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演唱會來到二三線城市

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演唱會為二三線城市帶來了新機遇。
7月31日開始，五月天在山西太原連續舉辦4場演唱會，吸引了近20萬五月天歌迷湧入太原。從滾動的樓體led大屏應援、到演唱會當晚的煙花、巴士、無人機表演，為歡迎五月天歌迷，太原使出“渾身解數”。
演唱會經濟的爆火，讓不少城市見識了演唱會以小博大的“鈔能力”。野村證券推算，泰勒·斯威夫特和酷玩樂隊演唱會為新加坡第一季度實際gdp增長貢獻了約0.25個百分點。
面對機遇，不少城市都想乘風而上，但對於很多接待能力有限的二三線城市而言，舉辦大型演唱會就像在走鋼絲，稍有不慎就有可能“翻車”。去年10月河南南陽迷笛音樂節失竊事件，就使南陽的城市聲譽遭到重大打擊。在社交媒體上，幾乎每場演唱會都會有觀眾吐槽，此次五月天太原演唱會也不例外。
二三線城市如何把握機遇實現“突圍”？演唱會刮來的“熱浪”又能持續多久？
演唱會有多“吸金”？

演唱會來到二三線城市 - 陸劇吧△6月15日，蔡依林演唱會開始前，場館附近各類售賣周邊、提供編髮和化妝服務的小攤。

演藝市場近兩年究竟有多“吸金”？泰勒斯威夫特的全球巡演最有資格回答這個問題，因為一個新的名詞因此誕生——“霉霉經濟學”（swiftonomics），用來形容美國歌手泰勒·斯威夫特（被中國網友稱為“霉霉”）2023年全球巡演帶來的經濟效應。
數據顯示，泰勒在美國的巡演共帶來了50億美元的消費支出。據questionpro對演唱會觀眾的調查顯示，平均每位觀眾會為演唱會花費1300美元（約9400元），其中包括門票、應援服飾、住宿費用、餐飲費用以及購物費用等。
除了帶動消費，演唱會還拉動了地方就業。《華盛頓郵報》報道，許多處於財政赤字邊緣的州政府，都將目光投向了泰勒的演唱會。經統計，泰勒在洛杉磯的6場演唱會，為餐飲、零售、安保等行業新增了3300個就業崗位。
這股演唱會的熱潮同樣席捲了中國。中國演出行業協會統計，大型演出市場2024年上半年呈持續上升態勢，演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73%。
“2023年2月16日起，各地文化和旅遊行政部門恢復對涉港澳台營業性演出的受理和審批，政策轉折帶動了演出市場的迅速回暖，大型演唱會和音樂節蓬勃湧現。”蘇州大學文化與旅遊發展研究院院長、教授黃泰向《中國報道》記者分析。
在太原主辦了多場大型演唱會的文化傳播公司負責人表示，00後、90後已成為演唱會消費的主力人群。“他們很多人沒有房貸、車貸以及養娃的壓力，更專註於取悅自己，演唱會就是其中一種方式。”
五月天歌迷魯月（化名）從去年開始，已經奔赴9座城市，觀看了13場演唱會。今年8月，她還搶到了張傑北京演唱會以及五月天太原演唱會的門票。“看一場演唱會可以帶給我很久的能量反饋，不只是在場館內的那3個小時。”魯月說。
同時，演唱會自帶的巨大人流，也為地方文旅創造了機遇。“去一個城市看演唱會，如果有時間在這個城市玩一玩，感受那裡的風土人情，才覺得這個演唱會看得值。”魯月說，在五月天泉州演唱會時，她就去體驗了當地特色的簪花文化。
創娛無界合伙人、副總裁陳雨儂支持孵化了多個大型音樂節ip。她告訴記者，跨城看演出、演藝+文旅這類活動，具有體驗內容豐富、瞬時流量大、話題傳播力強等特點，並逐漸成為現在年輕人的消費習慣、生活方式，未來市場潛力巨大。
“‘演唱會+文旅’模式對地方政府而言，確實可以視為一次重要的發展機遇。”黃泰指出，這種模式不僅能夠吸引大量遊客，還能有效促進地方文旅消費的增長、提升城市形象，並帶動相關產業的發展。

