最近，一家宣称要打造“租房乌托邦”的初创公司 Flow，开始被外媒频繁报道。
打工人们都知道在大城市租房的痛，从找房到入住可谓步步都是坑。而这家初创公司却宣称，要建立一种完全不同的租房生活，让房屋布置具体到每个人的居住喜好。
到这里听着还挺靠谱，但离奇的是，Flow 这家公司还未正式推出过任何产品，估值就已经达到了 10 亿美元 ...
Flow 最新的一笔投资来自硅谷最负盛名的风险投资公司之一 A16z，A16z 大手一挥，直接给 Flow 砸了 3.5 个小目标。
成立仅仅一年多，Flow “空手套 10 亿”的蹿升速度之快让人目瞪口呆。
业内知名人士都坐不住了，直说“如果一家初创公司在推出产品之前价值就达到 10 亿美元，那它很可能是一个大骗局。”
业内的担心不无道理，Flow 之所以吸引这么多目光，靠的不是自己的商业模式，而是背后的那位“疯批偶像”创始人，Adam Neumann。
Adam 曾经是个创业神话，是全球渴望踏上王座的年轻人们的创业偶像。
他一手搭建了全球知名的 WeWork（在一二线城市工作过的盆友们应该很熟悉），在共享办公赛道上飞速崛起，最巅峰的时候估值达到 470 亿美元（约人民币 3374 亿）。
这样一家前途无量的公司，却在短短几年内迅速陨落，被 Adam 凭实力干到破产。
回顾 Adam 的创业历程和 WeWork 的破产风波，也难怪大家会觉得，Adam 所做的事情，像极了一场掏空几百亿美元的“高端诈骗”。
Adam 生于 1979 年，从小在以色列长大，22 岁移居美国，从那时开启了自己的创业生涯。
最开始，他尝试过可折叠高跟鞋和婴儿爬行防护服，但因为人们需求太小业绩惨淡，都没引起什么水花。
2008 年的金融危机成为 Adam 人生中的转折点。当时，受到冲击的小型公司和初创公司手头都不宽裕，也舍不得一上来就拿出一整年乃至好几年的租金，租下一片办公室。
由此，Adam 发现，小型联合办公空间的需求开始暴涨。
他尝试长期租下一整栋写字楼，装修翻新，让内部风格看起来更高级更有逼格，然后把整栋写字楼分成一块一块的，每一块都能短期转租给小公司小团队。
装修风格高端，租用时限灵活，还拥有面积超大的共享区域，这样一来，小公司不仅能解决办公场所的问题，还可以控制住整体的费用预算。
2010 年，Adam 凭借这套模式创立了 WeWork，其核心业务模式也一直延续至今。
同时，他也开始营销一些理念，打造 WeWork 科技感十足、为不断变化的世界带来新工作方式的形象。
Adam 将“ We ”品牌从办公空间扩展到住屋和金融等其他类别，还推出了 APP，要促进“物理社交网络”的搭建。
同时，还宣称会根据用户数据结合人工智能算法，来改进建筑的设计，打造更好的办公空间。
不只是满足于做一个往外出租空间的“二房东”，WeWork 的星辰大海是，成为一家高大上的“科技公司”。
在 Adam 的忽悠下，投资人开始哐哐砸钱。
2013 年，WeWork 先后拿到数千万美元的融资。到了 2014 年，Adam 拿下了公司的完全控制权，按股份计算，当时的他能够拥有其他人 10 倍的投票权。
市场开始相信，WeWork 所代表的，就是未来的办公方式。正如 Adam 所言，WeWork 之于办公领域的革新，就宛如 iPhone 之于手机界。
此时，进一步把 WeWork 狂欢推向高潮的，是“冤大头”孙正义。
孙正义国人都不陌生，日本软银集团的创始人，知名投资人，日本排名最前的富豪之一，身价 225 亿美元。
孙正义从 2000 年投资阿里到 2014 年阿里上市，当年给出的 2000 万美元变成了 600 亿。但在 WeWork 这里，孙正义失算了。
