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形式上的注重，內容上的失重，最終帶來的結果也只能是……
撰稿：蘆葦
很難評價2024元旦檔電影。
今年的元旦檔有多部涉及到不同題材類型的影片上映，一部是很多劇粉期待的電影版《一閃一閃亮星星》，繼續講林北星與張萬森的雙向奔赴。一部是馮小剛導演，葛優與舒淇主演的《非誠勿擾3》，還是秦奮和笑笑的故事。一部是劉德華演反派的《潛行》，另一部是劉德華與梁朝偉時隔二十年再合作的《金手指》，還有喜劇題材的《年會不能停》，紀錄片《泰勒·斯威夫特時代巡迴演唱會》以及重映的《你的婚禮》。
上映之後的成績既有意料之外，也有情理之中，《一閃一閃亮星星》票房一騎絕塵，《年會不能停》作為黑馬喜劇排到第二，《潛行》《金手指》在三四位不分上下，包括《非誠勿擾3》在內的其他電影則在下一個梯隊。
一方面是票房與場次創影史新高，一方面是都沒有給到觀眾太多驚喜，除了《一閃一閃亮星星》票房最高也集中更多火力，其他電影甚至都沒有太多讓觀眾討論的慾望，熱搜榜上也幾乎不見身影。
形式大於內容的故事，彷彿在這個元旦檔齊聚。
元旦檔最大的贏家無疑是《一閃一閃亮星星》，上映三天票房已破六億，在檔期內一騎絕塵。這部電影的票房成功離不開ip「劇影聯動」背後強大的觀眾基數。作為播出時創造記錄的「分賬劇」，網劇版幾乎是憑藉劇集本身的「純愛感」與「宿命感」殺出重圍，收穫一眾自來水觀眾，而這種觀眾的粘性相當強，不僅催出了電影版，還讓電影在上映之前25天想看人數就破了百萬。
但它的「成功」一路走來也伴隨着爭議。「營銷」是提到《一閃一閃亮星星》繞不過去的詞。這部電影宣傳周期長、物料多、玩法新，線上下切中無數「熱點」。因為電影版延續劇集的人物設定，所以在線上宣傳時，有關「張萬森×林北星」的cp造勢幾乎以排山倒海之勢席捲互聯網。一邊是短視頻平台上的情懷式營銷，發佈劇影聯動片段和分發劇集重要卡段。一邊強調主演cp感，雙人活動晚會側拍花絮等物料不斷釋出。
線下宣傳方式更是堪稱「創舉」，「張萬森，下雪了」是劇中一句略帶遺憾的台詞，它所具備的強場景感和強畫面感，讓很多人一到下雪就會想起這部劇。電影發行方當然也抓住了台詞背後的聯想空間，伴隨着預售開啟推出「下雪場」，也就是部分影院在首映當天設置開場時間為「13：14」的場次，並且在影院里用噴雪機營造下雪效果，打造沉浸式的觀影體驗。
線上下強勢的宣傳營銷，不僅調動起原本劇集受眾，也讓很多沒看過劇集的觀眾產生興趣，到播出前五天，電影預售票房就已經突破3億。但營銷永遠是一把雙刃劍，一方面，《一閃一閃亮星星》確實做到了現象級破圈，預售成績比肩春節檔眾星雲集大片。一方面，前期營銷得越轟轟烈烈，後期越可能遭受反噬。
這部電影也確實因高關注度在上映之前就受到了審判，從預售之初就有業內人士質疑這樣的預售成績是不符合市場規律的，有影方自發灌水的嫌疑。而過了一段時間，部分電影院認為「下雪場」有安全隱患而取消，再加上很多衝「下雪場」上頭的觀眾也冷靜下來選擇退票，一時間，這部電影退票率超過18%。
電影上映之後，輿情幾乎也是兩極化，關於劇情，一部分觀眾覺得給了張萬森和林北星一個好的結局，完滿了劇集的遺憾。還有一部分觀眾認為電影內容只有最後的劇情才和劇集有關係，前面的劇情過於流水賬不算好看。關於「下雪場」，一部分觀眾體驗到了這份浪漫，也有一部分觀眾因為電影院無法完全落地策劃造成「雪崩」或者「沒有一絲雪」而覺得遺憾。