演唱會給出的考驗

演唱會來到二三線城市 - 陸劇吧△蔡依林演唱會上，主辦方提供了免費的紅糖薑茶。

聊起五月天演唱會的驚喜，劉女士開始對記者滔滔不絕。她是專程從重慶飛來太原看五月天演唱會，一下飛機就看到機場“歡迎wmls”的標語（wmls是網絡上對五月天歌迷的代稱），深諳樂迷喜好的宣傳讓她對太原頓感親切。不僅如此，在太原市委市政府的支持下，演唱會觀眾還可憑門票，在演唱會當周免費乘坐市內公交地鐵、免費參觀晉祠、天龍山等景區。“可以明顯感受到政府對演唱會的大力支持，商戶也會積极參与到與演唱會相關的營銷活動中，氛圍非常好，全城在辦一場演唱會。”劉女士說。
“至於演唱會本身，單是現場可以放煙花、飛無人機、延時結束這三點，太原就已經跑贏了大部分城市。更別說漫天紙花里藏有五月天歌詞、歌名的紙飛機這類細心的安排。”劉女士說。
儘管如此，對歌迷來說，太原仍有可以改進的空間。劉女士告訴記者，在歌迷群內，有討論地方交通承載力有限、現場安保的培訓不到位導致執行走樣、以及票務座位安排不合理等問題。但劉女士對部分問題也表示理解，“基礎設施顯然不能立刻改善”。
陳雨儂表示，地方舉辦大型的演唱會、音樂節，非常考驗主辦方和政府的橫向協調能力。從場地協調、到水電網基礎設施的建設，再到地方接待，都需要屬地政府提供相應的支持接待保障，才能更好達到地方政府與主辦方的雙贏局面。
太原的第一次重大考驗始於去年9月，“時隔5年，周杰倫再次來到太原開演唱會，近20萬歌迷到場，當時的想法是，克服種種困難，也要給歌迷提供最好的服務。”前述太原市主辦方說。從協調600輛免費接駁公交、到設置8個巨型“周同學”模型打卡點，再到內容豐富的免費伴手禮，主辦方傾力為歌迷打造驚喜。
太原市從2020年起已經禁止燃放煙火，很多一線城市的演唱會也明令禁止燃放舞台煙花。但為了現場氛圍感，主辦方同太原多部門協調，公安、消防出動人力在舞台下待命，才有了《雙截棍》副歌響起時，舞台煙花隨之噴出的高潮場面。
演唱會來到二三線城市 - 陸劇吧△7月31日，五月天太原演唱會上的無人機表演和大型煙花秀。圖源/相信音樂
據太原市文旅局四級調研員楊俊青介紹，演唱會當天，太原市委市政府多部門嚴陣以待，由分管文旅的市領導牽頭，成立服務專班，公安、應急、消防、衛健、能源、城管、網信、文旅、體育中心、市公交公司、區政府......幾乎涉及城市治理的各個部門齊上陣，抽調相應人力、物力，為演唱會做好服務保障。
這樣的付出得到了迴響。周杰倫在演唱會上公開感謝太原市委市政府。不少歌迷在社交媒體上評論，“太原這次真的誠意拉滿”“太原上大分”。
周杰倫演唱會的成功舉辦給予了太原信心。今年4月，由太原市發展和改革委牽頭，出台《支持演唱會經濟發展的若干措施(試行)》，其中包括給予主辦方最高80萬獎補、明確給予演唱會門票持有者免費福利等一系列“真金白銀”的支持措施。
政策激勵加持下，今年8月至10月演唱會舉辦的黃金期，太原還敲定了五月天、林俊傑、鳳凰傳奇、李宗盛、汪峰等多場演唱會，基本每周都有大型演唱會。
地方政府也在一次次大型演唱會的籌辦中，提升着與市場的協作能力，有所為、有所不為。例如此次五月天演唱會上，主辦方提出需要50輛“寶寶巴士”作為五月天歌迷的專屬應援，但因為涉及國有資產車體廣告，所以需要政府部門出面協調。
“寶寶巴士”是什麼？楊俊青也是在網上搜索後才知道，是歌迷對巡場巴士的“昵稱”。了解情況後，楊俊青第一時間將主辦方的需求遞交給交通運輸局，再由交通局幫忙協調公交車運營公司，劃撥出50輛公交車進行車體廣告裝飾。
“策劃是主辦方完成，商業上能解決的問題由主辦方自己解決。解決不了的問題，政府一定儘力幫忙協調。同時，我們及時關注網上評論，對於歌迷提出的問題，我們也轉達給對應部門整改，爭取讓歌迷盡興而歸。”楊俊青說。
陳雨儂在與政府接觸的過程中也感受到，這兩年各地政府的態度明顯更加積極，認同音樂節等演出活動為地方帶來的文旅消費價值，願意積極招攬及配合。但在理解年輕人消費習慣與心理方面，還可以不斷與企業加強交流、共同拉齊認知，從而更好為樂迷、為遊客提供更精準的服務和更難忘的體驗。
“畢竟90後、95後、00後、05後每一代年輕人的心態、需求、評價特點等都有所不同，而口碑和美譽度在很大程度上也決定了商業的可持續性。”陳雨儂說。

