90天賣超1億!曾被質疑虛假宣傳,網友:小時候那批人又來買了?

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曾在電視廣告時代火遍全國的背背佳又高調了起來。

近日,矯姿帶品牌背背佳官宣白鹿為品牌代言人。其實大約從半年前開始,背背佳在各大社交平台上投放的廣告已明顯增多。中新經緯注意到,從電視購物時代走出來的背背佳回到公眾視野,選擇的方法是走進直播間。

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據中新經緯,蟬媽媽平台顯示,背背佳有三個官方賬號,近一周內,三個官方賬號的直播場次分別達到8次、9次和8次,絕大部分場次直播時長超過四小時。蟬媽媽平台顯示,5月8日,背背佳旗下產品躋身醫療保健品類直播商品榜第一位,近90天累計銷售額突破1億(該平台算法最多顯示金額為1億元)。

除了走進直播間,背背佳也將自己的受眾群體從青少年轉向成年人。

據中新經緯,對於背背佳的轉向,有市場評論稱:背背佳鎖定的一直都是90後那撥人。只不過隨着他們的成長,背背佳宣傳賣點也從「洗腦」爸媽變成了「洗腦」本人。曾經無比抗拒寫作業穿背背佳的小學生們,如今為了迫切改善體態開始自願套上了這個「美麗刑具」。

有網友表示,不會是小時候用背背佳那批人又來買了吧?

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也有網友表示,穿上有種上刑的感覺。

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但也有網友表示很想試試。

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背背佳對千禧年前出生的消費者來說不算陌生。這個在1997年創立的品牌,曾在2000年前後的幾年裡憑藉「挺拔身姿,快樂背背佳」的電視廣告、當紅明星代言等營銷手段快速提升了知名度。

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據中青報報道,背背佳在1998年取得外觀設計專利並正式投產,在不長的時間內就拿下了國內80%的市場。另有公開報道稱,背背佳當年的定價在300元左右,曾實現過一年4.5億元的銷售額。

據界面新聞報道,在2006年,背背佳曾陷入涉嫌虛假宣傳、誤導消費者、產品功效受專家質疑等輿論風波。不少網友也表示這是智商稅。

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而在這之前,背背佳創始人杜國楹在2005年已將品牌賣給了當時主營電視購物的橡果國際。杜國楹是業內出了名的營銷狂人,在背背佳之後,他又用相似的營銷手段打造出了好記星、e人e本、8848鈦金手機、小罐茶等多個知名品牌和產品。

在橡果國際運營下的背背佳並未翻出太大的水花,甚至逐漸淡出市場。橡果國際在2021年初完成私有化,從紐交所退市,又在年底將背背佳的運營主體、旗下子公司橡果貿易以1.77億元出售給了可孚醫療。

來源:北京商報綜合

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