再迎「琅琊時刻」,如何「榜」上留名?

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#好客山東的好藏不住了##來這裡觸摸琅琊璀璨的歷史畫卷##總要去趟琅琊古城吧#……

4月25日至26日,2024山東省文旅產業高質量發展大會在臨沂召開。開幕式上,與會嘉賓現場觀看了大型室內旅遊演藝《國秀·琅琊》,劇目以臨沂千年歷史文化為脈絡,給觀眾帶來一場「一別琅琊已千年,再見盛世是沂州」的藝術盛宴。在場外,琅琊古城、燈火蘭山·新琅琊不夜街區、夜畫琅琊等景區遊人如織。

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臨沂琅琊古城大型情景六感室內沉浸秀《國秀·琅琊》

近年來,古稱「琅琊」的臨沂市,充分挖掘琅琊文化,使厚重的歷史和充滿創意的表達方式充分融合,「水韻琅琊」「琅琊古城」等形成文旅品牌。

放眼全國,誕生三千多年的「琅琊」二字,正在煥發活力,形成一個文旅「琅琊榜」:滁州的琅琊山景區,近日被正式確定為國家5a級旅遊景區;青島琅琊台景區,也正在打造琅琊台祈福聖地的文化旅遊形象……

山東是中國的經濟大省、文化大省、旅遊大省。在山東高光時刻看「琅琊」,這個ip的走紅,也成為山東文旅品牌不斷發展壯大的縮影,這一文化「出圈」現象值得探究一番。

提起琅琊,人們很容易聯想到電視劇《琅琊榜》,其劇名來源於古代的地名「琅琊」。隨着電視劇的熱播,掀起了一波「琅琊熱」,不少琅琊景點走紅。

有一種計時叫「琅琊台時間」。在古代,「琅琊」最先指的是位於今天青島西海岸新區的古琅琊邑。有學者推測,姜太公獲封邦建國後,來此登山,興奮之餘脫口而命名為「琅琊」。「琅琊」二字自帶古韻,「琅」是良玉的意思,「琊」是類似於美玉的骨質物件,許多古籍中也記為「琅邪」。

姜子牙還把季節之神四時主封在了琅琊台。有專家研究認為,琅琊台周圍的海上有三座山,恰好可以作為自然標誌物,通過觀測太陽與山的位置變化,來標註夏至、冬至等節令,而掌握時間發佈權也就意味着握有王權。越王勾踐滅吳後,曾徙都琅琊。秦始皇平定六國後,設琅琊郡,曾三次登臨琅琊台,立石刻。

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青島琅琊台景區

近日,央視播出的紀錄片《尋齊記》中,還講述了徐福自琅琊港東渡的歷史,並展現了琅琊港作為「北方海上絲綢之路」始祖港的輝煌過往,琅琊台遺址考古的發現,也不時引發轟動。

#起猛了看到王羲之回琅琊了#。藉助ai技術的力量,王羲之跨越1700多年的時空出現在琅琊古城,相關話題火遍社交媒體。

公元前221年秦朝統一六國後,琅琊為全國三十六郡之一,東漢章帝建初元年至五年間遷都開陽,即今臨沂。至此,臨沂開始稱琅琊。歷史上,這裡名人輩出,在臨沂市王羲之故居有座五賢祠,就是為紀念諸葛亮、王祥、王覽、顏真卿、顏杲卿而建。如今,琅琊古城等文旅及演藝項目,使得人們一朝「夢回琅琊」。

南京烏衣巷的王導謝安紀念館

「舊時王謝堂前燕」背後有傳奇。眾所周知,劉禹錫《烏衣巷》一詩中的「王謝」,指的是東晉大臣王導、謝安。烏衣巷是南京著名歷史文化景點,因為琅琊王氏,這裡也與琅琊結緣。

歷史上,江左琅琊王氏的開創者,就是「卧冰求鯉」故事中的王祥。從王祥、王覽至王褒,琅琊王氏作為世代顯赫、鐘鳴鼎食之族綿延11代,歷時315年。王祥是王羲之的從曾祖父,王覽是王羲之的曾祖父。在西晉末年,司馬睿和王敦、王導兄弟在南京建立東晉,一度形成「王與馬,共天下」的政治格局。

而當下,位於安徽滁州的琅琊山名氣越來越大,山上的「醉翁亭」尤為知名。琅琊山原名叫摩陀嶺,後由晉元帝司馬睿以其王號封而得名,「琅琊」的地名逐漸流傳出來。

山不在高,海拔180多米的琅琊山(琅琊台),落下了琅琊雄文的第一筆;水不在深,一條流過漫長歲月的沂水河畔,寫下了持續時間最長、影響最大的琅琊篇章;山水相連,「琅琊山」連着山外山,全國以「琅琊」命名的行政區劃和自然實體達數十處之多。

「琅琊」,何以漸成今日「頂流」?

