綜藝競爭日益激烈，芒果tv又出新招。7月13日，在「2024無限寵ai—青春芒果夜暨動感地帶芒果卡周年音樂盛典」中，芒果tv全新的會員綜藝廠牌「小fun綜」正式釋出。此外，「小fun綜」的標誌也已出現在芒果tv近期熱播的兩檔會員熱門綜藝《熊貓一家人》和《我家那閨女2024》中。
作為會員定製綜藝廠牌，「小fun綜」以用戶需求為出發點，以「fun」為內核，融合了娛樂性、陪伴感與創意性。「陪伴每個人的下飯時刻」、「聚焦年輕人的圈層文化」、「挖掘普通人的不凡人生」是芒果tv對其「小fun綜」的核心創作理念。伴隨着廠牌正式官宣，芒果tv一次性發佈了11檔「小fun綜」綜藝節目，不僅預示着會員專屬內容的創作的全新升級，也標誌着芒果tv在綜藝領域商業模式的又一次創新探索。
在內容選題上，「小fun綜」深諳toc（面向消費者）策略之道，不同於傳統綜藝節目先招商後開機的模式，「小fun綜」用戶的付費模式，決定了其可以從社會情緒出發，更加緊密貼合粉絲的喜好與需求。從所公布的節目清單來看。「小fun綜」選題以「小」為切口，不僅圍繞對現有用戶的陪伴，深層更紮根於社會情緒。例如即將播出的橫店演員生存求職真人秀《小闖橫萊塢》，以橫店影視城中的追夢演員為敘事核心，這些在熒幕背後或許僅是匆匆過客的群演，在節目的聚光燈下，卻化身為各自人生劇本中的耀眼主角。
此外還有圍繞沈月及其朋友圈的《快樂的大人》、萬合天宜團隊打造的《萬里挑一的局》、基於劉昊然和董子健友誼打造的治癒系微綜，以及今年暑期特別企劃的《好六看好劇》等項目均源自芒果tv會員的反饋與呼籲。
同樣，小fun綜也致力於打造養成式的陪伴感，以「南波萬男團」為代表，小fun綜延伸出了《名偵探學院》《森林進化論》《院人全年無休計劃》等系列節目，通過展現「南波萬男團」的成長軌跡、深刻互動與真摯表現，為觀眾營造出一種家人般的陪伴氛圍。這些小而美的選題，不僅滿足了不同群體的多元化觀看需求，更為創作者提供了更寬廣的想像空間與創新可能。
在運營方式上，「小fun綜」更加註重用戶的互動和反饋，注重創新的互動形式與更符合用戶觀看習慣的更新節奏。如《快樂的大人》第一季中的最後一期邀請會員到場參與收官小型演唱會等，不僅滿足了節目核心受眾與節目嘉賓之間互動的渴望，更通過真實、自然的互動場景，加深了觀眾與節目之間的情感連接，展現了會員綜藝在用戶服務方面的獨到之處。
在商業模式上，「小fun綜」標誌着芒果tv在會員付費領域繼續深探。以打造高品質的會員專屬內容為基礎，加上ip衍生產品打通產業後鏈路，芒果tv不僅增強了用戶的黏性和忠誠度，還進一步拓寬了付費會員的盈利空間，實現內容與商業的雙贏。近期由芒果tv聯合中國大熊貓保護研究中心共同推出的《熊貓一家人》，選題即來源於現在年輕人「雲吸貓」的風潮。用戶從大熊貓身上獲得療愈感，也期待着更多關於熊貓的科普與趣味內容。據悉，該節目的互動指數、表現指數以及觀眾的實際反饋，持續對節目後續創製與運營產生影響。
例如，在發現用戶對熊貓的飼養等過程十分感興趣後，芒果tv上線了熊貓頻道，並增加了每天兩場福寶等大熊貓的慢直播，觀眾們還可以通過「找貓遊戲」解鎖更多內容。上線第一天，即解鎖了福寶的第一視角直拍內容發佈，增加了芒果用戶的歸屬感和參與感，實現了內容與觀眾之間的深度鏈接與共鳴。在商業變現上，小fun綜也推出了熊貓周邊+會員卡的衍生商品，即滿足了觀眾們「吸貓」之後想要擁有節目同款商品的心愿，將toc的變現方式多元化。
隨着市場環境的變化與觀眾對於內容品質的要求日益增加，綜藝市場進入到拼產品力與精細化運營的新階段。芒果tv推出「小fun綜」這一會員專屬綜藝廠牌，將為市場提供更具用戶參與感的芒果解法，繼續推動綜藝板塊以c端為要義，打造更多、更新、更符合用戶需求的內容。
