【來源：齊魯晚報】
最近,綜藝《煥新環遊傳》開播,來自此前熱播劇《甄嬛傳》的演員蔡少芬、陶昕然、斕曦、藍盈盈、陳思斯、張曉龍等時隔13年後重聚,組成“煥新團”,前往全國多個文化旅遊景點,通過探訪、遊學體驗各地民俗文化和風土人情。“《甄嬛傳》十三年再聚首團建”,既吊足了觀眾的好奇心,也引發了不少爭議。
劉宗智 濟南報道
13年後的回憶殺
由鄭曉龍導演,孫儷、陳建斌、蔡少芬等人主演的宮廷情感電視劇《後宮·甄嬛傳》(以下簡稱《甄嬛傳》)於2011年首播。這部已經播出十餘年的電視劇,至今仍被許多觀眾津津樂道,其中“這福氣給你要不要啊”“賤人就是矯情”“粉色嬌嫩,你如今幾歲”等經典台詞和名場面劇情流傳甚廣,成為常見於各個社交平台的流行熱梗。除了經典的出圈梗,76集的劇情內容也被觀眾反覆解讀和探討,產生了大量的二創作品,甚至由此延伸出專門研究《甄嬛傳》的“甄學”和“甄學家”。
打着“《甄嬛傳》劇組十三年後再團建”名頭的《煥新環遊傳》,讓不少觀眾“夢回當年”。節目首期來到遼寧撫順,剛好與《甄嬛傳》的部分歷史背景相契合。在對赫圖阿拉古城的逐步深入體驗中,驚喜嘉賓頻頻出現:蘇公公、寶娟、流朱、頌芝、靜白師太都穿着古裝出現在不同的文化體驗環節。每一位驚喜嘉賓的出現,都給煥新團和觀眾帶來不小的感動,陶昕然替觀眾追問寶娟“你究竟是不是皇后的人”,劇里沒見過面的蔡少芬和流朱拍了第一張同框照片,陳思斯見面直接上手捏頌芝的“米奇頭”,觀眾們直呼“活久見”!甚至誕生了“溫太醫和沈眉庄大婚”“流珠、浣碧淚目相擁”等暖心番外,在寵粉方面,《煥新環遊記》確實滿足了粉絲的情感投射,引起一波又一波的回憶殺。
醉翁之意不在酒
《煥新環遊傳》的播出,的確為“古早”影視劇ip的再度創新提供了一次有益嘗試,同時節目的內容也存在不少瑕疵。早在節目播出前,就存在着關於“版權之爭”的一系列討論。儘管未得到《甄嬛傳》官方授權,平台依舊搶先上線了這檔旅行真人秀團綜。樂視公開指出,“該綜藝並未經《甄嬛傳》ip方樂視花兒影視公司的授權”。優酷娛樂營銷更是調侃寫道:“請大家認準正宮,莫要錯付了”。但觀眾對版權歸屬問題似乎不太在意,恰如《甄嬛傳》經典台詞所說,“管它嫡庶貴賤”。
作為一檔定位於“文化旅行探訪”的節目,《煥新環遊傳》似乎“醉翁之意不在酒”。一方面,嘉賓們走馬觀花式的體驗缺乏對於文化的深度挖掘,無論是正片里像官網簡介的旅遊文案,還是拍攝粗糙的風景視頻,都難以傳遞地方文旅的特色與文化底蘊；另一方面,節目雖然請來了《甄嬛傳》里的眾多演員,但節目的核心內容跟《甄嬛傳》關係又沒有那麼緊密,原劇集中的皇上、甄嬛、華妃這三位重量級角色未能出席,也令節目失色不少。
《煥新環遊傳》開播時,靠着《甄嬛傳》的粉絲積累,位居燈塔全網正片播放率第四名,市佔率達到了8.03%。不過,或許是正片內容不太令觀眾滿意,《煥新環遊傳》的市佔率一路下滑,目前已經跌到了3.89%。由此可見,如果製作不夠精良,情懷牌並不能成為經典ip衍生綜藝的必殺技。
劇綜聯動已成常態
當下,影視劇ip的價值和影響力日益凸顯。隨着觀眾需求的多元化和市場競爭的加劇,如何有效營銷並深入挖掘ip的潛力,成為影視製作方、品牌商家以及內容創作者共同關注的焦點。由此,大批基於原有影視劇ip開發的綜藝節目迅速興起。這種為劇粉“售後”的服務模式,在給劇集帶來熱度的同時,也填補了粉絲的追劇訴求。
其實,劇集衍生綜藝並非新鮮事物,可作為影視作品的“附屬產品”來理解。2016年上線的韓國綜藝《花樣青春·非洲篇》,作為當年爆款韓劇《請回答1988》的衍生旅遊綜藝,豆瓣9.4分的不俗成績讓它成為較早一批捆綁熱劇出圈的“售後綜藝”。國內此類綜藝的較早探索,可以追溯到2019年青春劇《熱血少年》的官方衍生綜藝《救命啊!我要上班了》。
近來,劇集衍生綜藝探索的觸角變得更廣闊。比如愛奇藝的《寧安如夢》《七時吉祥》推出首檔互動形式衍生綜藝《100萬個約定》；芒果tv的《大宋少年志2》上線了高分售後團綜《團建吧!七齋》《大宋探案局》；優酷的《鳴龍少年》也將《鳴龍正當燃》團綜提上日程,如今還在着手《甄嬛傳》衍生ip的開發；騰訊視頻更是將《與鳳行》的衍生綜藝《推市營業中·與鳳行專場》打造成了付費團綜。
不過,劇集衍生綜藝在如火如荼發展的同時,也伴隨着很多問題:是否能夠實現真正的ip共贏?傳播是否僅停留在粉絲圈層?衍生綜藝如何平衡其獨立性和依附性?如何從原生劇集中跳脫出來,表達出新穎的內容與觀點?如何找到影視與綜藝高效融合、放大ip價值的新路徑,尚需不斷探索。
