圖片來源：視覺中國
7月1日晚，中公教育(002607.sz)董事長李永新首次亮相中公嚴選抖音直播間，回應了退費等問題，以及高考志願填報、公務員備考等學生關注的問題。李永新直播一個小時期間，超九千多人同時在線，點贊量122萬，沖入人氣總榜前50。
據中公相關人士表示，中公嚴選直播間自今年2月份成立以來一直是以賣農產品為主。這次伴隨着李永新親自下場，也是中公嚴選首次嘗試直播帶課。據該人士透露，不排除老闆今後可能要做個人ip，成為名師主播，因為其早年就是名師出身，一點點把業務做起來的。
天眼查信息顯示，北京中公嚴選科技有限公司於2024年1月16日成立，註冊資本1000萬元。經營範圍包含食品銷售、酒類經營、演出經紀、旅遊業務、互聯網銷售等。股權結構方面，中公嚴選由北京中公教育科技有限公司全資持股，後者為中公教育全資子公司。
不過在此次直播中，李永新的帶貨意願似乎並不強烈，一直在讓助播免費贈送小米、圖書、玉米等。中公嚴選商品櫥窗顯示，目前有252件商品，覆蓋零食特產、糧油調味、沖飲、生鮮、書籍雜誌等。截至發稿，中公嚴選粉絲1.1萬人。
在一個多小時的直播里，相比帶貨，李永新花更多的時間分享個人經歷以及公司經營情況。李永新表示雖然個人不願出風頭做網紅，但只要能讓中公教育發展好，「即使我沒做過的事情，我也願意去做。以前不敢做的事情，我也敢去做。」
在新媒體時代背景下，企業家親自下場直播已成為熱潮。為順應這一潮流，中公教育也在探索這一傳播新路徑。作為中公教育創始人，李永新從幕後走向台前，首次現身中公嚴選抖音直播間，拉近與消費者的距離，增強品牌形象，同時利用自身的影響力為品牌背書。
談及退費，李永新表示深感歉意，因自身決策與外部環境因素，如行業政策調整及疫情等，導致退費問題出現。他在直播中稱，不迴避問題，積極解決問題，「給我們點時間，欠學生每一分錢，我們一定會還完。」
同時，李永新表示，作為上市公司，中公教育也紮實做好企業經營，認真聽取股東和投資者意見建議，嚴謹研究各項措施，管理團隊對公司的未來發展充滿信心。
數據顯示，中公教育的最新業績有所好轉，已從去年凈虧損2.09億元，同比減虧80.98%，到今年一季度實現凈利潤8200萬元，同比增長240%。經營活動產生的現金流量金額為1.45億元，去年同期為-4.94億元。
李永新也在直播中透露，現在正值暑期封閉班期間，各地分校目前處於非常忙碌的狀態，和外界謠言恰恰相反。中公教育在日前公告中也透露，從今年4月、5月的情況來看，公司經營處於穩步改善過程中。
當被問及對時下高考畢業生的擇校建議，李永新提到，首先，要對自己有清晰的認識，勇於為自己的未來做決定。個人的主動選擇往往比外在因素更能影響人生軌跡。
在做選擇時，李永新認為，從長遠發展看，所在城市的文化氛圍與機遇可能比學校的名氣或具體專業更為關鍵。城市能提供更廣闊的視野和更多的機遇，學校則影響你的社交網絡與資源，而專業雖然重要，但並非決定性因素。
談及公司定位，李永新稱，中公教育目前主要是服務國家戰略，也就是就業，因此特別希望把中公做成一個就業服務機構。
他同時提到，雖然當前就業形勢嚴峻，但應視其為機遇而非障礙。要有勇氣踏入職場，甚至勇敢創業。非常時期需要非常之勇，無論是遵循非傳統路徑還是超越常規預期，都有可能是通往成功的道路。此外，還要調整期望，延遲滿足，將重點放在個人成長和技能提升上，保持良好心態，充實自己不斷進步，為將來打下堅實基礎。