《一閃一閃亮星星》如今的票房與口碑以及輿論的兩極化，看起來都不令人意外，當它因為ip聯動成為備受關注的流量電影時，就註定要靠拼噱頭出圈，一派熱鬧之後誰還記得當初那一場雪呢。
如果說票房最為成功的《一閃一閃亮星星》至少是「新」玩法不斷，元旦檔的其他幾部關注度比較高的影片則有一種整「老活」的乏味感。
《非誠勿擾3》在映前的宣傳同樣聲勢浩大，上映前二十天左右，一場多巴胺配色的發佈會現場打造燈光蹦迪，出演電影的一眾主創出席。雖然看起來影方想要拉進這部電影與年輕人的距離，但是除了努力調動氣氛的虞書欣，其他人仍然顯得拘謹，而這種微妙的氣氛上的違和感也把主創們送上熱搜，當然，輿情不算正面。
線上的營銷策略也略顯老套沒有吸引力，官方宣傳主打的是《非誠勿擾》ip的情懷，前有馮小剛導演說「肯定很多人能等舒淇十年」，後有前兩部的經典片段刷屏，但是從第一部至今已經十五年，當下的很多潛在受眾與ip自帶的時代隔閡很難消除，真正和這種情懷有着情感聯結的中年男性受眾又是消費慾望最低的消費人群之一。即使後續又用「大爺玩純愛」的宣傳點和仿生智能人的笑點來吸引年輕人，也很難調動起觀眾走進電影院的慾望。
說回故事本身，《非誠勿擾3》還是馮小剛導演，還是葛優與舒淇做主角，還是秦奮和笑笑的故事，但這部電影播出三天票房才剛剛突破五千萬，確實是令人意想不到。它所代表的正是很多老ip電影的困境，就是老故事無法煥發新光彩。
首先就是「老」表達。再多的「多巴胺」配色，就算是邀請到虞書欣等新生力量加盟，歸根結底還是在講一個老生常談的愛情故事，難掩一種「該結束了」的無奈，就連《非誠勿擾3》的首映禮上，66歲的葛優也談到自己「演不了談情說愛的戲了」。
其次就是「老」內核。影片最大的問題就是價值觀已經不符合當下。即使植入相當有未來感也正是時下討論熱潮的仿生智能人元素，本質上所講的故事仍然是以中年男性的視角談對於愛情的理解，而其中的女性角色仍然是刻板的、雌競的，甚至「仿生智能人」的概念更加重了「物化女性」的觀感，在男性題材越來越體現女性角色厚度，女性題材逐漸尋求更多表達的現在，這樣一部「老」內核的作品，實在是給不到觀眾驚喜。
《潛行》和《金手指》則是永遠不會在重要檔期缺席的港片類型。但近些年來，港片也陷入敘事表達上的僵局。《潛行》就是典型的老三樣「黑幫、卧底、槍戰」集齊，其中有看點的就是劉德華演反派，但是促使他成為反派的依舊是懷孕妻子的離世，讓觀眾不得不感嘆這麼多年過去了 演劉德華的太太還是「高危職業」。
《金手指》是劉德華和梁朝偉時隔多年再度合作的電影作品，而這兩位天王更是「老來組cp」，電影釋出的花絮中，梁朝偉不小心摔倒，劉德華直接滑跪用手為他墊住頭部。電影路演時，兩人也一起比心合影，被劉嘉玲直接發微博感嘆「沒眼看」。但即使是他們如此配合宣傳，這部電影元旦三天的票房也剛剛過兩億，排在元旦檔的第四位。
除了以上影片，元旦檔還出現了一部「老片」，《你的婚禮》作為第一部分線發行的重映影片出現在元旦檔，它既不是國外大片修復重映，首次上映也並不是在同一檔期，卻也來分了這一杯屬於元旦檔的羹，並且還拿下了超過三千萬票房，足見這個檔期確實是有些乏味，讓觀眾就算走入電影院，也還是忍不住選擇重映的愛情電影。
