7月25日，董宇輝宣布從東方甄選離職。同時，董宇輝從東方甄選處，以人民幣7659萬元的代價，收購了與輝同行100%的股份。由此，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人100%持股。
自去年底的「小作文事件」開始，大眾對東方甄選的「去董宇輝化」就一直爭論不休，儘管一度暫時以俞敏洪主持大局、董宇輝成立獨立直播間的形式緩解了矛盾，但最終還是以董宇輝及與輝同行徹底和東方甄選「分手」告終。
對於董宇輝收購與輝同行的這筆交易，俞敏洪解釋稱，「宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。」在業內人士看來，這也是少有的大ip和公司最終能夠體面「分手」，為此，俞敏洪讓出了巨大的利益，顯現了「超乎預期的大格局」。
俞敏洪安排收購款及1.4億獎勵
在與輝同行和東方甄選「分手」之際，俞敏洪在其個人公眾號上透露，為了向董宇輝表示感謝，除了已經支付承諾的全部待遇，他已懇請董事會及薪酬委員會並取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給董宇輝。
這筆獎勵的數額是多少？東方甄選出售與輝同行的公告，同時也首次披露了與輝同行的財務數據。與輝同行在2023年12月22日至2024年6月30日期間，除稅前利潤為1.89億元，凈利潤為1.41億元。這也意味着，俞敏洪所言的獎勵可能高達1.4億元。
與輝同行首次披露財務數據。
不過，也有網友表示，與輝同行（北京）科技有限公司成立於2023年12月22日，短短7個月創造的利潤奇蹟，本身也是董宇輝團隊努力的成果。
因為可以與之對比的，是東方甄選的利潤。儘管東方甄選還未發佈最新財報，但是根據2023年6月1日至11月30日的半年報顯示，在此期間，東方甄選總營收27.95億元，同比增長34.4%；凈利潤2.49億元，同比下滑57.4%；報告期內，東方甄選帶貨總gmv為57億元。
東方甄選在2023年6月1日至11月30日的凈利潤為2.49億元，而與輝同行2023年12月22日至2024年6月30日期間的凈利潤為1.41億元。由此不難看出，與輝同行對東方甄選業績的拉動不言而喻。
同時，俞敏洪透露，董宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，俞敏洪也按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付。俞敏洪隨後在評論區解釋稱，「這句話的意思是，宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。」
對此董宇輝也評論稱，「正如我聲明中提到的那樣，此次股權購買款項，也是由俞老師以上市公司規則給予全部支持，另外，俞老師還免費支持了我們運營系統。我個人及與輝同行非常感激俞老師。」據了解，為了確保與輝同行業務的正常運營，東方甄選經董事會同意將研發好的信息系統無償交付與輝同行使用。
在業內人士看來，這是少有的大ip和公司最終能夠體面「分手」的案例。為此，俞敏洪讓出了「巨大的利益」，顯現了「超乎預期的大格局」。
不僅如此，東方甄選以及新東方在資本市場上也引發震動。受董宇輝離職消息影響，7月25日新東方美股盤前直線跳水，一度跌10%，目前跌幅收窄至1.37%。截至7月25日收盤，東方甄選股價報12.4港元/股，較2023年1月創下的歷史高點已跌去約八成。
群響創始人劉思毅表示，東方甄選和新東方的股價一定會出現劇烈顛簸，但是俞敏洪一定會搞定，「因為俞敏洪經歷過太多新東方網紅的出走了，這點不在話下。『我曾走在崩潰邊緣』的俞敏洪會持續崩潰，持續復活，持續認錯，持續崛起。」
