成都「牽手門」女主,「復活」在直播間

娛樂頭條 3675℃
成都「牽手門」女主,「復活」在直播間 - 陸劇吧

成都「牽手門」女主,「復活」在直播間 - 陸劇吧

文|王嶄

編輯|斯問


當很多人已經淡忘八個月前登上熱搜的「牽手門」時,事件的女當事人,開啟了抖音直播。


2023年6月,一條成都太古里街拍視頻和幾張街拍照片突然火了。有網友認出視頻中的男女主角是中國石油北京項目管理公司員工,存在婚外情關係,一度引發互聯網「吃瓜」熱潮。


成都「牽手門」女主,「復活」在直播間 - 陸劇吧


街拍女主角「董小姐」的社交賬號被眾多網友找到,各式奢侈品、健身減肥經驗都成了討論熱點,最火的可能還是街拍中的同款法式裙裝——短短48小時賣出5000條同款,還被套上了「免職裙」的綽號。


隨後,女主角註銷賬號,中國石油北京項目管理公司發佈通報,事件也逐漸平息。直到近期,一個名叫「grace槿(評論必看)」的賬號在抖音開啟直播,網友發現博主疑似「牽手門」女主角,再次引爆了熱搜。


短視頻時代,流量變現已經不是一件難事,直播打賞、直播帶貨都能快速將流量變現成金錢。


本來沒有太多聲量的素人,因為一條視頻或者一個事件迅速走紅,積攢了一波流量,甚至偶然間帶火了一條兩三年前的裙子,即便這是波「黑紅」的流量,也讓「董小姐」間接品嘗到流量變現的甜頭。後續開通抖音號,開播與網友直接對話吸粉,也不免讓人懷疑,她瞄準的是流量生意。


只是,黑紅的流量本身也是一把雙刃劍,曾經的「半藏森林」、「帝師」和眾多因為爭議走紅的網紅早就證明了這個道理,「董小姐」的新賬號,也在開設兩個多月後遭到封禁。


醜聞和花邊新聞,或許能吸引一時流量,但新的互聯網環境下,想把這些掛着負面標籤的短暫流量變現,顯然已經是一件難事。


發視頻,開直播,瞄準「帶貨」?


「歡迎大家多多關注我哈,大家可以交流一下怎麼變好看呀。」


成都「牽手門」女主,「復活」在直播間 - 陸劇吧


直播中,「董小姐」穿着一身旗袍坐在鏡頭前侃侃而談。直播間有彈幕詢問「是本人嗎」,她也坦然回復「是呀,是我呀」。還在直播間打起感情牌,面對網友的質疑和詢問,「董小姐」表示是家人陪伴她走過了至暗時刻,原來和家長有隔閡,經歷了這些事情之後感受到了家人的溫暖。


點進這個名為「grace槿(評論必看)」的賬號,簡介是「愛旗袍、愛復古的工科女」,從2023年12月底開始發佈視頻,陸續發佈了39條視頻和圖文,大多是復古寫真和旗袍展示,部分視頻的點贊甚至突破了1萬,賬號也在1月23日開啟首場直播,目前已播出11場,僅2月18日當天就漲粉1萬,截至2月20日19:00,共吸引了4.3萬粉絲。


表面上「雲淡風輕」的董小姐,甚至還引來了一些網友的誇讚「你穿旗袍好看」「心理強大」,但直播中途突然關閉,隨後賬號也因違反平台相關規定被封禁,無法再搜索到。


成都「牽手門」女主,「復活」在直播間 - 陸劇吧

賬號被封后,依舊漲了不少粉


爭議和流量並存,是因為「董小姐」的走紅路徑不同尋常。


2023年7月7日,一位成都太古里的街拍攝影師在抖音上傳了一條視頻,獲得了諸多點贊,隨後視頻中的男女主角被人認出,大批「吃瓜」網友加入,引爆了社交平台的熱度:牽手門」事件登上微博熱搜,男女主角的相關信息被曝光,女主角「董小姐」的社交平台賬號也引發了頗多爭議……再到7月7日,中國石油北京項目管理公司官微發佈情況通報,宣布胡某勇開除黨籍、開除公職,董某某(群眾)被解除勞動合同。


在一片爭議和討論聲中,網友的關注點有些走偏——董小姐穿着的連衣裙在社交平台上爆火,被冠名「免職裙」,多個電商平台和直播間都在售賣,這條連衣裙的原創淘寶店也湧進了無數搶購者,原來兩年只賣了200多條的裙子,48小時內賣出了5000條,就連店主都有些懵,在社交平台發文表示:「生意好得不真實,但是我總覺得心裏有些害怕。」


