「瘋狂」霸屏熱搜的《歌手2024》，讓其背後的芒果超媒「名利雙收」。
近日，綜藝節目《歌手2024》在湖南衛視、芒果tv雙平台現場直播。憑藉不修音的直播形式，《歌手2024》成功「炸翻」了網絡，而此前該系列綜藝已停播四年。
巨大的熱度也讓資本市場看到了芒果超媒的價值。經過周末（5.11-5.12）兩天的發酵，5月13日，芒果超媒股價大漲11.69%，此後股價繼續上行，短短3個交易日市值漲69億。除了在資本市場上獲得資金的青睞，眾多廣告商也紛紛在網上「請戰」。
值得注意的是，2022年芒果超媒的廣告業務曾遭到不小的打擊。2023年，該板塊逐漸企穩，而隨着《歌手2024》帶來的巨大影響力，芒果超媒有望藉此加速修復廣告業務板塊。
《歌手2024》「引爆」芒果超媒股價
重返市場的第一天，湖南衛視的金牌ip《歌手》便引發市場熱議。
由於採用了「直播+不修音」的播出方式，《歌手2024》從剛開始便抓住了觀眾的眼球。第一期節目過後，外國選手chantémoore、faouzia分別位列前兩名，此前被寄予厚望的中國選手那英僅排名第三。
據芒果衛視發佈的戰報數據，《歌手2024》首播收視四網斷層第一，第一期節目在湖南衛視收穫csm52城收視率0.5781%，份額3.63%，在同時段省級衛視節目中排名第一；芒果tv站內點播首日破億，海外社交媒體覆蓋量超260萬+。
5月12日，歌手韓紅通過微博發文「請戰」，更是進一步點燃了該檔綜藝的話題性。同時，婁藝瀟、曾一鳴等歌手也欲報名該節目，相關話題頻登熱搜。湖南衛視方面則回應，將根據各位歌手的檔期，進行後續邀請。
節目的熱度迅速蔓延至二級市場，其背後的芒果超媒股價迅速抬頭。5月13日，芒果超媒股價盤中漲超12%，半日成交額達16億元，這意味着，僅半日成交額規模即已創下去年6月以來最高；此外，節目播出至今，芒果超媒的股價已大漲14.45%，總市值達到490億，市值增長約69億。
公開資料顯示，芒果超媒股份有限公司的主營業務是新芒果tv互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容製作及內容電商業務。主要產品是芒果tv互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容製作與運營、內容電商。
回溯芒果超媒在二級市場上的表現，似乎與其打造的爆款綜藝有着不小的關聯。2020年6月份播出的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》上線後，芒果超媒股價迅速拉升，到了2020年7月13日，公司的股價飆漲48.5%，公司市值突破千億，達1300億元。
兩年後，該檔節目又一次爆火，芒果超媒股價也在2022年5月24日盤中一度大漲10%，即便在大盤跳水的情況下，該股收盤仍然逆勢大漲5.51%。
據悉，作為芒果超媒王牌綜藝的《歌手》是從2013年開播的，根據央視csm數據，該季總決賽時全國網收視率達到2.38%，中心城市網收視率則為4.34%，收視雙網全國第一，這也為芒果超媒帶來了不小的收益，甚至市場曾有聲音表示，芒果超媒藉此大賺超2億。
事實上，此次《歌手2024》的再度爆火，也吸引了不少廣告商的目光。
廣告商「蜂擁而至」
長視頻平台存在一個商業模式邏輯，「廣告靠綜藝」，事實也確實如此，早在第一期播出後，《歌手》便收穫了眾多廣告商的青睞，《歌手2024》也不例外。
從官宣透露的招商規模來看，《歌手2024》目前有六位金主，除了獨家冠名的君樂寶簡醇外，還包括vivo、百雀羚、湯臣倍健、五糧液、百歲山。