長尾仍將持續


演唱會來到二三線城市 - 陸劇吧
△太原歡迎五月天的樓體廣告。圖源/相信音樂
當市場主體與地方政府想要抓住機會，站在風口起飛時，風口又能持續多久？早在去年就有觀點指出，行業的爆炸式增長是疫情後的報復性消費推動，市場終究回歸冷靜。
前述太原市主辦方認為，明年的演唱會市場可能會有所降溫。據陳雨儂觀察，目前音樂節市場整體供大於求，能夠很掙錢的主辦方還是比較少的，虧本、打平或微盈是大多數，市場基本呈現出二八格局，這也敦促主辦方為觀眾提供更加高質量、高品質、高稀缺性的內容和體驗。
陳雨儂預計，2023年初的需求反彈的長尾可能會延續到2024年的年底或者2025年年初。但2023年至2024年這一波演藝市場消費需求反彈撐大了市場的整體規模，即使在2025年市場回歸理性後，市場整體增速仍會高於2018年至2019年的增長，屆時對於主辦方而言，將正式進入比拼高質量發展和商業可持續的時期，市場發展勢能依舊強勁和充滿希望。
“演唱會市場的火爆，儘管存在報復性消費的因素，但更多的是市場的正常反彈和消費需求的變化。”黃泰認為，長遠來看，隨着年輕人對新鮮、有趣、有文化內涵的活動的持續需求，演唱會和音樂節等文化活動仍具有較大的市場潛力。
“現在的年輕人愛分享、注重情緒價值，旅遊行業以前是賣風景、賣住宿，現在要向賣體驗、賣情緒價值升級，這是消費升級的大趨勢。”攜程研究院行業分析師方澤茜告訴《中國報道》。例如在周華健太原市演唱會上，主辦方就為歌迷準備了“致敬青春”主題的伴手禮，其中包括竹蜻蜓、鐵皮青蛙等玩具，迎合了歌迷的“懷舊”情節，收穫了一眾好評。
地方政府如果想要把握好、利用好機遇，黃泰建議，首先要通過簡化審批流程、提供場地支持、降低稅費負擔等手段，優化營商環境。
“對於目的地來說，應藉助演唱會機遇，把流量變成留量，如推出演唱會門票+酒店住宿，門票＋景區、門票＋餐飲等套餐產品，進一步提升遊客體驗感和參與度，兼顧用戶的觀演和住宿需求，也能顯著拉動目的地綜合消費的增長。”方澤茜說。
“我們也有過演唱會經濟未來趨冷的擔心，但對政府而言，最重要的是提供‘有質量、有溫度’的服務。”楊俊青向記者坦言，現在趁着行業有熱度，充分利用好太原的區位優勢，在打造“華北地區重要演藝中心”的目標下，盡量把路子走的更規範一些，有問題及時糾正，不讓潛在的矛盾發生質變。未來，即使演唱會市場趨於平靜，政府構建起的能力，也同樣適用於發展文旅事業。

撰文：《中國報道》記者 李士萌
圖片：受訪者、相信音樂
責編：張利娟

編審：趙珺

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