文 | 遊戲價值論
今年這個暑期被稱為近5年來最殘酷的暑期檔，多款熱門遊戲集中在同一個窗口上線，近身肉搏，以至於買量的價格直線飆升。
最近的一款就是7月25日，也就是昨天上線的《永劫無間手游》，目前是免費榜第一，暢銷榜第四。官方對這款產品的說法，「網易27年歷史上單日玩家新增最高的遊戲。」
《永劫無間手游》手游之外，《絕區零》、《極品飛車：集結》、《世界啟元》、《心動小鎮》都在這個火熱的七月被投放入了市場當中。
而如果我們把時間下稍許拉長一點，其實包括《地下城與勇士：起源》、《鳴潮》、《三國謀定天下》、《螢火突擊》等勉強也算是暑期檔的產品。
而這些產品現在在暢銷榜和免費榜當中都位居前列。
一句話概括，已經持續多年小打小鬧的暢銷榜榜單，在這個暑期，迎來了一波劇烈的變化，多款新游的冒頭讓榜單中盤亘多年的各路諸侯，壓力山大。
這還不算完，接下來的8月份，還會有多款熱門產品，持續的湧入市場。
天，真的要變了。
頭部產品固化，新品難出頭
這幾年的遊戲市場，有一個特別明顯的趨勢，榜單的固化，在暢銷榜的前列當中，3年、5年，乃至7-8年的產品，依舊佔據高位。
sensor tower發佈的榜單顯示，今年4月中國appstore手游收入排行榜中，前20的產品，除了《歡樂釣魚大師》、《向殭屍開炮》這兩款顯著的買量性產品外，幾乎沒有今年發佈的新品。
而把發佈的時間放長到兩年以上，榜單前20的產品也只有崩壞ip加持的《崩壞：星穹鐵道》、逆水寒ip加持的《逆水寒手游》、戀與製作人ip加持的《戀與深空》。
與之相反的是，這份榜單中上線超過5年的產品卻比比皆是，以騰訊為例，上榜的7款產品當中，除了《金鏟鏟之戰》和《英雄聯盟手游》，其它5款上線時間都超過5年。
這樣的趨勢不僅僅是國內市場，全球市場亦是如此，dataai3月發佈的《2024 年移動遊戲市場報告》，2023年在美國，下載量排名前 1000 款遊戲中，僅 13.3% 是 2023 年推出的新遊戲，是過去五年中的新低。
這樣的結果並不意外，經過10多年的發展，手游市場的成熟度已經浸染了每一個角落，任何一個玩法，任何一個用戶的需求在市場中似乎都能找到一個相應的頭部產品。
新品所要面臨的競爭，moba需要去和《王者榮耀》競爭，戰術競技需要面臨《和平精英》，二次元有《原神》，slg有《三國志》，fps有《穿越火線》，三消有《開心消消樂》......
與此同時，市場整體從增量到存量的變化，用戶越來越注重沉沒成本的變化都導致了榜單的固化，新品的難出頭。
也難怪，騰訊的首席戰略官詹姆斯·米歇爾在財報中這樣回答關於新品的問題，「每一款新遊戲不僅要與同時期發佈的其他新遊戲競爭，還要與市場上進化為長青遊戲的那些最佳遊戲進行競爭。」
新品的集體衝鋒，榜單大變天
這樣的固化趨勢，未來會不會變我們不知道，但我們知道至少在這個暑期檔，變化開始出現了。
《地下城與勇士：起源》的出現，讓持續霸榜第一多年的《王者榮耀》終於長時間的掉到了第二的位置，印象中上一次出現這樣的產品，還是當年的《和平精英》剛上線的時候。
《王者榮耀》在9年時間裏持續的霸榜暢銷第一，這可以說是一款產品的偉大，但換一個角度對行業則是另外一個意思。
《三國謀定天下》的出現，slg賽道終於在《三國志：戰略版》無可比擬的橫掃slg之後，有了一款能與之一戰的產品，從當前一個多月的時間來看，《三國謀定天下》是更出色的那一個，是比《三國志：戰略版》成績更好的那一個。
同樣的品類，同樣的文化背景，《三國謀定天下》的成功毫不誇張的一句是「虎口拔牙」，也讓從業者看到了，即便是最不可能的賽道和品類，同樣是有機會的。
《鳴潮》的出現，無論輿論的喧囂與否，但至少我們可以清楚看到的一點是，在米哈游對二次元完成絕對的話語權和定義權之後，庫洛用這樣一款產品，徹徹底底的撕開了米哈游的封鎖，在二次元這個死傷無數的賽道當中，闖出了一片天。
至於說《永劫無間手游》，如果沒有意外，往後的幾年，榜單的前10應該會有它的一席之地。
另外《極品飛車：集結》、《心動小鎮》、《螢火突擊》、《無盡冬日》、《世界啟元》等同樣給市場帶去了一絲新鮮感。
以至於這個暑期顯得是那麼的熱鬧，彷彿回到了多年前那個遊戲市場百花爭艷，百鳥爭鳴的時候，是那麼的讓人懷念。
一個個新品向暢銷榜發起的猛烈攻擊，告訴我們市場是依舊在變化當中的，就這個暑期來看，遊戲市場依舊保持着旺盛的活力，活水在源源不斷的湧入其中。
沉寂多年的遊戲市場，彷彿是一夜之間恢復了活力一般。
當然，我們依舊會有這樣一問。
今年上半年，共發放了689個版號，與之對比的是2021年全年是755個，2022年全年522個，2023年全年1076個。
於是有了這樣一個疑問，這個暑期檔到底是多年積壓下的一次聚集性爆發，還是市場真正的恢復了應該有的活力。
這個問題其實不難回答，但不好回答，無論如何，享受這久違的喧囂時刻。
