2024年2月，sora的橫空出世，讓許多大模型公司的春節都沒能過好。
「春晚還在重播，我們就在緊急拉群討論」，一家ai頭部公司員工對「市界」急切地說。看到sora絲滑的體驗，連賣課博主都蜂擁而動，趕着上線教程，大賺一把。
誰能最快時間「複製」出國內版的sora，更多人將目光放在了阿里、百度、「大模型五虎」身上。但無人想到，拔得頭籌的會是技術表現相對「佛系」的快手。
6月7日，快手突然上線了文生視頻模型「可靈」（kling），並可支持長達2分鐘的視頻生成。此外，與sora至今仍在「期貨」階段相比，可靈一經公布便開放了測試，生成效果亦可圈可點。
「可靈是最近圈內，被討論最多的對象」，一位風投行業人士對「市界」說。據官方數據顯示：可靈上線一個月有超50萬人申請，已開放給超30萬用戶使用，生成了超700萬條短視頻。
可靈的意外火爆，不免讓位元組有些尷尬。今年5月，位元組也開放了文生視頻模型「即夢」測試，但效果在目前火爆的文生視頻賽道中，尚不具明顯優勢。
突然被曾經「忽視」的對手甩開身位，位元組需要埋頭追趕。據鈦媒體報道，近期，位元組跳動將ai大模型設為集團「p0最高級別」的方向。抖音、剪映等多個團隊也在抓緊研發ai視頻模型應用，預計將在近期公布。
1、做可靈，快、糙、猛
多位開發者對「市界」表示，可靈的上線與亮眼表現，在行業內也算是個意外。
近日，「市界」以一段「黑貓」為關鍵詞，在可靈、即夢，以及智譜ai剛剛上線的「清影」中分別輸入了相同的提示：「下雨天的城市街道上空無一人，一隻可愛的黑貓奔跑而過。它的眼珠是綠色，脖子上帶有黃色的項圈和鈴鐺，全身長着黑亮的長毛。視頻用攝像機的視角拍攝，地面的積水反射出黑貓的身影。」
在生成的三段視頻里，可靈版雖然未能實現快速奔跑的效果，但視頻大致符合客觀規律。
與之對比，「即夢」版地面沒有積水，黑貓也沒有向前走動。「清影」版雖有積水，黑貓行走時，步態古怪，尾巴也出現了丟幀。
▲（視頻依次為可靈、即夢、清影生成作品）
據「硅星人」報道，可靈是快手花了3個月的時間打造的；團隊規模很小，僅有20餘人，牽頭人是現快手視覺生成與互動中心負責人萬鵬飛，其大部分的研究方向為圖像/視頻信號處理、計算攝影和計算機視覺、減少loss函數、視覺生成等。
可靈的前身，來自快手在2023年10月重啟的一個不起眼的項目「噗嘰」，這是一款將靜態圖片通過ai生成2s gif表情包的工具軟件。今年3月初，快手內部開了一個小會，萬鵬飛的想法得到了快手高級副總裁蓋坤（于越）的肯定，迅速確定了將噗嘰作為預調研的產品。
據「硅星人」了解，「做可靈的時候，執行層面有個共識，就是快、糙、猛。」
可靈項目開始不到一個月，就獲得了快手創始人程一笑的支持，將其視為公司戰略級項目。蓋坤也常說：公司的卡都給你們用，公司全力支持。
數字人賽道創業者柯燃對「市界」分析道：「可靈的成功，很大程度上要歸功於快手積累的視頻數據素材。放眼國內，這方面可以與之一戰的也只有抖音。」
可靈風光的同時，位元組顯得有些落寞。
雖然「即夢」5月9日便官宣上線；6月17日，即夢也作為首席ai技術支持方，在aigc短劇集《三星堆：未來啟示錄》中亮相。但無論是在c端的表現，或是相較於快手7月13日上線的aigc短劇《山海奇鏡》，即夢的聲量均不甚響亮。
7月17日，市場曾傳出消息稱，位元組將公布類sora的文生視頻技術進展。外界也將其解讀為，位元組要奮起直追，與可靈正面迎戰了。
但位元組方面隨後向「市界」表示，該消息並不準確。7月17日當日，「市界」注意到，活動更類似一場技術分享會。會議主要由豆包大模型視覺基礎研究團隊負責人馮佳時主持，並由位元組研究科學家、機構學者等，做了整場的英語技術分享。
看起來，位元組的「大招」或許還需要等些時日。
2、位元組還沒回過神
那麼，在最近如火如荼的文生視頻賽道里，位元組為何錯過盛宴；最近位元組又在忙些什麼？
某種程度上，或許因為比起快手押注「可靈」，可以「一力降十會」。位元組的大模型布局要更為複雜——而今年上半年，位元組更重要的對手放在了騰訊與阿里。
面對大模型，位元組的步調已不可謂不「激進」。畢竟2個多月前，率先在行業內發起大模型價格戰的，正是位元組。
5月15日，在位元組跳動「force原動力大會」上，位元組推出了基於其自研豆包大模型的api服務。同時，火山引擎總裁譚待一步到位，亮出了「豆包」的最新價格：0.0008元/千tokens，宣布這是低於行業99.3%的「地板價」。
