《歌手2024》 圖/官方微博
時隔四年，《歌手》重出江湖並不缺少話題。
首次採用全程直播、歌手翻車、韓紅「申請出戰」……三天時間，《歌手2024》的熱度不斷發酵。
5月13日，《歌手2024》背後上市公司芒果超媒股價大漲。當天早盤，芒果超媒一路走高，最高漲幅超過12%。截至收盤，股價收報25.13元/股，漲幅達11.69%。
熱門綜藝催火股價，於芒果超媒而言不是新鮮事。2020年，《乘風破浪的姐姐》（簡稱《浪姐》）開播當天，芒果超媒直奔漲停，殺入「千億市值俱樂部」。到了2022年，「王心凌男孩們」也帶動芒果超媒股價連續上漲。
有喜也有悲，《快樂大本營》改版則使得芒果超媒股價跌幅一度達到30%。
音綜「深水炸彈」：六大讚助商助陣
5月10日晚，《歌手2024》在湖南衛視、芒果tv回歸，這一闊別已久的音樂競賽節目迅速被圍觀，陣容、直播翻車等不斷刷屏。
據《歌手2024》方面提供的數據，節目取得了湖南衛視0.5781%的最高收視率和超過3%的市佔率，上線第二日，《歌手2024》微博主榜熱搜142個，全網傳播量73億+，首播收視四網斷層第一，首播表現創頻道今年以來周五黃金檔最高紀錄。
燈塔專業版數據顯示，《歌手2024》全網正片播放市佔率歷史最高達到28.24%。對比同期音綜，同類型的綜n代《天賜的聲音 第五季》歷史最高為2.88%、《新說唱2024》歷史最高為10.85%。
爆火的不僅是《歌手2024》，還有芒果超媒。5月13日收盤，芒果超媒股價大漲11.69%，成交額20.88億元，成交額規模創下去年6月以來最高，總市值達到470.11億元，一天漲超49億元。
同一天，為《歌手2024》片頭提供技術支持的萬興科技股價也迎來一波上揚。截至5月13日收盤，萬興科技股價上漲5.18%，報89.82元/股。萬興科技表示，《歌手2024》片頭部分視頻畫面由萬興科技旗下萬興「天幕」大模型技術支持生成。
貝殼財經記者統計發現，《歌手2024》首期共有六個贊助商，分別為君樂寶簡醇、vivo x100系列、百雀羚、湯臣倍健、五糧液、百歲山。其中，既有老朋友，也有新客戶。在以往《歌手》節目里，最為搶眼的植入莫過於導演洪濤宣布歌手們競演成績前必須要喝百歲山。今年節目中，百歲山繼續成為推薦官，vivo手機同樣再度加入「戰隊」。
此前經常亮相在《中國好聲音》的百雀羚，則成為《歌手2024》的新贊助商。而君樂寶簡醇作為獨家冠名，也是其與《歌手2024》節目的首次牽手。
貝殼財經記者注意到，君樂寶簡醇、湯臣倍健分別冠名過《聲生不息·港樂季》和《聲生不息·家年華》。而《歌手2024》和《聲生不息》的製作團隊均為洪嘯工作室。
貝殼財經記者梳理看到，自2013年開播、2021年停播的幾年間，立白集團曾是《歌手》最初的「金主」。據媒體公開報道，《歌手》第一季到第三季的節目冠名商立白集團的冠名贊助費分別是1.5億、2.35億、3億，相應的年廣告費總額分別為2.5億、9.85億和10億。
2016年開始，《歌手》第四季迎來了新冠名商金典牛奶，冠名總金額也水漲船高至6億元，當年廣告總額高達15億元。到了2020年，《歌手》開始轉型以新生代歌手為主，發起了「當打之年」，此時節目的冠名商換成了海天金標生抽醬油。不過，《歌手》再未公開過總冠名的具體費用和節目營收。
2020年9月22日，《歌手》官方微博發文宣布節目將停辦：「以後的冬天，不再有《歌手》。」
隨着《歌手》這檔綜n代陷入瓶頸期，觀眾開始吐槽節目請不到合適嘉賓，選手純靠飆高音拿高分、節目賽制提不起興趣的聲音逐漸出現。《歌手》口碑不斷創下新低，熱度以及商業價值亦走向下坡路。停播前一年，《歌手當打之年》的豆瓣評分僅有4.9分，更早一年的《歌手2019》csm55城市網收視率沒有一期破1。