東方甄選為何堅持「去董宇輝化」
「即便預見到資本市場的震動，俞敏洪最終還是做出放手董宇輝的決定，可見俞敏洪此次切割的決心。」有業內人士這樣評論。
回看這段時間俞敏洪和董宇輝的發言似乎也有跡可循。5月31日，俞敏洪在直播間和物美集團創始人張文中對談時表示，「東方甄選現在也做得亂七八糟的，我沒有任何跟你提建議的本領。」此後，東方甄選股價連跌數日，俞敏洪不得不出來澄清，「做得亂七八糟」是他的習慣表達。
可見，東方甄選的「亂七八糟」已成了俞敏洪的「心病」，這背後繞不開東方甄選、與輝同行長久不息的輿情拉踩，也繞不開圍繞董宇輝的不確定性。董宇輝的狀態成了東方甄選股價的晴雨表，一舉一動、一言一行都牽動資本市場；董宇輝的去或留，也成了東方甄選的桎梏和枷鎖。
同樣，走紅了兩年的董宇輝也身心疲憊，倦意寫滿臉上。「我有嚴重的睡眠障礙，常年依靠各種促進睡眠的葯。」6月9日，在一檔節目中，董宇輝表示，「我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作」，雖然覺得自己的工作有支撐意義，但沒有喜悅。董宇輝還回應了對「網紅」這個稱呼的看法，他稱很反感這兩個字。
對於雙方分手的原因，俞敏洪在其個人公眾號上進行了解釋。他表示，此前他一直努力維持着東方甄選原有業務和與輝同行業務共同發展的局面，儘管雙方形成了一定的競爭局面，但他認為這並不是問題，他努力做好資源協調和支持就好。
但作為一個以互聯網為依託的企業，輿論力量常常影響到公司的發展。他表示，他和董宇輝之間的溝通，至今沒有任何障礙，但複雜的輿論紛爭，加上少數別有用心的力量的引導和造謠，直接導致東方甄選和與輝同行的隔閡，「這種輿論環境，導致了兩邊公司發展出現巨大的不確定性，股價受外部影響劇烈波動，公司信譽度和美譽度急劇下降。」
俞敏洪表示，為了確保與輝同行有更好的發展舞台，避免業務衝突和輿論糾葛，他和董宇輝經過反覆磋商，最終達成意向，把與輝同行100%股份轉讓給董宇輝本人。俞敏洪最後選擇了放下，有網友說，這與他4月份那場西藏之行有關。
7月21日，與輝同行從新東方總部整體搬遷至北京市海淀區互聯網金融中心3層。地圖顯示，該地點與新東方大樓相距200多米，緊挨着抖音總部辦公區。按照俞敏洪的說法，與輝同行需要新的辦公場所，從場所尋找、交易談判、工區裝修，都是由新東方資產專業團隊完成。現在，與輝同行團隊已經搬入新區辦公。同時，俞敏洪也在努力關注東方甄選的業務發展，設計業務方案，關注主播身心健康，努力制定公司發展戰略，和董事會保持溝通。
董宇輝也在個人抖音賬號發佈了對此事的回應，「考慮到現在的實際狀況和發展規劃，經過雙方的友好協商和一致決定，與輝同行這家公司，之後就要開始獨立運行了。」
雖然俞敏洪和董宇輝對於「分手」原因的表述都十分克制，但在一些業內人士看來，這也是一種必然。群響創始人劉思毅在其視頻號表示，「ip一定是要獨立的，一定是要成立超級個體戶的，因為ip是一定要成就自己的。」在直播行業，個人大ip的構建是一項系統工程，需要主播有明確的定位、獨特的個性、高質量的內容、強大的互動能力和不斷的創新精神。「我非常能理解董宇輝，因為一個有巨大能量的ip，必須參與到決策層面，否則誰當他領導和老闆都不行。作為一個ip，他承載了非常大的能量，任何決策、任何大公司的機制，都是一種阻撓。」
除了機制問題，利益分配也是大ip面臨的焦點問題。去年底，「小作文事件」發酵時，卡思諮詢創始人李浩曾評論稱，「頭部網紅如果對於業績的影響和佔比太高，老闆不容易睡安穩。mcn的商業模式是考驗人性的，網紅如果在一家mcn影響力過大，拿多少才叫夠呢？很難說，反正李子柒覺得不夠，浪味仙拿了七成的收益還是覺得不夠。相對穩固的模式就是夫妻檔，但是夫妻檔的問題是考驗感情。」
