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文｜眸娱
随着《南来北往》的收官，新的央八收视冠军诞生了。
在收官当晚，《南来北往》酷云收视率峰值已经达到4.0335%，成功打破了2023年全民爆剧《狂飙》的收视纪录，这部由白敬亭、金晨、丁勇岱主演的现实主义年代大剧，成为了2024年当之无愧的开年爆款。
而出品方之一兼独家网播平台的爱奇艺，无疑是最大的赢家，在2024开年领跑线上长视频平台。
事实上，爱奇艺已经连续五年在春节档打造出了爆款剧集，从《爱情公寓5》《赘婿》《人世间》到《狂飙》，再到今年的《南来北往》，真正做到了优质内容的持续输出。
值得业内探讨的是，从《南来北往》延伸至五连发爆剧，我们或许能总结出一套爱奇艺的开年爆款制作法则。
南来北往的爆款秘诀
客观来说，《南来北往》的“爆”是全方位的。
从上星收视来看，在爱奇艺vip抢先看两集的情况下，《南来北往》依旧能做到收视率节节高升，创造了央八黄金档新的收视纪录。
从网播成绩来看，《南来北往》成为了爱奇艺新的“招商之王”，39集全集有广，总广告数、总广告时长、集均广告均创造了平台新纪录。
显而易见的是，无论是台播还是网播，《南来北往》的成绩的确能笑傲春节档。
拆解一下《南来北往》的爆款秘诀，其实离不开“内容+营销”两大特点：
其一，用喜剧的手法来处理年代剧，塑造真实有烟火气的故事，面向全年龄段的观众。
《南来北往》的故事背景设定在上个世纪七八十年代，围绕“中国铁路+一线警察+东北大院”来展开，整部剧的时间跨度长达40年。
其实年代剧在市面上并不少见，但这种类型剧通病就在于主要面向的是熟龄用户，在年轻观众中并不吃香，根据德塔文2020年数据显示，对年代剧观看意愿最强的用户年龄段集中在30-39岁，这就导致年代剧虽然上星收视不错，但网播成绩并不好。
比如2023年央一热播的年代剧《父辈的荣耀》，单集收视率峰值达到了4.3%，但网播均集播放量只有1676万，甚至不如全网嘲的偶像剧《以爱为营》，但这种情况在《南来北往》得到了明显改善。
《南来北往》不同于以往年代剧的地方在于，将喜剧融入沧桑沉重的时代，风格更轻快、温暖，很多喜剧桥段在流媒体平台上传播非常广，消解了严肃苦难的氛围，一定程度上拉近了与年轻观众的距离，弥补了以往年代剧网络热度不足的缺陷。
其二，在宣传营销上找准社会热议男女话题，借白敬亭“上春山”事件，将剧集热度最大化。
《南来北往》播出恰逢主演白敬亭“上春山”事件发酵，微博、抖音连续爆梗，全网热议之下，虽然外界的舆论环境并不好，但确确实实为剧集带来了热度，毕竟黑红也是红。
而随着“上春山”事件逐渐平息，《南来北往》的营销热点又转移到了社会热议的男女情感话题上，引起广泛讨论的主要是姚玉玲和牛大力之间的情感纠葛。
姚玉玲是一个复杂立体的形象，她青春靓丽又爱美，爱慕男主角汪新，却在对方被贬职后火速提分手，典型的利己主义，她看不上抠抠搜搜的追求者牛大力，经过短暂的约会后选择了分手。
精致利己的女孩抛弃老实人，选择了有钱有势的大老板，本身就足够有话题度，能够让很大一部分观众产生共鸣，这种情感话题也更容易出圈。
而两人的结局同样引起了极大的争议，老实人牛大力成了大老板，带着年轻靓丽的老婆逛街，偶遇曾经时尚靓丽的姚玉玲灰头土脸在街头卖烧烤，两极反转之下，一部分观众觉得爽，另一部分观众觉得安排姚玉玲惨淡收场是恶趣味。
虽然在某种程度上这条感情线的安排存在一定的缺憾和不足，但不得不说剧方很会拿捏观众的情绪，涉及男女情感对立的话题，讨论度一下子就起来了。
爱奇艺的爆款制作法
事实上，《南来北往》的成功不是个例，往前数一数，这是爱奇艺制作的第五部开年爆款。
2020年，爱奇艺出品并独播的群像喜剧《爱情公寓5》以1.41亿的集均播放量，拿下了当年的网播年冠；
2021年，爱奇艺独播的男频剧《赘婿》以1.47亿的集均播放量，再次拿下当年的网播年冠；
