去年互聯網上流行的一個叫 「 迴旋鏢 」 的現象，真的很神奇。
這玩意兒在 「 直播一哥 」 、 「 口紅一哥 」 的身上應驗了，給狐妹看得開心了一整天！
先簡單解釋下 「 迴旋鏢 」 的大概意思，扔出去的飛鏢轉了一圈後扎回到自己身上。
形象一點就是指，那些指責別人做得不對的事兒，過了一段時間後反過來應驗到了自己身上。
這對旁觀者來說，見證一次 「 迴旋鏢 」 的現象，還蠻痛快的。
再說回李佳琦這個事兒。
馬上不是 618 購物節了嘛，昨天李佳琦公司開了個 618 媒體發佈會，會上他上台演講了。
原話有一句，「 我們迎來了今年的 618 大促，難不難？我覺得是難的，但是我很喜歡在難裏面去找突破點，在難裏面去逼自己一把...... 」
誰懂啊，李佳琦喊難。
大家還記得去年的 「 花西子事件 」 嗎？
去年 9 月的時候，李佳琦在直播帶貨一款 79.9 元花西子眉筆的時候，有網友在直播間里說花西子眉筆價格越來越貴。
結果李佳琦當場忍不住了，直言 「 哪裡貴了，國貨很難的 」 。
更離譜的是，網友說眉筆賣得貴，李佳琦還懟網友 「 從自己身上找找原因，這麼多年工資漲沒漲，有沒有認真工作...... 」
這傲慢的語氣直接激怒了網友，大家紛紛吐槽李佳琦飄了，一天掉粉百萬。
這事兒當時還誕生了很多 「 哪李貴了 」 、「 花西幣 」 等熱梗供網友後期吐槽、調侃。
大半年的時間過去，神奇的 「 迴旋鏢 」 現象應驗，讓李佳琦與網友的角色互換。
這一次，輪到李佳琦喊難了。
來，咱看看這一次網友咋說：
「 好好想想是不是你自己不夠努力？ 」
「 為什麼難？是你不夠努力嗎？哪裡難了，你有沒有好好工作？自己檢討了嗎？ 」
「 哪裡難了！多想想自己的問題好吧，大促這麼多年了，為什麼還會覺得難...... 」
「 哪裡難啦，直播一直都是這樣的好吧，多看看自己有沒有好好直播。 」
看到網友們還有記憶我就放心了。
同樣的場景，差不多的對話陣營，莫名覺得網友這波操作令人身心愉悅呢。
實話說，李佳琦直播間狐妹有去看過，但個人沒買過，去年 「 花西子事件 」 後，我是對他一點好感都沒有了，直接不看了。
今年 618 ，咱先不說李佳琦說難這事兒，其實確實電商、直播行業更卷了。
單從京東、淘寶等購物平台取消 618 預售機制來看，就知道今年這購物節行業內競爭壓力有多大。
更何況李佳琦這種 「 易招黑 」 的大主播，自然急着來想辦法了。
這次李佳琦想了啥辦法？
根據公開透露的信息，最主要是兩個方面：今年李佳琦要通過 ai 技術讓自己的個人形象同時在線服務多個用戶；
李佳琦直播間之前在購物節第一天大促是賣美妝類產品，今年是 「 誰的 offer 大，誰的商品就放到第一天 」 。
怎麼理解，挑明了，ai 客服 + 廠家誰給錢多就有優先權。
這一波，奔着廠家和消費者來的......
算盤確實很響，但不知道他這思路還能用多久。
忍不住要提一嘴，去年有數據指出，根據 2023 年直播帶貨消費維權輿情分析，李佳琦是主播裏面維權輿情佔比最高的，佔了 41% ，還比前一年增加了。
而且，消費者投訴的主要原因，還出在 「 產品質量 」 、「 價格誤導 」 等關鍵問題方面。
往大了看，一鯨落，萬物生。
大把主播盼着李佳琦帶貨帶不動，能讓點利出來。
近幾年直播電商的行業發展，讓大家都知道直播購物消費潛力很大。
去年，網絡直播用戶規模還在以千萬數計的持續增長，零售總額每個季度也在持續上漲，只是增速變緩了。
但是這個市場的蛋糕還是很大，所以從消費者的角度看，大家還是以網購為主要消費渠道。
從行業來看，去年《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，職業主播數量已達 1508 萬人；日直播場次超過 350 萬場......
所以這個新興行業，真的不缺主播，再考慮到李佳琦這種大主播有暴雷高風險，現在直播電商的整體趨勢也已經在朝着去頭部化的方向發展。
李佳琦喊難，也不是沒有道理。
再有，李佳琦都喊難了，那消費者不難嘛？
現在各行各業，動不動就漲價，普通人的生活成本也在隱性增加，對應的，錢也越來越難掙。
李佳琦在媒體發佈會上喊難，消費者的難，不知道他是否能感受到。
總體來看，今年這個 618 ，應該沒有人不難......
參考資料：
新浪微博、中國網數字經濟、北京陽光消費大數據研究院等其他網絡截圖
編輯：cr
