文｜眸娛
《抓娃娃》首日點映成績超1.5億。
很難想象“點映”和“1.5億”這兩個詞，居然有一天也能排列在一起，但一看主演是“沈騰”和“馬麗”似乎又能夠理解。
此前眸娛曾分析過國內院線票房市場在經歷過大片時代、ip時代後，在沒有誕生出一個公認的影片好壞指標作為參考時，個人ip的影響力已成為市場關鍵的風向標。
而其中最具影響力的，無疑是擁有“含騰量”這一專用營銷詞的男人，沈騰。
在《抓娃娃》開啟點映後，上映10天總票房破7億的《默殺》立即被踩下剎車，票房首次跑輸了當日預測。截止到7月15日15點—16點，《抓娃娃》點映票房已達到4.19億，預計在7月16日上映前，電影票房將達到5億左右。
換算一下，等於《抓娃娃》還沒正式上線，就已經拿到了暑期檔另一部小爆款《雲邊有個小賣部》的總票房成績。
這一點映奇蹟，與院線支持存在着很大的關係。在《抓娃娃》首日，院線給這部還在點映的電影高出所有院線電影的排片，達到了30％。這種分配方式，自然是對其他電影不公平，尤其是博納試圖搶救一下的《傳說》，徹底沒了回本的希望。
但對於院線來說，這也是一種無奈之舉。2024年整體票房起伏不定，既有影史最高的春節檔和清明檔，又有上半年低於2016年的總票房成績，並且在即將進入暑期檔的六月，院線市場更是低迷到了當月成績僅比疫情期間的2021年和2022年高。
2024年的院線的亂，太需要《抓娃娃》的穩了。
參考2022年與2023年院線暑期檔的票房歷史。
根據燈塔專業版數據顯示，2022年暑期檔總票房91.36億，其中《獨行月球》與《人生大事》扛起大梁，兩部電影的票房成績就佔據總票房成績的50％以上；
2023年暑期檔總票房成績206.3億，則得益於多核競爭。《孤注一擲》、《消失的她》、《封神第一部》、《八角籠中》、《長安三萬里》票房成績分別佔據總票房成績的17.1％/17.1％、12％、10.7％、8.7％。
從票房分布上不難看出，核心影片的票房成績已成為了構成暑期檔總票房成績單主要支撐，形成了“多個頭部遠超預期，腰部穩住大局”的結構，
此外，從近兩年暑期檔票房的漲勢來看，其票房高峰期，大多都有着“被頭部電影點燃市場觀影熱情”的經歷（2022年《人生大事》、2023年《消失的她》）。
兩層因素下，《抓娃娃》的出現對今年暑期檔的最總成績變得格外重要，可以說是抓住了暑期檔的命門。但關鍵是，《抓娃娃》能火多久呢？
根據眸娛君和業內多位從業者的探討，傾向於認為，《抓娃娃》大概率不會像去年暑期檔爆款《消失的她》或《孤注一擲》一樣，以不斷湧現的話題陪跑完整個暑期檔。但會在正式上線後短期內迎來更為驚人的票房成績，甚至在最終總票房上超過前兩者。
這一結論主要源於電影目前所展現的品質與其話題性。
首先《抓娃娃》除了“沈馬合體”以及導演閆非、彭大魔回歸外，從點映後觀眾的反饋看，也是目前開心麻花繼《夏洛特煩惱》後，口碑最好的一部影片。在豆瓣評分上，《抓娃娃》7.5分，僅次於《夏洛特煩惱》7.9分。
較高的口碑將會有力帶動《抓娃娃》觀眾入場率。影評人桃運認為，在經濟不景氣的當下，市場對於喜劇電影會存在着更高的需求。
“儘管開心麻花去年因《超能一家人》備受吐槽，但觀眾對開心麻花始終是抱有期待的，目前《抓娃娃》的高口碑將實現這部分影迷的快速入場。”
這也是《抓娃娃》難以實現陪跑暑期檔的另一個原因。不同於去年的現實主義電影，需要不斷用話題刺激觀眾去影院一探究竟，開心麻花的電影在確認了高口碑的信息後，絕大部分感興趣的觀眾會在前兩周完成觀影。
同時《抓娃娃》在營銷面的特點也值得注意。與火爆的票房相比，該片的營銷顯得出奇的安靜，目前全網共發布物料僅9條。在點映開啟前，對電影核心內容的劇透極為有限。
眸娛君認為，這一方面固然是項目組對於電影本身品質有着較高的信心，但另一方面也與《抓娃娃》目前尚處於點映階段，在已經佔據了大量院線排片的情況下，不適宜再大張旗鼓惹眾怒有關。
目前電影在微博等社交平台並未主動參與或引導熱搜話題，當前關於電影的熱搜大多來自於第三方對電影的解讀，如#韓寒談電影抓娃娃#、#一句話證明看過抓娃娃#等。預計在7月16日影片上線後，將會步入正式宣傳階段。
根據眸娛君周六觀影體驗來看，《抓娃娃》影片較難被進行概念化提煉，無論是以《楚門的世界》或《起跑線》做類比，都會導致潛在觀眾對電影內容理解出現誤解，形成反效宣傳。
但電影“富人為了教育，一家人對兒子裝窮”的故事主題，本身還是具備較強的故事張力，能有效吸引觀眾入場。加之在隨後的七月底到八月份，國內高考錄取通知書將陸續發放，將能形成很好的話題性，為影片在前兩周大熱後，及時地續上一波熱度，將更多非核心觀眾吸引到影院觀影。
可進入8月份中旬後，票房市場就需要考慮接棒的問題了。目前看來，陳思誠很有可能擔起8月份救市的重擔。和此前眸娛的分析一樣，陳思誠不同於沈騰的觀眾基礎，市場的信任更來源於其過往的履歷以及對於商業電影的操刀能力。目前其新片《解密》已經憑藉劉昊然禿頭的話題引發了市場的好奇。
而另一部可能產生意外驚喜的作品是徐崢新片《逆行人生》。《抓娃娃》的火爆已經說明了目前市場對於喜劇電影的期待，作為老派頂級喜劇人的徐崢能否精準把握住當代觀眾的喜好，成為了《逆行人生》票房高低的關鍵。
其實按照徐崢的履歷，其代表的“人在囧途”系列曾經也是國內喜劇的金字招牌，其新作是完全有潛力成為今年暑期檔另一個喜劇爆款。但有馮小剛《非誠勿擾3》暴斃在前，《逆行人生》的最終結果還是在兩可之間。
而對於開心麻花而言，《抓娃娃》的成功已是註定。站在長遠發展的角度，一個更大的驚喜是，開心麻花似乎已經在有意打造一個“西虹市宇宙”的電影概念。除了在本次電影中，導演拉來了大量參與過《西虹市首富》與《夏洛特煩惱》兩部電影的配角和熟臉外，在劇情中也有過多次致敬，讓觀眾會心一笑。從一閃而過的“冬梅大橋”，到電影中，沈騰因“窮養”需要帶着孩子撿塑料瓶，找到了一個擁有最多塑料瓶的場所——《西虹市首富》王多魚所在的大翔隊輸球的現場，並且還拍了拍一個背上寫着“wang d.y”留着爆炸頭的球員。最後在女主名字上，《夏洛特煩惱》的冬梅、《西虹市首富》的夏竹、以及《抓娃娃》里的春蘭也形成了規律。新的宇宙概念，將對開心麻花後續電影的票房起到極大的增長作用，也期待他們的新作《秋菊打官司》（別當真）。