许多年之后，面对 WeWork 的大崩盘，孙正义大概会回想起，Adam 带他去见识 WeWork 的那个遥远的下午。
坊间传闻，2017 年，Adam 仅仅用了 12 分钟，就从孙正义口袋里掏出了 31 亿美元。孙正义及背后软银集团对 WeWork 的注资，在后来几年中逐渐增长到 100 多亿。
Adam 自称，“孙正义欣赏我的疯狂，但他认为我需要更疯狂。”
事实证明了，他确实“没有最疯，只有更疯”的人。
如今看来，WeWork 的起飞，基本全靠 Adam 的“招摇撞骗”。
能“骗到”众多投资大佬的原因之一，是 Adam 的个人魅力。
他的个人形象良好，惹人喜欢。想法天马行空，会画饼，会造梦。他是个讲故事的高手，能让投资人和员工们在几分钟内相信，公司有着宏伟的未来。
他不像传统的“老板形象”，他会在公司搞 party，随意到赤脚在办公室闲逛，也会大声放蕾哈娜的歌，平易近人。
只要跟着 WeWork 一起走，就能做到“逐梦创业圈”，这是不少人曾经无比坚定的信仰。
事实上，Adam 的良好形象下，藏着一颗疯批的心。
他的梦想有三件事：积累超过 1 万亿美元的财富，成为世界领袖，以及永生。
长期以来，他都活在挥霍财富的快感中，用投资人的钱购置豪宅豪车、私人飞机。在他和朋友们乘坐私人飞机的狂欢旅行中，飞机上一度被检查出大量毒品。
为了能永远活下去，他砸钱投资专注于“延长生命”的初创公司 Life Biosciences LLC。
最离谱的是，他曾经还用自己名下的公司以近 600 万美元的价格去购买“ We ”一词的使用权，公众的压力导致他取消了这笔交易。
但随后他就想出更“隐蔽”的操作：以极低的利率从公司贷款，买下写字楼后转手再将它们租给公司，从中赚取租金。
自己吸自己血的极限，莫过于此。
在公司管理上，Adam 的行为也堪称灾难。公司大搞特搞鸡血文化，把“今天是星期一，感谢上帝”等离谱宣传标语印上公司 T 恤。
Adam 本人更是胡说八道的典范，脑子里一天一个新点子。要么想在公司总部的地下室建一个游泳池，要么又想创办一家航空公司，甚至还扬言要把 WeWork 开到火星上。
2018 年，他一度宣布公司内不能吃肉，还要搞人员优化，让公司每年固定裁员 20%。
管理混乱腐败是一方面，WeWork 的盈利模式也非可持续。近年宏观经济不景气、初创企业减少，租办公室的人少了，现金流也减少，WeWork 开始年复一年的巨额亏损，很快就变得千疮百孔。
或许没人相信，WeWork 近 8 年来每年都是亏损状态。
喊着要成为办公领域的未来，但本质上，在 Adam 疯狂吹嘘的“科技公司”概念之下，WeWork 依然是那个收房转租的“二房东”。
（蓝色：收入；红色：净损失）
2019 年，Adam 被踢出了团队，但此时的 WeWork，早已是强弩之末。
今年 6 月，WeWork 的股价相比最高点已经跌去 98%。到了 11 月，WeWork 市值已经跌去 99.7%，仅剩 0.4 亿美元。
11 月 7 日，WeWork 正式申请了破产保护。昙花一现的巨头，所谓的独角兽就此陨落。
但没人能想到，前脚刚烧完钱破产，后脚 Adam 就已经想靠新项目 Flow 东山再起。在知晓他的劣迹之后，还有投资人愿意狠狠砸钱，让一个尚未拿出任何成果的公司，估值达到 10 亿美元。
在 Flow 上砸了 3.5 亿美元的投资者们究竟是冤大头，还是能靠 Adam 讲故事的能力再割一波韭菜，目前看来谁都说不好。目前从 Flow 打造“租房乌托邦”的概念来看，似乎依然是个“换汤不换药”的二房东故事。
而从 WeWork 的倒塌上我们也只能感叹，或许创业、投资、炒作概念的圈子，才是最能让诈骗能力发挥到极致作用的地方吧 ...