廣告營收持續下滑，股價頻被綜藝帶火
貝殼財經記者注意到，今年4月26日，在芒果召開的四平台春季招商會上，《歌手2024》放在了綜藝板塊的首位。
此外，芒果方面表示，除《歌手2024》外，綜n代有《聲生不息·港樂季2》《時光音樂會》《披荊斬棘·雙星季》《初入職場機長季》等；戶外旅行題材有《旅行任意門》《城市捉迷藏》和《忙忙碌碌尋寶藏》等新綜，創新類型有在播的《燦爛的花園》，社交實驗節目《逃出討厭島》，ai導演「愛芒」獨立綜藝《愛芒的1%法則》；迷綜《密室大逃脫6》《女子推理社2》《魔方新世界》等。
對平台來說，綜藝是否賺錢，主要是看招商和會員數兩個指標。《歌手2024》在開播之初，並不如同期的《乘風2024》(《浪姐5》)——擁有7個贊助商客戶。
不過，《浪姐》吸金能力也在下滑。相比之下，去年其贊助商高達13個。
去年芒果超媒在財報中表示，《乘風2023》《披荊斬棘第三季》等頭部ip穩住綜藝廣告招商大盤，《去有風的地方》《以愛為營》刷新公司劇集三年來招商金額、項目合作客戶數紀錄。但其廣告業務已連續兩年下滑。
貝殼財經記者注意到，2022年，芒果超媒的廣告業務漸顯出承壓苗頭，即使在業績回暖的2023年，廣告業務收入仍在下滑。根據財報梳理，2022年芒果超媒實現廣告營業收入39.94億元，同比下降26.77%；2023年廣告業務實現營業收入35.32億元，同比下降11.57%。
對比同行來看，愛奇藝2023年在線廣告營收62億元，同比增長達17%。
在廣告收入增長困難的情況下，會員與電商成為了2023年芒果超媒發力的重點方向。然而，去年，芒果超媒的會員業務在88vip的大幅拉動下，只實現10%的收入增長。
此外，根據芒果超媒財報披露，2023年是芒果超媒旗下快樂陽光等主要納稅主體免繳所得稅的最後一年。2024年芒果超媒大概率會面臨數億元的稅費增加，凈利潤空間相比去年更為緊張。
2024年第一季度，芒果超媒交出一份增收不增利的成績單。公司實現營業收入33.24億元，同比增長7.21%，營業利潤5.47億元，同比增長3.69%，歸屬於上市公司股東的凈利潤4.72億元，同比下降13.85%。
芒果超媒在業績說明會上表示，去年四季度以來，消費復蘇以及與之緊密相關的廣告行業復蘇確定性逐步增強，展望全年，在廣告市場回暖的大背景下，公司對廣告業務保持樂觀。
值得一提的是，手握熱門綜藝，芒果超媒股價頻被帶火。
2020年6月12日，《浪姐》開播當天，芒果超媒直奔漲停、殺入「千億市值俱樂部」。貝殼財經記者統計發現，在2020年第一季《浪姐》播出前後，芒果超媒股價從39元左右漲至81元左右，2020年全年股價上漲107.7%。
2022年5月20日，《浪姐3》開播，王心凌在初舞台上重唱《愛你》後爆火出圈。節目播出後，「王心凌男孩們」一邊在芒果tv上打call，一邊買芒果超媒的股票，5月24日、25日芒果超媒股價連續上漲，盤中最高一度漲近10%。
不過，芒果超媒股價同樣隨着招牌節目《快樂大本營》停播消息起伏。2021年10月9日，原本應該周六播出《快樂大本營》的時間段改為電視劇《好好生活》。10月11日開盤，芒果超媒股價迅速跳水，10月11日-13日，芒果超媒股價連續三個交易日下跌，累計跌幅18.9%。
2022年1月，有着24年歷史的《快樂大本營》宣布改版，1月4日至1月20日，芒果超媒股價從59.8元/股跌至43.01元/股，跌幅近30%。
貝殼財經記者梳理可查公開信息看到，2015年《快樂大本營》冠名加60%的硬廣資源收入近12億，其中冠名增幅達81%。2016年獨家冠名以及相關資源以7億元簽約。而到了2018年，廣告競拍出現較多流標現象，平均流標率達32%。
新京報貝殼財經記者 趙方園 編輯 王進雨 校對 賈寧