成都「牽手門」女主,「復活」在直播間 - 陸劇吧

「牽手門」後,淘寶店主直播帶貨


從沉寂六個月再到悄悄復出,「董小姐」瞄準的,顯然是背後的流量生意。


在「牽手門」事件後,就有不少賬號分析起了她的穿着打扮,她的減肥變美經驗。事件中爆紅的「免職裙」,更是話題不斷,體現了即使是黑紅的流量也是流量,依舊存在變現可能。


她的新賬號也證明了這點,從專註分享復古旗袍穿搭和「變美教程」,再到在直播間「求關注」,呼籲大家交流變美經驗,就能看出她在嘗試從穿搭等垂直賽道切入,吸引垂類粉絲,也難免有網友質疑其瞄準了「直播帶貨」。


只是,黑紅的流量帶來的是危險的生意。短視頻評論區、直播間里,依舊記着「牽手門」事件的網友更多是在圍觀,在觀望結束後就選擇了舉報,「董小姐」的流量生意還沒做起來,就已經破滅了。


危險的流量生意,越來越難做


頂着爭議「復出」的網紅不在少數,甚至一些還能獲得不菲的利益。


成都「牽手門」女主,「復活」在直播間 - 陸劇吧

「帝師vlog」帶貨,比小楊哥更多


曾經因為偷稅漏稅被封的網紅「帝師」,在被封兩個月後選擇了復出,在視頻號、抖音和快手等平台上做起了短視頻帶貨生意,還發展出了不小的矩陣號規模,掛載的鏈接中還有不少來自品牌商家,僅視頻號一個平台上,「帝師vlog」這個賬號就售出了1.6萬件商品,而小楊哥的官方視頻號不過賣出1.1萬件。


曾因為插足劉陽與阿沁感情的「半藏森林」,也在沉寂後選擇復出,還推出自己的虛擬人做「ai女友」生意,上線僅一天就有超30萬人對話,「半藏森林克隆人一年收入可高達72萬」還登上了微博熱搜。


無論是「帝師」,還是「半藏森林」,又或者是「董小姐」,都想要在自己依舊有着話題性的時候抓住機會,將流量變現。


成都「牽手門」女主,「復活」在直播間 - 陸劇吧

半藏森林的虛擬人


只是,此前靠內容火起來的「帝師」和「半藏森林」,或許還有一些能夠支撐熱度的人設和才華,能在灰色地帶中低調「發財」。而靠負面事件意外走紅的「董小姐」,人設貧瘠,也難看出有多少內容,只能繼續蹭着事件的熱度,博得一時關注。


這波驟然而至的熱度,也很難轉化成為真正的收益,雖然「董小姐」的賬號已經被封禁,但我們依舊可以得出一個結論:這次流量事件中,眼球大過了錢包。


即便「董小姐」的賬號沒有被封禁,也很難通過直播帶貨變現:頂着負面標籤+強調身材的她,很難吸引到會在直播間消費的男性用戶,也難在女性群體中討喜。


社交平台上,有人直言,「能接受流量變現,但不能接受利用負面流量變現」。


成都「牽手門」女主,「復活」在直播間 - 陸劇吧


從更宏觀的角度來看,整個互聯網和短視頻平台的消費環境也在變化,平台監管逐漸嚴格,也慢慢走向理智、規範,曾經的審丑網紅、低俗直播和獵奇吃播在漸漸銷聲匿跡,即便早期靠着審丑、獵奇和負面事件吃到流量紅利,也會受到平台的監管和限制。


在「牽手門」事件發酵後,抖音「格力官方旗艦店」女主播直播賣貨時穿了「免職裙」登上微博熱搜,被網友吐槽品牌「變low了」「博眼球」,引得格力官方出面致歉。


成都「牽手門」女主,「復活」在直播間 - 陸劇吧

小楊哥和「紅綠燈的黃」被質疑低俗帶貨


「瘋狂小楊哥」和他的徒弟「紅綠燈的黃」,也在2023年10月因為低俗帶貨登上微博熱搜,消費者前往聖羅蘭品牌方官方賬號下發起抵制,直言「聖羅蘭真是降低品牌形象」,「紅綠燈的黃」也因此停播近20天,在2023年12月6日復播三分鐘就被封禁,再次停播將近一個月。


品牌為了維護自己的品牌形象,也開始謹慎選擇合作網紅與達人,而「董小姐」,顯然不是品牌會選擇的。


互聯網的流量速生速朽,每一個獲得一時流量的人,或許都想要將流量快速變現,直播是一條捷徑,但看熱鬧的人多,願意買單的人有多少卻難說,更容易吸引流量的直播平台,也在走向更規範和更理性的道路,博眼球的流量生意,正在越來越難做。

標籤: 娛樂頭條