如果說“沒有掛過科的大學是不完整的”，是來自於學渣們的自我救贖式安慰；那麼屬於90後大學生們的“共同燃點回憶殺”則只有一個，甚至沒有之一——校園歌手大賽！！！
校園歌手大賽，短短6個字，卻被無數人評論為“當代中國大學生活中最熱血的活動”。
隨着互聯網時代的到來，我們驚奇地發現，大家的表現慾望，遠比你想象的還要蓬勃茂盛。而校園歌手大賽能一拔“熱血”頭籌，是因為，他們已經被壓抑得太久了——
當高考結束，在教學樓前撕毀的試卷和參考書飛舞的背景之下，脫韁的不僅僅是野馬，更是那顆想要證明自己，想要追尋自己，想要表達自己的心。
他們想要真正的show time舞台，真正瘋狂打call到撕心裂肺的觀眾，真正打在身上有些熾熱的聚光燈——麻煩請直接往臉上懟。
而在那天結束後，可能沒有人記得自己那天是不是跑調，可能也不會有人記得那個送花的姑娘是哪個專業的，哪個班，甚至忘了自己到底有沒有得獎；但那種登台釋放，追逐最原始夢想的瞬間，或許很多人一輩子都忘不了。
以現在的眼光來看，或許很多校園歌手大賽都略顯青澀，諸多校園十佳歌手在十年後翻出那段比賽視頻時，尷尬地腳底摳出兩室一廳；嘈雜的背景音，混亂的伴奏參雜着吵鬧的觀眾聲，幾個氣球拼湊而成的迷之舞台設計……
可在那個時間，那個地點，一切就都那麼美好。
百事，連接生活還有音樂
提到校園歌手大賽，你永遠繞不過一個名字，那就是百事可樂。
從2013年開始，百事就在全國範圍內正式開啟“百事最強音”的校園歌手大賽，那些背景板上印着大大百事藍色LOGO的校園舞台，曾一度掀起校園音樂夢想的追逐大戲，更是讓無數個曾經登上百事舞台的年輕人，從此真正走上了音樂的道路——
2015百事校園最強音全國十強選手秦深，曾作為大陸唯一代表參加2016香港紅館青年音樂節領獎，此後接連收穫亞洲國際藝術交流大賽等獎項。
2019年百事校園最強音人氣王醺樂隊，已經成長為一支成熟的樂隊，在線下已經小有名氣，擁有屬於自己的粉絲群體。
2020年，百事冠名贊助《明日之子樂團季》舞台上，也有一位從百事最強音走出來的選手——馬哲，走出校園，不變的是對音樂的熱愛，最終以最強樂團“氣運聯盟”的成員身份出道，在追求音樂夢想的路上又邁進一大步。
他們的人生軌跡，都無比相似：從默默無聞懷揣音樂夢想的年輕人，到不停參加百事可樂舉辦的校園歌手大賽，最後踏上音樂道路，成為職業音樂人。
百事給他們的，不僅僅是一個舞台，還是一把把打開夢想之門的鑰匙。
每年的校園最強音，都有新的東西。百事亞太區首席市場營銷官Lilly說道，“我希望能夠一直保持住一種比較創新領先的方式，每年都帶給他們一些驚喜。”
當下，贊助節目往往更看重轉化率。百事則不然，他們想用行動來演繹品牌“熱愛全開”的精神。他們是真心誠意地希望，能夠用百事可樂的品牌資源，讓喜歡音樂的高校學生，獲得一個展現自己的舞台。
百事可樂，與它的時代歌單
百事與音樂的關係，當然不僅限於校園歌手。Lilly在採訪中表示，年輕人一直希望有一個平台展現他們的情緒和熱愛。而這種情緒和熱愛，雖然相隔冗長的時空和不同的文化，卻能夠通過音樂來連接。從最早年開始，百事就希望做一個潮流引領者，這也是為什麼，百事總是鍾情於同巨星合作了。
流行音樂的發展，由百事見證，而流行音樂，也正是百事品牌文化中最重要的DNA。
百事可樂(英文名稱Pepsi-Cola)，誕生於19世紀90年代，伴隨了一代又一代人們成長。
早在1960年代，百事就與流行音樂相伴而生。
60年代是個很特殊的年份，這一代年輕人來自於戰後的嬰兒潮，浸潤於貓王和馬龍白蘭度這樣的文化偶像，以搖滾樂和其他各種外露的方式表達自己，而這場表達的高潮，就是1969年八月的伍德斯托克音樂節。而百事可樂在這個時候，也提出了“百事新一代”的口號——這樣的口號，在當時是空前絕後的。
百事所代表的，並不是一種物美價廉、口感獨特的飲料，而是一種生活方式，一種時尚態度，一種精神內核，一種叫做新一代的精神內核。
這是百事可樂第一次和音樂結緣，在後來，百事可樂又以各種主題邀請了各種音樂人創作了許許多多口耳相傳的歌曲，部分得益於這些歌曲，百事可樂成為了新一代年輕人最喜歡的飲料之一。
