟这是苹果最想用户入手的版本。至于超大杯，只有当它的影像配置和大杯有较大区别时，苹果才会选择它。不过，苹果今年选择了iphone 15 pro max，为什么不是iphone 15 pro？我们接着往下看就明白了。
苹果在官方公众号的推文中提到了几个影片拍摄的细节，其中一个画面是手机和主角隔着一条小河，iphone 15 pro max在5倍光学变焦功能的加持下，仍然能拍到对岸清晰的细节。而iphone 15系列中的其他两款机型都不支持5倍光学变焦，iphone 15 pro只支持3倍光学变焦，如果用这款机型拍摄，这部分场景的效果就没这么好了。
（图源：苹果）
《小蒜头》拍摄中还用到了iphone 15 pro max的“电影效果模式”，具体来说就是可以在拍摄时实现画面焦点的自动切换，影片中镜头焦点从爷爷自然过渡到了小薇身上，效果不错。用手机“电影模式”来拍电影短片，的确没毛病。
（图源：苹果）
此外，影片中还有个小薇因被同学嘲笑而奔跑逃离的画面，这部分iphone 15 pro max是用运动模式拍摄完成的。这一段，拍摄者需要手持手机一同奔跑，但运动模式具有防抖特性，能够带来相对稳定的画面。
（图源：苹果）
过去几年苹果春节短片都是通过iphone拍摄完成，但也因为整个过程中用到了大量专业辅助设备而被部分用户批评。他们认为，苹果的春节短片给用户形成了手机也能拍电影的错觉，但实际上这些拍摄中使用的辅助设备，可能成本就超过了手机本身，对普通用户而言，手机拍电影只是个噱头。
小雷认为，这种批评有一定道理。不过，《小蒜头》的拍摄花絮来看，苹果减少了辅助设备的使用，很多场景下iphone 15 pro max都是手持拍摄，让拍电影这件事，和普通用户更加靠近。而随着手机影像水平的不断提升，普通用户用手机拍出电影的可能性也在不断增加。
工业化，是手机影像的下一个重点
苹果每年用最新款iphone拍摄一部春节影片，可以说是非常高明的营销手法，以一种更高级的方式把iphone出色的视频拍摄能力展现出来。毕竟，电影是视频艺术的重要起源，历史悠久且影响广泛，属于技术和艺术结合的产物。
而在手机行业中，影像早已是产品内卷的重要方向，如何在影像能力上获得突破，成为各大厂商绞尽脑汁想要解决的问题。
2023年，“影像旗舰”甚至开宗立派成为最重要的一类手机“新品类”，oppo、vivo、小米、华为均有拿得出手的旗舰产品，基于计算摄影、ai大模型、ai芯片加持，安卓旗舰们在综合影像水平特别是拍照上远超同时期的iphone。但消费者与行业都有的一个共识是：虽然iphone拍照确实“不咋地”，但在拍视频时优势还是很明显，这也是为什么很多博主、网红都会直接用iphone来拍摄短视频和进行直播的原因。
苹果每年拍摄短片也是要强化“视频强则影像强”的品牌形象与用户心智。在小雷（id：leitech）看来，接下来手机不只是要成为人人随时记录生活的拍摄设备，更会走向“工业化”成为专业人士的影像生产设备——或许手机短期内不会大量用于拍摄电影，但用于短视频、博客创作却是必然趋势。
这条路与大疆dji相反：大疆dji先是成为航空摄影师等专业群体的生产力工具，后来才逐步平民化，让每个人都能以“上帝视角”创作影像内容。在无人机后，大疆dji又发力手持云台、pocket随身相机等产品线，均是走的这样的从工业化到专业化再到大众化的路。
手机影像正在“工业化”。除了苹果，其他头部手机品牌们也都在发力。
2022年，华为推出影像品牌华为影像xmage，打造出华为移动影像的专属标识。华为还举办了影像大赛，邀请全球各地的用户用华为手机拍摄出不同类型的作品。
而小米则一直致力于把影像作为旗舰产品的核心卖点，采取了多重手段来卷影像。2023年10月，小米发布影像传感器品牌光影猎人，并且由小米14系列首发，带来更强的影像品牌感知度。在小米13 ultra以及将发布的小米14 ultra上，小米都专门提供了专业摄影套装，包括镜头转接环、保护盖、蓝牙无线手柄等，让其在专业场景下有更好的体验。
（图源：小米）
vivo则推出自研影像芯片，并且在不断迭代更新，还在部分机型上推出微云台，强化视频拍摄防抖能力。vivo还与蔡司深度合作，建立了“联合影像实验室”，为手机影像提供光学技术上的助力。
oppo不遑多让，去年年底，oppo官宣与哈苏联合研发2024新一代超光影影像系统，今年年初发布的find x7系列，则把“大师影像”作为了核心卖点，四主摄强劲影像配置+更全面的专业模式加持，大幅提升了手机影像的专业能力。
当手机影像卷完配置和算法后，围绕专业场景做深度优化，满足工业化生产需求，成为专业视觉创作工具，就成为头部品牌们的下一个内卷方向。
写在最后
一年一度的春节影片，称得上是苹果成功的本土化营销手段。和往年一样，《小蒜头》上线后就迅速在互联网上引起了讨论，库克的微博评论区中也不乏好评。
在小雷看来，在手机影像能力这块，照片拍摄方面，头部安卓品牌早已超越了苹果。甚至乎，iphone的拍照水平往往落后于华为、小米、oppo、vivo这些国产头部品牌的机型。在此前雷科技的评测中，我们对iphone 15 pro系列相机的评价是“广角主摄差强人意，长焦让人失望”。
不过，在视频拍摄领域，苹果手机仍然保持着一定优势。苹果每年发布的春节影片，也都能在很多拍摄画面中体现这点。只是，随着安卓品牌们在专业影像上的快速追赶，iphone这项仅存的影像优势，未来几年可能也会消失殆尽。作为手机影像工业化的先行者，苹果还能在新一轮大潮中屹立潮头吗？小雷相信，下一个破圈的手机拍摄的春节贺岁短片，可能不一定会再出自苹果之手。
