能在電影院點播自己喜歡的電影?北京多家影院試水「拼單」看電影,最少2人就能開場

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能在電影院點播自己喜歡的電影?北京多家影院試水「拼單」看電影,最少2人就能開場 - 陸劇吧


不同影片所對應的最低開場人數不同,《捉放曹》《茶花女》等2人即可開場,《天空之城》《宇宙探索編輯部》5人起開場,但《流浪地球》《流浪地球2》則需要達到20人才能開場。


記者丨盧揚 韓昕媛



電影院觀影又有了新「看法」。北京商報記者日前注意到,京城多家影院悄然上線了一項新服務,名曰「預約放映」。


消費者可通過拼場的方式,在影院列出的片單中,任意點播自己喜歡的電影。這其中既包括《流浪地球》《天空之城》在內的經典影片,也囊括了《茶花女》在內的歌劇片。依據拼場條件和票價各不相同,部分影片最低2人購票即可開場。


業內人士對此表示,「預約放映」是影院對於空間資源利用的積極探索;而在消費者看來,影院在服務上的不斷創新,無疑為電影消費帶來更多選擇與可能。


近20家影院試水「拼單」


當情緒價值開始滲透商業邏輯,消費升級也就有了更多可能性。


北京商報記者注意到,近來京城的多家影院悄然上線了一項新服務:預約放映。據不完全統計,已有近20家影院提供該服務。消費者可通過在線票務平台,自助選擇進行預訂及購買。


在可供消費者選擇的19部影片中,其中不僅有總票房超40億元的《流浪地球》《流浪地球2》,也有豆瓣評分8.0的《宇宙探索編輯部》,此外還包括了《捉放曹》等戲曲電影和《茶花女》《托斯卡》等歌劇電影。


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據某影院相關負責人介紹稱,預約放映的片單主要由影片的發行方來確定,也不時會出現購票人數未達到最低開場人數的情況,如果未能成功開場,平台會把票款自動退回給購票觀眾。


不同影片所對應的最低開場人數不同,《捉放曹》《茶花女》等2人即可開場,《天空之城》《宇宙探索編輯部》5人起開場,但《流浪地球》《流浪地球2》則需要達到20人才能開場。


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具體票價方面,《天空之城》《流浪地球》《宇宙探索編輯部》三部影片票價分別為45元、25元、25元,戲曲電影和歌劇影片的價格區間則在50—80元。值得注意的是,預約放映完成拼場後,不支持退票和改簽,購票也不支持使用「立減券」「影城卡」等平台優惠。


消費者周麗告訴北京商報記者,之前想看經典影片,一般只能選擇線上觀影,但沉浸感無法與影院相比,如果通過電影節等放映活動,時間和地點又都存在不確定性,希望預約放映的模式能夠持續下去。

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不過,另一名影迷李兵則談到,目前部分預約放映的影院位置不在市中心區域,出行略有不便,希望之後能向更多影院推廣這一模式,也推動更多影片通過拼場實現重映,給觀眾更多選擇機會。


「此前《長安三萬里》《新神榜:楊戩》《雄獅少年》《航海王:紅髮歌姬》等動畫電影也曾參與過預約放映,周末場的拼團成功率很高,有時也能吸引到一些動漫ip的粉絲,他們會穿着『cosplay』的衣服一起觀影,也提升了影院的社交屬性。預約放映服務是影院的一種新嘗試,主要用來提升非黃金時段的空間利用效率。」上述負責人如是說。


引流大於創收


北京商報記者在實際走訪調查中發現,現階段預約放映服務主要以年輕受眾為主要群體。談及原因,多位影院經理表示,可能由該項服務的購買方式而定,「預約放映仍依靠票務平台實現購票」。


而對於該項服務上線以來的實際效果,影院負責人普遍表示「引流大於創收」。


「影院一直在嘗試內容創新和新的經營模式,」影院負責人曾盼向北京商報記者表示,影院可以通過預約數據更合理地安排場次、排片,優化人力、物力等資源的配置,提高運營效率,「預約放映在短期內對影院的創收貢獻有限,但利於影院培養私域流量,所帶來的引流效果和品牌推廣作用是不可忽視的」。


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《「十四五」北京電影發展規劃》指出,推動發展「電影+多業態」模式,拓展電影放映的社交化、特色化功能,打造電影文化生活新空間。在從業者看來,供需兩側共同發力,電影製作穩步推進,市場展現出強勁的生命力,觀眾觀影熱情也在逐步提升。


導演趙霞對預約放映持積極態度,她談到,部分文藝片或中小體量的電影能藉由預約放映返場,一定程度上緩解了這類影片在排片上的壓力,為這類影片提供了一個突破傳統發行模式的機會,中小體量影片不必再完全受限於傳統的發行規則和商業考量,可以通過預約放映找到自己的生存空間和發展路徑。


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據燈塔專業版數據,截至6月17日14時11分,2024年暑期檔(6月1日-8月31日)檔期總票房(含預售)突破11.65億元,電影《加菲貓家族》《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》暫列檔期票房榜前三位 。與此同時,已有70餘部影片鎖定暑期檔,影片題材涉及喜劇、動畫、科幻、驚悚、愛情、懸疑等。


影評人劉暢指出,影院可以藉此更好地規劃和調配空間資源,不再僅僅局限於固定的排片模式,從而在有限的時間內實現空間利用的最大化,提高運營效率,也為那些可能被忽視的小眾影片或戲曲電影、歌劇電影等特殊題材影片提供了更多展示的機會,豐富了電影市場的多樣性。



編輯丨林琴  
圖片丨北京商報、壹圖網、平台截圖、新浪微博截圖
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