可以說，百事可樂和音樂的結緣，是他們跨越時代的感染力之來源。
在全球範圍內，百事幾乎與每一個時期的每一位優秀音樂人進行過合作：Johnny Cash、B.B. King、David Bowie、Michael Jackson、Janet Jackson、Ricky Martin、Britney Spears、Beyoncé、LadyGaga，亞洲代表則有張國榮、郭富城、王菲、周杰倫，以及代表新一代的竇靖童、鄧紫棋和最近加入的亞洲女團BLACKPINK。
如果你是音樂愛好者，一定能感受到，流行音樂圈一直都有百事的身影。
與此同時，百事也熱衷於和冉冉上升的明星合作，利用品牌影響力將他們的潛力爆發出來。比如王嘉爾，2017年回國後在百事校園最強音貢獻了演藝生涯中的第一場solo表演《Generation 2》，在歌詞里，王嘉爾唱道：“我相信，就做我喜歡的，做我想做的，Pepsi ，live for now”。
可以說，這不僅僅是王嘉爾的個人想法，也是百事的精神內核。
兩個世紀以來，百事已經脫離了傳統意義上的品牌營銷，而是與青年一代的渴望站在一起，將文化的碰撞與衝擊最大程度上抒展，用音樂的力量，闡述精神的內核。
而這些種種，也就自然不難理解，為什麼百事可樂不遺餘力地為國內年輕人打造一條通往音樂國度的橋樑。
2004年加入百事紐約總部，並於 2007年轉職百事大中華區的Lilly說起了十多年間百事可樂與年輕人的關係。可能十幾年前年輕人獲取信息的渠道有限，對於新鮮事物多少抱有好奇的態度，所以當品牌作為引導者的身份出現，帶給他們那些好玩的、流行的、新型的東西之時，他們也會自然而然地跟隨其後。
而如今，在和年輕人的互相溝通中，百事同樣也有更深刻的考慮——比如在選擇代言人上，對百事來說，流量不是最重要的，和年輕人的共鳴，還有自身所帶的精神內核，才是挑選的標準。
事實上，年輕人更加強調個性化，而這些個性，和原本跟風式的流行不同，反而更加趨向於多元化、“做自己”，做想做的事情，才是當今年輕人的期盼和願景。
流行音樂內核中的創造、大膽與勇氣，本身也是百事可樂精神內核的一部分，而這種價值內核的碰撞，亦在不知不覺中，讓百事可樂積累了相當地流行音樂文化底蘊。
校園音樂選秀出道的鄧紫棋，有無數膾炙人口的歌曲，《泡沫》、《喜歡你》....而也因為她出道於歌唱比賽，一直到今天，她都無比感謝校園歌唱比賽所給到的機會。在合作中，她也參與了校園最強音的活動，不僅僅是評委，也是學生指導和導師。這些孵化和造星，也是百事可樂擁有最佳流行音樂文化底蘊的底氣。
鄧紫棋14歲時就獲得了校園歌唱比賽冠軍，16歲正式出道。或許她會更懂得音樂舞台之於音樂夢想的重要和意義。
舉辦校園大賽，贊助熱門音樂綜藝，培養新一代音樂人，百事對國內音樂的一切支持，都是源於熱愛，源於品牌永恆不變的流行音樂基底，源於對時代浪潮的不斷追尋。
一瓶汽水，與它噴涌的未來
如果你現在，還將百事可樂簡簡單單地稱為“肥宅快樂水”，那麼請打開屬於百事的時代歌單，在每個時代的烙印中穿梭一遍，然後再細細品嘗它的滋味後，告訴我，時代的味道如何。
百事可樂，已經不僅僅是一瓶汽水這麼簡單，當企業從源頭誕生之初，就有了自己的夢想與個性，有着自己對世界的獨到觀念和未來展望，有着對於文化衝擊的好奇與接納，而它從文化中來，從文化中受洗，最終——它也將成為文化的一部分。
但百事可能永遠沒有變的，就是追求夢想與突破的樂觀，還有始終鬥志昂揚的年輕心態。也正是因此，它才能憑藉自身的影響力，鼓舞了這麼多年輕人，去創作、去探索、去發現更大的世界，去成為更好的自己。
從不會喧賓奪主，百事可樂知道自己在漫長歷史長河中，最恰當的地位——
當一個在正確時間，引導你追求心中所想的角色；
當一個身處文化變遷的洪流中，保持本心的角色；
當一瓶汽水，卻又不僅僅是一瓶汽水，而是攢足勁，時刻準備迎接噴涌而出的未來。
最後，Lilly如此說道，“百事應該不止是一瓶汽水，我覺得它應該是代表每一代年輕人的熱愛符號”。
（圖片來自百事）
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