文化娛樂現象述評丨除了爽,瘋狂吸金的網絡微短劇還能不能再有追求一些?

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有人說它是「按摩神器」,有人說它是視頻化的爽文,網絡微短劇因其短小、精練、節奏明快、易於消費的特點,迅速崛起並佔領市場。但作為新興的文化業態,網絡微短劇在高速發展的過程當中,也出現了類型化、同質化、格調不高、發展受限等突出問題。如何助力微短劇突破發展瓶頸、抓住時代機遇、實現高質量的發展,成了昨天在京閉幕的「網絡文學+」大會上高度關注的議題。

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新業態亟待新突圍

曾幾何時,搜索網絡微短劇,常常能看到諸如「養子與後媽的虐戀」「腹黑太子愛上女殺手」「閃婚後才得知丈夫是首富」等博人眼球的營銷詞條,廉價的「五毛特效」也讓人深感土味十足。和當年的網絡文學一樣,網絡微短劇去年以更快的速度經歷了野蠻生長的階段。

為什麼微短劇去年突然井噴式發展?點眾科技董事長陳瑞卿認為,經歷了2022年的萌芽狀態,網絡文學為微短劇輸送了大量人才,85%以上人才的儲備來自於網絡文學作者、編輯。還有一個重要原因,是網絡文學多年來沉澱了大量ip,在內容上提供了充足的改編支撐。

愛奇藝戲劇中心總經理李莉提供了一份微短劇用戶畫像的研究,發現網絡文學與微短劇用戶有着高度重合。首先是熱門標籤高度重合,比如說女頻的甜寵、穿越、霸總,男頻的逆襲、穿越、重生。另外,網絡文學受眾60%以上是z世代,網絡微短劇受眾z世代比例也高達65%。同時,網絡微短劇跟網絡文學都有探索海外市場的巨大潛力和可能性。

網絡文學作家因而成為最早感知到微短劇「春江水暖」的一批人。網絡文學作家繆娟分享起自己的經歷,網文在以前都是被問「是不是要去配合影視劇的發展?」如今這個問題慢慢變成了「是不是可以去配合微短劇的發展?」

點眾科技也於2022年從單一的網絡文學業務轉型,增加了網絡微短劇業務。點眾科技執行總裁李江介紹,根據他們的統計,2023年市面上各種類型的微短劇加起來大概在1萬部,七成甚至更高來自於網絡文學的改編。李江說:「2023年年初的時候,微短劇我們自己都不太看,覺得太『下沉』了。」

到去年年底,儘管微短劇數量上集中爆發,內容上依然同質化嚴重。李江表示,當下微短劇行業正在努力的方向,是在爽的基礎上把價值觀擺正,以及從創作上進行一場「突圍」。

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高收益呼喚高質量

微短劇成本低、周期短、回報高,一個題材火了,會立馬引來大量劇組跟風投拍。最早拿一部蘋果手機,花5萬塊錢就可以製作一部微短劇,現在微短劇從30集到100集,成本也不斷增加,李江說,行業已經有100萬以上成本的劇了。

即便是100萬的投入,放眼長劇集領域,只是杯水車薪,更不用說回報上的巨大反比。李江舉了個例子,一部閃婚題材的網文《我的老公是豪門》,付費小說去年的收益是3億元左右,而改編成的微短劇票房驚人地達到了2億元左右。

以抖音平台為例,抖音短劇負責人王晨透露,目前抖音每天主動搜索短劇的用戶數量翻了一倍,對短劇有付費意願的用戶提升了10倍,付費金額增長了5倍。

網絡微短劇,成為口紅經濟現象的新型受益者。一次充值從幾毛錢到數十元不等,觀眾便可以獲得一定的情緒價值。「爽」,讓億萬觀眾趨之若鶩;「賺」,讓周星馳等一批著名演員、著名導演紛紛下場;「+」,讓文旅行業、眾多品牌看到了微短劇的巨大能量,讓微短劇從內容消費產品變成賦能工具,去促進文旅繁榮、行業發展、營銷帶貨。

幾乎所有的長視頻平台都針對網絡文學ip的改編進行了一些嘗試,各平台也都推出了自己的扶持計劃,發力精品微短劇。王晨表示,抖音將在今年的暑期檔以及後續的各個檔期內,在題材上做各種創新,包括家庭喜劇、年代劇、科幻劇、反詐劇、國安劇、消防劇和醫護劇,在這些內容上突破原來的爽文、戰神等題材,把更好品質的內容分享給用戶。

閱文集團短劇負責人杜昊表示,高質量的內容創造離不開清晰的ip改編路徑和平台的流量整合扶持,精品化和題材創新勢在必行。身處創作至關重要的一環,作家、編劇錦沐認為,不管作品是哪種類型,精品化是每一個創作者的根本訴求。精品化和市場化並不衝突,尊重創作者自由的、獨特的表達,就可以打破同質化這個僵局。(新民晚報駐京記者 趙玥 北京今日電)

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