1日，貓眼研究院發佈《2023中國電影市場數據洞察報告》，(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，今年中國電影年度票房達549.15億，城市院線觀影人次達12.99億，其中國產電影貢獻全年票房83.8%，呈現強力發展勢頭。
回顧全年，年初春節檔，《滿江紅》《流浪地球》兩部影片領跑群雄，打響當頭炮；年中《封神第一部：朝歌風雲》《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等現象級影片共同造就史上第一暑期檔；下半年《堅如磐石》斬獲國慶檔票房冠軍，成績亮眼；年末賀歲檔，《一閃一閃亮星星》刷新中國影史元旦檔票房記錄、內地影史愛情片單日票房記錄，為2023年畫上一個圓滿的句號。
高票房背後，是中國電影題材愈發多元、兼具現實主義與藝術創造力，電影創作者們正逐步找到屬於中國電影市場的發展方向。同時，下沉市場的崛起、宣發渠道的創新、女性觀影比例的上升，也為中國電影發展提供了新的動能。
觀影人次創四年新高，繁榮中現發展新機遇
2023年，中國電影市場呈現強勢復蘇態勢，優質內容供給與極大釋放的觀影需求共同推動大盤上漲。《報告》顯示，2023年中國電影總票房達到549.15億元，市場回暖之下，觀眾整體觀影意願被激活，全年觀影人次達12.99億，創近4年來觀影人數新高。其中，觀看多部影片的比例達到近四年最高水平，折射出市場旺盛需求。
伴隨市場回歸常態，電影行業也出現新的變化趨勢。
首先，在供給端，國產片成為電影院的絕對主角。《報告》顯示，今年國產片佔總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產片；相較之下，進口片2020年後日漸式微，僅佔全年票房的16.2%。
票房跳躍式增長背後，檔期的馬太效應依然發揮重要作用，但熱門檔期間也存在差距。在《封神第一部：朝歌風雲》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻了全年近四成票房，檔期票房佔比高於以往四年，成就「史上最強暑期檔」。春節檔貢獻全年12.3%票房，位於暑期檔之後。
其次，在消費側，觀影人群也發生新的變化。在12.99億觀影人次背後，下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。此外，多地相繼開展公益放映，也成為推動電影票房增長的新興力量，2023年公益放映共開展824萬場，共惠及約4.5億人次。
《報告》顯示，2023年各級城市票倉分佈總體趨於穩定，但從新用戶畫像結構來看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場持續釋放消費潛力。與此同時，《熊出沒·伴我「熊心》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動家庭多人觀影，帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性。
與此同時，觀眾並未對「越來越長」的電影時長產生抵觸情緒，2023年過億影片平均時長超2小時，近十年超20億票房影片平均時長為132.2分鐘。可以看出，優質長內容並未在碎片化時代被放棄，放眼全球範圍，年度top10熱門影片時長同樣超過均值。
最後，在渠道端，2023年影院建設放緩，新建影城同比更下沉。據《報告》顯示，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分佈在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院佔比超過一二線城市，達半數以上。
今年電影市場顯現新增量反映了觀眾觀影意願回升明顯，國產電影市場仍存在擴容空間，同時也為電影從業者在創作、宣發等環節提供了更多探索方向。
複合類型片大放異彩，多元內容精準宣發
2023年，國產電影在強勢崛起的進程中，題材及內容也呈現出新的特點。貓眼研究院通過貓眼大數據整合2023年電影市場top10榜單，從電影內容、觀眾、宣傳、發行等不同維度，為從業者提供行業趨勢洞察。
在題材及內容層面，年度票房top10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片「出圈」的關鍵。
此外，歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、「重工業」電影《封神第一部：朝歌風雲》等高觀影人次的現象級影片湧現，也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現出的多元化趨勢。
