新消費觀察丨龍年奇葩限定和「南方小馬鈴薯」、「繁花」並列電商熱搜三大頂流

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新消費觀察丨龍年奇葩限定和「南方小馬鈴薯」、「繁花」並列電商熱搜三大頂流 - 陸劇吧

封面新聞記者 付文超

歲末年初,「龍年奇葩限定」和「南方小馬鈴薯」、「繁花」一起,並列成為電商熱搜三大頂流,帶動「生肖經濟」市場升溫。「龍」早已飛入尋常百姓家:頭上夾個龍髮夾,脖子圍條小青龍,身上穿條龍秋褲,出門看個「龍歷」,換身龍漢服,睡覺枕着龍枕頭,抱着「一條龍」,成為龍年的全新打開方式。

1月16日,據淘寶熱搜的數字顯示,新年以來,消費者「淘龍彩」的熱情一路高漲,淘寶龍年商品搜索量同比暴增640倍。緊跟社會熱點的淘寶商家,迅速研發龍年新品,越是奇葩的「龍」越受消費者喜愛,搜索和成交均創新高。

故宮淘寶店的龍年福盒眼看就賣出了10萬件,靈隱寺的「龍德耀日」年曆走俏,敦煌神獸「守寶龍」新晉鎮店之寶,始祖鳥的「龍衣」被炒到1.2萬元一件,衛龍聯名小龍坎開起了火鍋店……

對屬龍的年輕人來說,龍秋褲、龍睡袍那是必不可少。春節將近,各種含有龍紋的「拜年漢服」也成為熱銷款。織造司、十三餘、七月夕等淘寶服飾原創華服商家都推出了龍年新春限定款。

「生肖經濟」火爆,吸引商家「掘金」。淘寶熱搜負責人桑櫻介紹,消費者對「龍」的鐘情,激發了商家的創作靈感,而平台上龍年新品的爆發湧現,又回應了消費者「淘龍彩」的熱情,形成了消費創新的正向循環。

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