隨着節目的爆火，眾多廣告商紛至沓來。「如果節目組同意，克克連夜進組」、「我是中國首批民營航空公司之一，我請戰」，眾多廣告商在網上「整活」。
據不完全統計，截至5月16日，已有鴻星爾克、春秋航空、老鄉雞、麻辣王子、五穀道場、南孚、衛龍、螺霸王螺螄粉等十餘家大品牌有意成為《歌手》的廣告商。
從中不難看出，爆款綜藝對芒果超媒的影響，並不僅限於二級市場，廣告業務更是其直接關聯。
以《歌手》為例，第一季廣告商的冠名贊助費是1.5億，但到了第二、三季則上漲到了2.35億、3億，當年的廣告費總額也隨之水漲船高。
此外，2020年，芒果推出爆款綜藝《乘風破浪的姐姐》，第一季的贊助商高達13個，為芒果超媒帶來了10億元以上的廣告收入。而第一季的成功，也直接為《乘風破浪的姐姐2》吸引來了更多的廣告贊助。據悉，《乘風破浪的姐姐2》招商金額創造了行業之最。
一直以來，芒果tv的互聯網視頻業務都是芒果超媒營收的絕對支持。具體來看，2023年芒果超媒實現營業總收入146.28億元，而芒果tv的互聯網視頻業務實現營收106.14億元，占公司總營收的72.56%。
而芒果超媒年報內容顯示，廣告又是芒果tv互聯網視頻業務「三駕馬車」之一，是長視頻內容重要變現渠道，這也意味着，芒果tv節目帶來的廣告業務收益對於芒果超媒的業績影響頗為巨大。
因此《乘風破浪的姐姐2》等爆款綜藝強大的「吸金」效應，也直接反映在了芒果超媒的業績上。年報顯示，2021年，芒果超媒的廣告業務創新高，全年各類廣告品牌總數超1000個，廣告業務收入達54.53億元，同比增長31.75%。
然而，廣告業務的繁榮未能延續至2022年。財報顯示，2022年，芒果超媒廣告業務營收39.94億元，同比下降26.77%。2023年，廣告業務實現營業收入繼續下滑，為35.32億元，同比下降11.57%。
加速修復的廣告業務
事實上，2023年下半年開始，芒果超媒廣告業務的營收便已開始復蘇。數據顯示，2023年芒果超媒廣告業務雖同比出現下降，但較上半年降幅明顯收窄。其中，第四季度廣告收入同比增長15.95%，同比增速實現由負轉正的趨勢逆轉。
芒果超媒對此解釋稱，這是由於《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部ip穩住綜藝廣告招商大盤，《去有風的地方》《以愛為營》刷新公司劇集三年來招商金額、項目合作客戶數紀錄；報告期內公司發力拓展多個互聯網平台、白酒、食品等重點行業頭部品牌客戶，新客戶開拓佔比達三分之一。
此外，廣告市場的結構性回暖進一步加速其廣告業務的修復。ctr數據顯示，2023年國內廣告市場在波動中逐漸回暖，同比增長約6%。值得注意的是，雖然市場信心有所修復，但部分廣告主對投放預算釋放仍然保持相對謹慎。
根據2023年11月芒果招商會信息，今年二季度，芒果預計上線超11檔綜藝；芒果超媒年報則披露，2024年，公司儲備超80部影視劇、100部微短劇。
東吳證券研報顯示，2024年一季度，芒果已上線21檔綜藝。具體來看，1月、2月全網綜藝正片播放市佔率top10中，芒果tv均至少佔據「半壁江山」，穩居各平台首位。其中，《大偵探第九季》以3.3億次有效播放、市佔率10.5%在一季度領跑網綜市場。
而長期以來，芒果超媒的業績表現與爆款綜藝息息相關。公司一季報顯示，報告期內，公司實現營業收入33.24億元，同比增長7.21%。
成敗皆蕭何，過於依賴爆款的芒果超媒也將面臨著爆款「空檔期」帶來的挑戰，如何打造更為平滑的營收曲線是公司需要攻克的難題。
責任編輯 | 陳斌