電影內容差異化背景下，ip系列電影依然展現出強大票房號召力。《報告》顯示，2023年度進口top10影片中，7部為系列電影續作，ip影片擁有天然「吸睛」效果。但在ip電影外，國產影片也在通過不同垂直內容實現「出圈」效果，如《茶啊二中》實現年齡層面的「出圈」，《絕望主夫》在地域、類型維度「出圈」。
若將ip視為電影吸引觀眾的重要「抓手」，那麼檔期、粉絲儀式感、影片質量，則是促成電影高票房及評分的關鍵「推手」。
根據《報告》，年度首日預售top10影片，主要為檔期和強粉絲儀式感影片，如《一閃一閃亮晶晶》憑藉「跨年儀式感」話題，更大程度激發了觀眾的觀影熱情。同時，年度評分率top10影片則集中在粉絲屬性高的影片，同樣反映了粉絲對影片的強推動作用。而年度想看-購票轉化top10影片，則集中在《封神第一部：朝歌風雲》《奧本海默》等高質量影片中，可以看出，如今觀眾越發理性，會綜合映後口碑來進行消費決策。
除高口碑外，影片的類型決定了其主力受眾群體，也影響着影片的票房天花板。據《報告》顯示，新內容，新話題受年輕觀眾追捧，男性觀眾是進口動作類影片主要受眾，女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向為創新設定、新奇話題影片買單，家庭觀影需求往往在節假日檔期迎來爆發，遠高於均值。
此外，影片若想更為精準地觸達受眾，需結合各家平台特質選擇不同宣發方式。
《報告》顯示，在微博平台，台前幕後創作者、媒體矩陣、多領域kol及興趣「自來水」等類型用戶的傳播能助力提升電影熱度；抖音由於具有強社交屬性，影片可通過二次創作和全新觀影視角反映社會議題，引發群體共鳴，實現「破圈」；在b站，影片可通過深度解讀、趣味雜談、造梗整活等方式實現廣泛傳播；在小紅書平台，情感共鳴則成為影片「破圈」的突破點；而作為原創內容平台，知乎上的關於「影片內容拆解」類的知識性內容更受用戶歡迎。
因此，影片在宣發環節，需明確內容所對應的觀影客群，甄選垂直受眾及對應平台，對症下藥，才能在12.99億的觀影人次中，儘可能地切到更大的蛋糕。
互聯網文娛折射時代情緒，電影敘事契合社會思潮
今年，貓眼研究院聯合玖久諮詢從短視頻、遊戲、網文、影視劇、社媒等泛文娛領域，跨品類提煉出2023年度值得關注的十大互聯網文娛內容關鍵詞，剖析優秀內容走紅背後的底層邏輯，透視新一年內容創作風向。
受市場認可的影視內容，是社會思潮的鏡子。縱觀2023年互聯網文娛內容，故事內容發動力源於三類情緒發動機：自我審視、社會關係、環境設定，分別對應着大眾心裏層面的反思、關注與期待。
結合《報告》，「自我審視」的關鍵詞包含「新女性氣質」「人生中場」「發瘋懟替」「灰度角色」。人們更傾向於關注自身的性別處境、年齡處境、心理健康處境與道德處境。2023年，人們通過向內探索，來明晰自身的存在。
「社會關係」層面，「混亂關係」「反向親情」「新型情感關係」成為今年文娛內容的三個關鍵詞。除了向內探索，大眾將目光着落於自我與他者的關係中，傳統的、單向的人際關係相繼解構，人們在多元關係、反向關係、非長期人際關係中，尋找舒適的處世哲學。
「環境設定」上，規則懸疑、末世桃源、經典新編類文娛產品在今年迎來爆發，傳統敘事之外，人們更喜歡看到套路外的可能性：對日常規則的破壞，對傳統文化的再敘，對現代文明的逃離。觀眾更享受於在反常的故事設定中，發現普世的情感共鳴點。
文娛產品製作周期長，而市場風向變化迅速，常常出現「同質化產品扎堆內卷」與「黑馬項目意外破圈」同時存在的現象，迎合還是創新，便成為內容創作者選擇題材時的難點。因此，透過現象看本質，洞悉底層社會情緒，才是持久創作優質內容的良方。
此外，基於在電影發行領域的深耕，貓眼專業版在今年下半年還上線了「分線發行」功能，服務影院和片方撮合分線放映合作，影院可直接對片方申請放映。目前，《一個和四個》《你的婚禮》《沉默筆錄》與12月30日剛剛上映的新片《非誠勿擾3》已入駐分線發行影片庫。
貓眼專業版「雲包場」功能也迎來多次更新：升級「無憂雲包場」，支持「無憂退、全額退」；推出全新「限時包場」玩法；給予95 折補貼、承擔服務成本。截至 2023年12月，貓眼「無憂雲包場」共助力207部影片，助力票房超2200萬，較2022年增長227%。
貓眼專業版「影市大滿貫」功能，為多部頭部影片戴上桂冠，僅下半年，就有6部影片達成大滿貫成就，進一步拉動票房增長。同時，貓眼「影市戰報」功能得到升級，新增更多榮譽榜單成就，歷史片、紀錄片等小眾影片也配以殊榮，成為媒體關注的宣傳點。
文/北京青年報記者 肖揚
