「你看花兒多紅啊,笑話一般,散落地上,你看世間朗朗有光照,留了樹蔭送我乘涼」……最近,演員任素汐為電影《尋漢計》創作的推廣曲《王招君》在短視頻平台走紅,登上各大音樂平台的熱歌榜,引起刷屏級的熱烈討論。低聲輕吟、娓娓道來的演唱風格俘獲了一大批聽眾的心,別具一格的詞曲、短視頻的加持促成了《王招君》的現象級爆火。
有溫度、有深度的《王招君》傳遞出勇敢、坦然的人生態度,療愈了與其產生共鳴的聽眾。歌曲具有任素汐的鮮明風格,以戲中人「王招」為靈感量身打造並傾情獻唱,歌曲中面對現實的癒合過程與勇敢向上的自我宣言渾然一體。在婉轉低吟間,充盈的歌曲情感盡顯無遺,建立起與聽眾產生共鳴的意義空間,讓人聽一次就再也忘不掉。聽眾與之共情、為之着迷,聽歌的同時也在找尋自己,在旋律中被打動、在歌詞中解讀生活,不由得感同身受。有人評論:「任素汐的歌真實而別具一格,簡單而有內涵,樸素而真摯,不做作不花哨,低聲傾訴,句句入心。」
近幾年,此類風格作品的確越來越受青睞。而李健、趙雷、毛不易等才華橫溢的民謠派歌手也迎來了事業上的春天。簡單說來,他們的歌在現代社會中恰似一股清流,從不迎合流量,只專註於歌曲本身。安靜舒適、靜水流深,如此作品總能走到聽眾心中。
但《王招君》能爆火,更在於短視頻的強大促動力。其實,這首歌發表於2021年,如今算是藉助短視頻再次回歸大眾視野。視聽時代,依靠視覺感染力、極速傳播力、廣泛影響力等顯著特性,短視頻不僅充盈了大眾日常生活,而且為歌曲推廣帶來了新途徑,並極大程度地重構了音樂產業的發展環境。值得一提的是,用戶的積極共創也為《王招君》的爆火助了一把力。廣大網友參與到歌曲翻唱以及舞蹈二創之中,很快推動抖音#王招君話題擁有超過12億次播放量。在某種程度上,短視頻已具備足夠的能力,通過精準算法、多種玩法,讓音樂作品「轉型」成為洗腦「神曲」。
很明顯,《王招君》與《沙漠駱駝》《科目三》等「神曲」有所不同,其勝在「品質精良」。這首歌歌詞樸實真誠,曲調百轉千回,做到了以情動人。在此基礎上,再結合短視頻效能這一外力,展開多種形式傳播,才有可能經得起時間的打磨、大眾的評判。
換句話說,短視頻給音樂作品開闢的舞台的確很大,但仍需要用實力說話。比起花里胡哨的營銷方式與噱頭,只有靠實打實的良心品質,讓大眾體會到作品中的精良用心,才能讓大眾主動打call、為其買單。所以,相較批量生產曇花一現的網絡口水歌,音樂人更應該深度思考怎樣創作出更多激蕩心靈的精品,讓歌曲的影響力更久、更遠。(大眾新聞客戶端 徐田福 田可新)