繼上個月《覆流年》以「重生」元素在網劇領域內博得一定熱度後，9月底播出的古裝劇《虛顏》也成功因為「為愛換臉」的橋段，成為芒果TV近期網劇中，除《消失的孩子》後又一部引發關注的作品。
或許在部分網友眼中，《虛顏》缺少大場面的視覺衝擊，也沒有流量明星的撐場，連熱播的網劇標準都達不到。但也正是它的輕體量、新面孔，反而讓觀眾興趣漸濃。
新生代演員主演、18集的《虛顏》
這點也正是芒果TV在決定打造「大芒計劃」微短劇，試圖以小博大、彎道超車愛優騰劇場模式，搶佔網劇市場份額的殺手鐧。
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目前，「大芒計劃」已推出微短劇48部。包括去年由於正工作室95後主創陣容製作的《一紙寄風月》，以及今年豆瓣評分高達7.0、廣受好評的《念念無明》。
「大芒計劃」的部分短劇作品
與芒果季風劇場（《消失的孩子》《江照黎明》《我在他鄉挺好的》等）着重現實主義題材的刻畫不同，微短劇的目標受眾精準瞄向年輕女性觀眾群體，在此群體最喜愛的戀愛、古裝、懸疑等元素上進行有效融合。
開篇提到，輕體量、新面孔是微短劇的一大優勢，尤其在愛優騰內容大體趨同的古裝大劇造成觀眾審美疲勞的體驗評價下。但「新面孔」也必然意味着熱度的缺乏，2021年播出的《進擊的皇后》兩季作品在豆瓣打分人數僅有2429人、974人。
《進擊的皇后》第一部僅2429人打分
《進擊的皇后2》第二部僅974人打分
如果說芒果季風劇場目前的困境在於品控，那大芒計划下的微短劇，正處在迫切需要擴大劇場知名度的前期階段。且這一階段性目標的達成，僅靠上述兩個優點顯然是遠遠不夠的。
眼下，大芒計劃通過挖掘和培養與平台目標高度契合的內容製作人，來保證作品上的創新要求，並將宣傳重點落實到劇集內容上。譬如此次《虛顏》，宣傳上，除了強調由《念念無明》團隊製作外，海報上「知人知面難知心」正好對應「為愛換臉」的故事橋段。
豆瓣評分7.0的《念念無明》
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早在2014年，湖南廣電決定以「台輸血網」、「網反哺台」以及「深度融合」三個階段來進行媒體融合開始，就意味着芒果TV勢必要與愛奇藝、優酷、騰訊在中長視頻內容領域競爭中佔據一席之地。
即便不少網友持有「平台劇場運營模式已形同虛設」的觀點，當初最先打響知名度和口碑的迷霧劇場，也敗下陣來。但從各平台已公布的新劇排布來看，未來幾年內，劇場運營依然是大勢。
愛奇藝迷霧劇場第三季Q4將回歸
基於此，芒果TV的劇場成長，勢在必行。
以目前來看，「芒果季風劇場」是芒果TV的王牌。所以才會有年底湖南衛視周末黃金檔讓位於該劇場的排編模式。但試圖以一個芒果季風來抗衡愛優騰，既無法形成有效的作品規模，也極大受限於作品的質量好壞。
芒果季風劇場近期作品《消失的孩子》
何況，愛優騰旗下的「戀戀劇場」「寵愛劇場」「港劇場」「甜蜜仲夏季劇場」對年輕網劇用戶的吸引力不容小覷。與芒果季風定位有所區別的微短劇，作為彌補芒果TV在這一領域內的短板，也必不可少。
「戀戀劇場」的今年爆款《蒼蘭訣》
「港劇場」的《法證先鋒5》備受期待
有趣新穎的內容、新人演員的加盟，微短劇的口碑積累期已然開啟。最終，能否如芒果TV預想的構築起具有芒果特色的內容優勢壁壘，我們拭目以待。
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