2022年，年代剧《人世间》创下了央一五年来收视纪录新高，网播集均破亿，作为出品方之一以及独家网播平台，爱奇艺出尽风头；
2023年，反黑刑侦剧《狂飙》创下央八近九年来收视新高，网播集均达到2.5亿，成为当之无愧的剧王，而爱奇艺同样是出品方之一兼独家网播平台；
2024年，年代破案剧《南来北往》再度复制了爆款的成功。
连续五年，爱奇艺的开年大剧都成为了年度爆款，而多元化的内容题材也证实了爆剧的成功并非偶然，我们也或许能够从中总结出一套爆剧制作法则。
纵观爱奇艺的五部开年爆剧，无论是内容制作还是宣传营销，主要就是围绕高话题度和强情绪性来制作的。
一个非常明显的现象是，爆剧一定有话题度高的爆点，而最容易成为爆点的话题无非就是特殊的情感话题。
比如《赘婿》的爆点在于普通男人入赘白富美，创业成功最终事业爱情双丰收，本质上是一部满足男性观众的爽剧；《人世间》中的爆点则在亲情，主要围绕着周家性格各异的三兄妹来展开，映射的是老一辈的亲子关系。
无论是入赘、亲子关系，又或者是《狂飙》高家兄弟情和大哥大嫂的中年爱情、《爱情公寓》的女强人诸葛大力倒贴，本质上都是找到了能够引起大范围讨论的话题，并以此来呼应大众情绪，这就来到了第二个重点——强情绪性。
爆剧是一定能够撬动观众的情感共鸣，与观众产生情感连接，在忙碌的春节档留住观众。
比如《人世间》中周秉昆和周父映射的是普通的孩子和严肃的父亲之间的关系，整部剧最出圈的就是父子之间的争吵戏，哥哥姐姐都有出息，小弟却十分平庸，在父亲长期的打压指责之下，周秉昆终于爆发“什么话难听你说什么，哪儿疼你扣哪儿”。
这条父子线能够让很多观众感同身受，孩子终其一生都在寻求父母的认可，却总被学习好、工资高、工作体面等世俗意义上的优秀所禁锢，无法让父母满意。
“赘婿”迎娶白富美走上人生巅峰，满足的是男性观众的情感需求，《南来北往》烟火气十足的内容能够为观众带来更真实的体验感受......本质上都是能够为观众提供情绪价值。
通过不同题材爆款的稳定输出，来证明这套打法确实行得通，爱奇艺的开年爆款制作法则已经成形。
现实主义占领爱奇艺
在爆款制作法之外，爱奇艺爆剧的另一个明显特征就是，逐渐朝着现实主义品质大剧靠拢，这在一定程度上影响着爱奇艺剧集的制作方向。
爱奇艺近三年的爆剧基本上都是现实主义融合其他题材，比如《人世间》是“现实+年代”，《狂飙》是“现实+反黑”，《南来北往》是“现实+年代+警匪”，现实题材确实更容易出现爆款。
客观来说，这种情况的出现主要是因为观众喜好的变化，更贴近生活、更有真实感的普通人的故事越来越能够引发观众的情感共鸣，同时年龄带来的现实题材剧目的观剧壁垒逐渐被打破。
据央视总台发布的《2021中国电视剧发展报告》显示，2021年青年观众最喜欢的十部国产剧中，现实题材剧集占到六席，年轻观众正在逐渐靠近现实主义大剧，为这类剧集带来了更大的网络声量，在一定程度上也催化了剧集市场现实题材的发展。
到了2022年第一季度，国产电视剧发行数量共计33部1138集的情况下，现实题材剧集就已经达到了25部851集，剧目数量占总比例的75.76%，现实主义正在逐渐占领剧集市场。
随着市场的变化，爱奇艺的剧集制作重心也转移到了现实主义品质大剧上，广电2023年中国剧集精选名单中，爱奇艺有六部剧入围，其中五部均是现实题材，而爱奇艺公布的2024片单中，有半数属于现实主义剧目。
毫无疑问，在现实题材赛道，爱奇艺领先于其他视频平台，但在某种程度上也导致了内容题材的模式化，2023爱奇艺电视剧热度top10中，除了现实题材剧目就是持续热门的古装剧。
相较之下，腾讯和优酷的剧集内容其实更加多元化，在科幻、漫改等新兴赛道集中发力，内容生态构建更加完善，腾讯《三体》、优酷《异人之下》的尝鲜也为剧集市场打开了新的局面。
以产出爆剧为目的来倒推影视制作，当然是万无一失的做法，但我们也期待能够看到爱奇艺带来更多新的惊喜，或许会由2024年的《狐妖小红娘》系列和刘慈欣的《球状闪电》带来。
