文/馬慶雲
8月5日早間，迪士尼方面剛剛宣布消息稱，劉亦菲等人主演的電影《花木蘭》在北美等地，將從院線撤掉，轉向Disney+點播上映，點播開始時間是9月4日。部分未開通Disney+點播服務的國家和地區，將繼續爭取院線同步上映的可能性。
對於中國影迷而言，隨着我們疫情形勢的好轉，內地影院紛紛開業，票房持續回暖，迪士尼的這部《花木蘭》屆時院線上映的可能性非常之大。若是不出意外，中國內地將成為全球最大的《花木蘭》票倉地。影院的觀影效果，也並非家庭點播模式可以比擬的，中國觀眾可以獲得更為精湛的視覺效果體驗。
更為值得注意的，則是迪士尼的這部《花木蘭》，在自己的流媒體平台上的付費點播費用。目前，我們國內各大影院紛紛開張，平均票價暫時還未回到一年前的水平。因為不少影院在半年的歇業期，售賣了不少的影城打折卡，因此，我們現在大量影院的觀影費用都在19.9元左右。部分影城，甚至於出現了9.9元的現象。而迪士尼方面，在自己的流媒體上的付費點播費用，則是29.99美元。
即使考慮中美貨幣之間的差值，迪士尼的流媒體點播費用，也遠遠高於目前中國內地影院的觀影費用了。與此同時，《花木蘭》這次的付費點播，也開創了北美網絡付費點播單價的新高。當然，這個新高，還是在北美市場可以接受的範圍內的。
首先，北美疫情並未好轉，甚至於有繼續惡化的可能性。所以，影院觀影成為較為“不容易實現”的事情。目前，好萊塢的幾大電影巨頭，都積壓了大量的電影作品，這些作品若是不能儘快找到出口，那勢必對好萊塢形成巨大的資金壓力了。因此，網絡付費點播模式，已經成為必然。這是北美市場沒有任何退路的唯一選擇了。
其次，這個近三十美刀的費用，於性價比方面而言，還是較為合理的。北美影院去年的平均票價在10美元前後。北美影院最近幾年的平均票價，一直在呈現上漲的態勢。原因很簡單，影院設備升級，觀影體驗提升，票價順勢跟着漲了一些。而迪士尼《花木蘭》的這個三十美刀，不過是三張影院影票的價錢。
但是，迪士尼的流媒體平台付費賬號，是可以實現全家六人共享的。也就是說，一次付費，即使全家不能同時同地觀看，依舊可以實現全家共享賬號的再次多輪播放。以六人共享來看，影院平均票價是十美刀，六人則是六十美刀。迪士尼的《花木蘭》還是打了五折。所以，這個費用在北美市場的合理範疇內。
那麼，迪士尼為何要着急讓《花木蘭》走向自己的流媒體平台付費點播呢？誠如前面所言，好萊塢影視巨頭也開始面對巨大的資金壓力，並且急需找到院線電影的出口。轉向網絡付費，已經是未來的必然趨勢。電影院被家庭點播模式取代，也是北美市場的整體走勢。這一步，只是早走，還是晚走的區別了。
最近一年來，北美市場當中的Netflix、HBO MAX、Apple+等等在線流媒體，競爭都異常激烈。大家都在努力成為流媒體市場當中最大的家庭付費點播平台。顯然，成為這樣的付費點播平台，可能面對着比院線更大的市場空間。對於迪士尼而言，用自己的“鴻篇巨製”為自己的Disney+搖旗吶喊，也是形勢之下的必然了。北美視頻平台的競爭，也是異常激烈。
中國內地方面，目前各大視頻平台也在探尋付費點播模式。今年以來，已經有多部院線電影轉移到正版視頻平台進行播放。離我們的最近的，則是電影《征途》。這部大場面、大特效的電影作品，在正版視頻平台上線，非會員需要付費24元，才能進行點播觀看。這個付費數字，一舉刷新了付費點播的新紀錄。
以往的付費點播的電影，非會員都是12元。《征途》將這個數字推高到了24元。雖然這個費用略高，有部分影迷的抱怨聲音。但是，付費點播模式已然成為趨勢，國內市場積極探尋有效模式，也是必然，這一點上無可厚非。
目前來講，無論是北美的視頻流媒體平台，還是我們國內的正版視頻平台，都應該在這個家庭付費點播模式上發力。國內方面，目前能夠看到的數據顯示，電影的付費點播成績均不夠理想。反倒是不少的電視劇的超前付費點播，成績很好。在新模式面前，顯然不能止步，而是應該繼續努力摸索，儘快形成市場規模才好。