琅琊文化,一種在傳承中歷久彌新的精神力量。

近日央視播出的紀錄片《尋齊記》,表現了當年齊國「崇物利」「崇商重工」等地域文化特色,讓「齊文化」再次引發關注。近年來,山東的「琅琊文化」概念也逐漸深入大眾。

琅琊文化由齊、魯、吳、越、秦、楚多種文化的交融而成,其中陸地文化與海洋文化的碰撞,獨樹一幟,其核心精神就是敢於探索、勇於進取。還有學者將琅琊文化界定為「介於齊魯文化之間而又兼得齊魯文化之長」,集中體現為民風的古樸、敦厚、求實又不乏進取精神,學術思想的兼容性及學風的經世致用,思想的深邃與行動的深謀遠慮。

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青島琅琊台景區

琅琊文化的代表人物是諸葛亮和王羲之。「橫豎撇捺點折鉤,多少絕續興替,歲月深藏;多少傳承創新,生生不息。」既滲透着歷史基因又浸潤着時代精神,琅琊文化,最終也融入星河璀璨的中華文明之中。

鄉愁鄉戀,一種流淌在血脈中的永恆眷戀。

在即墨古城內,有一座高大的琅琊王氏祖脈坊,這是為紀念即墨琅琊王氏一族而立。據考證,歷史上的名門望族琅琊王氏,其祖脈在皋虞故城(位於今山東省青島市即墨區溫泉街道),這裡至今尚存以王吉為代表的家族墓群。

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青島即墨古城內琅琊王氏祖脈坊

即墨、西海岸新區琅琊台、臨沂……將諸多自然地域、家族傳奇聯結起來的,是奇妙的「琅琊緣」,也是一種濃厚的鄉愁鄉戀情結。

鄉愁,是中國人的根與魂,也是一腔濃濃的家國情懷。在大型紀錄片《記住鄉愁·琅琊鎮——家國兩相依》中,講述了不少當地動人的故事,琅琊鎮每棟房屋頂上都懸掛着五星紅旗,這一畫面打動了無數觀眾。

《琅琊榜》引發的「琅琊之爭」早已成為過去,「琅琊ip」正在進行新一輪的文旅比拼。相比借勢營銷,更值得文旅市場關注的是,如何打造可持續的旅遊熱點,增強遊客體驗?

比如,讓特色文化「上大分」,做好「土特產」文章。

文化是旅遊的靈魂,旅遊是文化的載體。山東齊風魯韻、岱青海藍,傳統與現代交相輝映,文化和旅遊不斷融合。

近年來,文化「兩創」為山東文旅業創意創新、盤活優秀傳統文化不斷賦能。在濟南,中華「二安」文化旅遊節擦亮泉城文化名片;赴臨沂諸葛亮文化旅遊節,可欣賞各種傳統文藝表演,品嘗諸葛烤魚、諸葛豆腐乾等地道的特色美食;走進青島琅琊台景區的「琅琊學堂」,可以體驗古法拓片等,感受傳統文化的魅力……

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孩子們在青島琅琊台景區的「琅琊學堂」學習古法「拓片」傳統技藝

比如,讓古韻與科技交融,國風與ai碰撞。

「小朋友,你唱得太好了」「誰?你是誰?」「我是琅琊王氏,王羲之」……在舞台上伴着與兩位小朋友的對話,ai數字人「王羲之」穿越千年,踏着《蘭亭序》捲軸,「遨遊」空中。4月25日,在臨沂琅琊古城大劇院內,2024山東省文旅產業高質量發展大會的開場,科技與文化交融妙趣橫生。在社交媒體上,《國秀·琅琊》的相關視頻令不少網友大呼震撼。

如今,現代科技與旅遊深度融合趨勢凸顯,智慧旅遊大大提升了旅途體驗,如臨沂的「琅琊數藏」開啟琅琊「元宇宙」;青島建立雲腦平台,打造「智慧文旅」新模式,大力發展數字創意、元宇宙等數字文旅新業態。

比如,讓遊客「心動身動」,享沉浸式體驗。

近幾年,文旅市場沉浸式體驗掀起了陣陣熱潮。在臨沂,超大型開放劇本《琅琊風雲》,可讓100到150人以「主角」身份參與其中;在青島明月山海間不夜城,可以沉浸式體驗一場流光溢彩的國潮奇妙游……

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臨沂《琅琊風雲》沉浸式遊戲劇場

4月25日,2024休閑旅遊產業展也在臨沂借會亮相,展會以「沉浸式體驗、全景式消費」為特色,打造「穿越千年游齊魯」等六大沉浸式旅遊消費綜合場景,全面呈現了新時代休閑旅遊產業的多元魅力。

「要堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文化和旅遊融合發展。」文旅市場有着「潑天富貴」的爆火,也有着「細水長流」的安穩。打造琅琊ip,也正是一個地方文化破圈的機會。文旅市場的「琅琊榜」永遠留有懸念,越努力,也便會獲得更多的眷顧。

來源:青島宣傳微信公號

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