這些影片出現在元旦檔，似乎是給了觀眾更多觀影選擇，但是當觀眾走入電影院，卻還是看到了那些老表達與老內核，未免讓人失望。而這種整「老活」的無聊觀感可能也是幾部電影加起來票房都沒有超過《一閃一閃亮星星》成績的原因。
今年的元旦檔創下了影史記錄，總票房超過15億，總場次超過140萬，分別創下影史元旦檔票房和場次雙新高。而站在元旦檔期回望剛剛過去的23年一整年的電影市場成績，23年度總票房549.15億，觀影人次12.99億，雖然沒有超過19年的641.48億票房與17.28億的觀影人次，但相比於前三年的票房成績和觀影人次都有了大幅度提升。同時人均觀影部數上升，觀眾觀看多部影片的比例為近四年最高水平。
從元旦檔和去年整年的票房數據能夠看出，票房成績好很大原因在於觀眾本身的觀影意願高，疫情之後很多人選擇回歸到電影院欣賞作品，而過去一年《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》等大作的出現也讓觀眾對於國產電影更加擁有信心，選擇多次地走入電影院。元旦檔期的想看人數與預售數據同樣較為亮眼，這都代表着從觀眾角度對於電影的期待。
從往年元旦檔上映的影片來看，這個檔期曾是流量明星的主場，21年彼時還不是影帝的朱一龍主演的《穿過寒冬擁抱你》拿下檔期第一的9.36億票房，20年元旦檔的冠軍則是易烊千璽主演的《送你一朵小紅花》，總票房是14.32億。今年的《一閃一閃亮星星》雖沒有流量演員加持，但ip電影加上成功營銷自帶流量，三天拿下超過6億票房也並不讓人吃驚。
值得注意的是，元旦三天中，前兩天《一閃一閃亮星星》的單日票房都在2-3億之上，但是元旦當天票房突然跳水到不到六千萬，這也讓各平台預測票房成績在工作日的第一天大跳水，從預測10億以上變為了7-8億左右，而目前票房已經超過6億，也就是說，對於這部電影，市場認為營銷帶來的流量紅利已經消費殆盡。
元旦檔的其他幾部電影呈現也沒有讓觀眾特別滿意，這種失望同樣體現在並沒有在元旦當天逆跌的票房和越來越趨於保守的預測票房，而與此形成對比的則是上映近20天的《三大隊》單日票房超過《非誠勿擾3》，由此看來真正贏得票房還是要靠內容本身的過硬。
整個元旦檔中，反倒是黑馬喜劇《年會不能停》是豆瓣評分最高的電影，評分高達8.1分，預測票房超過10億。而從當下的評價來看，雖然這部電影還是在講普通人的「我的未來不是夢」，但至少在內容上做到了真的好笑。
「形式大於內容」是今年元旦檔最為突出的問題，種種所謂的「追熱點」「打痛點」彷彿都是形式上的破圈，但電影本身的質感與內容並沒有說服觀眾。
而這種形式上的注重，內容上的失重，最終帶來的結果也只能是「一鎚子買賣」，觀眾大呼上當更不會二刷，也不會帶動更多觀眾進入影院，甚至還會失去對於創作者的信任，對於電影本身來說，也並不是一個良性的趨勢。
說到電影形式與內容，外在的種種元素的加持就像一個華麗的蛋糕外殼，它能吸引到無數目光，但內容終究還是蛋糕本味，決定着消費者是否會選擇吃下這一塊蛋糕。想要真正迎來「回頭客」，還是得關注到觀眾真正想看什麼，在內容上多下功夫，從題材、表達、質感等多方面提升質量，既要好好講故事，也要講出好故事，畢竟值得回味的好電影是能歷久彌新的。