頭部主播到底應該拿走多少收益？羅永浩曾將幾家頭部mcn進行了比較，「謙尋、辛選、小楊哥都是家族企業，利益都在自己家，這沒什麼好說的。美one的創始人不是李佳琦，李佳琦本來只有一點點股份，但成事兒後早就調整成大股東了（即便不是單一最大股東），雖然他到今天也肯定不是一個真正意義上的企業家。媒體報道顯示，李佳琦在公司是要拿走大部分利益的，這不是美one的老闆厚道，這是市場價值的公平分配。」
與輝同行與東方甄選面臨各自煩惱
董宇輝與新東方分道揚鑣後，與輝同行與東方甄選各自在業務上發展也受到關注。
電商專家倪叔告訴南都記者，「東方甄選是憑藉超級ip才成為超級公司，如果沒了超級ip，他還是好公司，但不是超級公司了」。
數據顯示，截至7月22日，東方甄選抖音主號的粉絲為2991萬，而與輝同行抖音帳號粉絲量上升至2139.9萬。
從業績上來看，在抖音平台，東方甄選直播間的數據幾乎一直被與輝同行碾壓。第三方數據平台蟬媽媽提供的數據顯示，今年抖音618期間，與輝同行在整個平台銷售額排名第三，遠遠超過排名第15的東方甄選。而這還是與輝同行成立以來第一個年度大促。
但也有人質疑，離開了東方甄選，與輝同行能否獨立走好也有待時間的考驗。南都記者了解到，自成立以來，與輝同行銷售的一直都是第三方品牌的產品，沒有再帶貨東方甄選的自營產品。而在第三方選品上，與輝同行也以食品、農產品、書籍等品類為主。倪叔告訴南都記者，從供應鏈來說，與輝同行有流量就不會缺供應鏈，怎麼做都不會太差。但品控仍是最大的考驗，能否維持品控也是能否維持董宇輝好口碑的最大挑戰。
在與輝同行繼續帶貨第三方產品不同，東方甄選則是一直深耕自營產品。今年6月，東方甄選在北京召開自營新品發佈會，並首次向外界披露了自營品的業績增長情況。據東方甄選透露，2024財年下半年期間（2023年12月至2024年5月），東方甄選自營產品gmv突破36億元，同比增長108%，環比增長74%。截至目前，東方甄選自營產品總數超400款，同期在售達到260款，超過100款產品位列抖音產品排行榜的前三。
今年1月，在財報電話會上，俞敏洪透露，他對團隊的要求是，在2024年年底自營產品達到400個。現在來看，2024年才剛過半，就已經完成了俞敏洪在年初提出的目標。
此外，與輝同行至今只有一個直播間，而東方甄選已經在多個平台建立了多個矩陣號。東方甄選產品發言人董政表示，多元渠道策略推動了東方甄選自營產品的快速增長。在直播方面，「東方甄選自營產品」抖音賬號連續數月gmv破1億元，成為東方甄選在抖音第三個單月gmv過億的賬號。今年，東方甄選將在抖音增加10餘個垂類賬號，並將陸續開通直播。
在與輝同行這邊，相比於帶貨本身，董宇輝更看重的顯然是文化、旅遊的內容輸出。在今日發佈公開回應時，董宇輝在文中回顧了與輝同行這半年出頭的歷程，而他盤點的都是文旅直播：「3月湖北直播，荊州城樓上的風雨大作，三峽兩岸的漁家船號；4月河南直播，嵩山下的少年意氣，夜燈中的汴京夢華；5月海南直播，陰雨中見證嫦娥飛天，暖風中感受熱帶旖旎；6月山西直播，琉璃塔下繞行祈福，壺口瀑布震撼交響；香港直播，漁港小船細數城市過往，維港夜步追憶絕代風華；7月重慶直播，煙火中饕餮盛宴，夔州城上古今對望。」
董宇輝回顧的，還有在這期間訪談名人，向海內外作家、導演、演員、企業家、科學家學習。正如他自己所言，「我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。」但如今，他要從打工人、主播向創業者、老闆、管理者的身份轉型。正如董宇輝在回應中表示的，「脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊的海面。未來不可預知，唯有全力以赴。」
采寫：南都記者 汪陳晨