彼時，位元組的「發難」曾先聲奪人。據「市界」從多方了解，頭部玩家對位元組的出擊缺少準備；各方雖感無奈，也只能被動追隨。
接下來幾天，阿里雲、百度文心大模型、騰訊雲先後宣布，將旗下大模型推理輸入token以及api大幅降價。在此影響下，如今頭部大模型的c端調用，已幾乎悉數免費，行業也開始朝着下一個生態量級「卷」去。
據一家法律ai應用企業創始人向「市界」透露，api服務開放後幾乎沒有時間差，火山引擎的銷售人員就開始積極接觸客戶、推介產品。這也側面印證了，市場流傳的位元組已將大模型標記為最高級別戰略的猜測。
▲（譚待於2024「foece大會」。圖源/火山引擎）
而最近，位元組的「當家產品」豆包，增長得較為明顯。
據questmobile數據顯示，截至2024年6月，在國內aigc app中，豆包、天工、kimi智能助手、貓箱增長亮眼——其中豆包流量排名第一。
▲（圖源/questmobile）
與快手相比，位元組如今更在意的，或許是從基礎大模型、到ai應用層的全生態競爭。此外，考慮到2021年才正式做雲的火山引擎，在巨頭雲廠商里是「最年輕」的一朵。三年多來，火山雲也一直被視為雲市場的挑戰者角色。位元組如何將基礎大模型、應用層、雲市場協同起來，更是一項綜合命題。
近日，據「光子星球」報道，位元組「扣子」平台的大量使用者，正尋求如何將創建的智能體、bot接入微信公號或小程序，討論十分活躍。
去年12月，位元組在海外推出了ai應用開發平台「coze」。今年2月，國內版「扣子」上線。大量抖音體系商家，也希望從中迅速掘一桶金。
考慮到騰訊在今年5月才姍姍來遲，發佈了ai智能體創作與分發平台「騰訊元器」。彼時，扣子的訪問量已達到了233萬次。而截至目前，騰訊元器尚未打通小程序、公眾號、客服訂閱號微信系列生態。
畢竟當下，ai發展仍在早期階段。位元組與騰訊一樣，都還需要花費大量時間教育用戶。爭奪ai時代的分發權，先聲奪人，或許是位元組為了瞄準騰訊要做的更大功課。
3、後發制人，尚有時間
站在行業層面，在當今互聯網中，最不缺內容流量、電商流量，以及資金彈藥的位元組，即便短期在文生視頻中「落後」一步，從長期來看，仍具備後發制人的潛力。
用積極的市場策略追平落後身位、大力出奇蹟，同樣也是位元組的拿手好戲。
最近，瞄準阿里，位元組也在做整合大模型的工作。在剛剛過去的6月26日釘釘生態大會上，總裁葉軍宣布除了阿里自家的通義外，還將把其餘6家的第三方大模型裝入釘釘中。其中包含minimax、月之暗面、智譜ai、獵戶星空、零一萬物和百川智能，涵蓋了國內幾乎所有知名的大模型創企，要「構建中國最開放的ai生態」不言自明。
而與釘釘玩法類似，位元組旗下扣子平台除了支持自家的「豆包」外，還接入了通義千問、月之暗面、minimax等各大外部模型。6月14日，扣子還上線了「模型廣場」功能，支持用戶選擇匿名的兩個模型，根據生成內容的表現來為其打分pk。
此外，位元組近期被曝光，對「ai+硬件」的探索正在加快，並不惜通過收購延攬人才。
據「tech星球」報道，位元組旗下的pico從去年下半年開始在研發多個穿戴設備，包括耳機和音響，這些設備也將搭載ai。位元組豆包團隊也有基於大模型軟硬件結合的探索，大模型軟硬件結合已經逐步在學習機、機器狗、機械人等硬件設備上有所應用。
另據36氪報道，位元組ai硬件「d線」負責人為李浩乾。後者為位元組在今年3月份收購的ows（open wearable stereo，開放式可穿戴立體聲耳機）耳機品牌oladance的創始人。另一條ai硬件條線「o線」的負責人也是位元組曾收購公司的創始人，其向位元組跳動技術副總裁洪定坤彙報。
而在文生視頻方向，面對賽道剛剛的火爆，包括位元組在內的追趕者們，大家都還有時間。
近日，一位開發者告訴「市界」：「現在就是用可靈構構圖、減負工作流程，還不到完全用它創作的程度，所以也還沒有什麼依賴性。」
而在另一位開發者、短視頻aigc博主的眼中，可靈還有不少優化空間：「靠可靈文生視頻不能保證虛擬人ip的一貫性。我一般都是用可靈圖生視頻的功能，相當於給可靈『墊』一張圖，讓他在這個基礎上生成不同視角動態視頻，再拼接到一起，模擬運鏡的效果，實際上還是人操作的比重更大。」
國內某ai模擬交友產品的研發成員則講道：「現在的大模型應用市場，大家都在摸着石頭過河。怎樣商業化是一個太遙遠、太模糊的問題。但可以肯定的是，越多人用起來、玩起來，越能保證產品的優化迭代。」
（柯燃為化名）
作者 | 董溫淑
編輯 | 李 原
運營 | 劉 珊
