“一部劇帶火一座城”，已成為文旅賽道的一股“清流”。《我的阿勒泰》讓新疆在今年端午小長假提前迎來旅遊旺季；電視劇《繁花》讓上海黃河路及和平飯店再一次成為熱門打卡地；《去有風的地方》令雲南大理村落建築、民族服飾、特色小吃和非遺文化等重獲關注；《長安十二時辰》讓西安的主題街區做到了“夢回長安”……然而，一部劇帶火的一座城，如何才能保持熱度，實現長尾效應？在第29屆上海電視節開幕論壇上，嘉賓們拋出不少真知灼見。
如何讓ip“長紅”？
作為一個“長紅”的ip，英劇《9號秘事》的主創史蒂夫·佩姆伯頓和里斯·謝爾史密斯也來到論壇現場。自2014年首播，《9號秘事》在全球範圍內吸粉無數，2021年斬獲英國電影與電視藝術學院獎最佳喜劇劇本和最佳喜劇男演員兩項大獎。10年來，已經製作播出了9季55集。
在談到《9號秘事》長盛不衰的秘訣時，史蒂夫·佩姆伯頓表示，實際上，在創作的時候並沒有想到能走這麼遠，不過在每一季創作時，團隊都只是想把當下的6個故事講好，“故事的懸念和神秘感，是我們這個ip的核心所在，因此，我們會努力讓其充滿新意，保持對觀眾的吸引力。”
“大家常說‘失敗是成功之母’，但是在我們行業里也有一句話，‘成功也有可能是失敗之母’。”湖南衛視黨委委員，芒果超媒黨委委員、副總經理周海認為，一個ip要具有文化價值、審美價值、情感價值、社交價值，才會“長紅”。因此，創作要有長線思維，不能短視，要長久釋放魅力，精品項目是前提。“不能因為別人這樣做就成功了，就去模仿。地域不同、文化不同、觀眾不同，就算是同一內容，對觀眾情緒影響力的持久力也是不一樣的，要腳踏實地遵循藝術規律去創作。”
如何“火”得持久？
論壇上，業內人士總結，目前，“電視劇+文旅”主要呈現出三種模式：一是爆款劇引流，引發旅遊紅利；二是好劇好景相得益彰，形成“1+1>2”的效果；三是以劇造景，打造文旅新地標。
“長安十二時辰主題街區從2022年開業至今，已經吸引了450萬人次參觀。”陝西文化旅遊股份有限公司董事長鄒林豐認為，好的文旅項目不僅能帶“火”一座城，更能讓大家認識一座城。文旅和影視的融合，其實是對整個城市形象的重構，可以快速吸引全國乃至全球的目光。“中國有那麼多的城市，每一個城市都有自己不同的人文、風貌、特色的美食等，通過影視劇獨特的鏡頭語言，可以在短時間將其放大，將其豐富地表現出來。”
不過，鄒林豐也強調，影視作品的長尾效應離不開創新，“電視劇《長安十二時辰》講的是24小時的故事，我們將大家熟悉的李白、杜甫等一系列ip人物落到主題街區，並結合中國傳統節日文化，讓遊客不同季節、不同時段來都有不同的感受。”
上海社科院應用經濟研究所副所長湯蘊懿認為，在“電視劇+文旅”帶來的消費新模式、新場景、新產品中，需要政府有新的治理模式。“要以更包容的態度，考慮如何把流量變成銷量，把銷量變成治理的質量。”
湯蘊懿以上海衡復風貌區網紅打卡點的治理為例，“這一區域文商旅居深度融合，如何讓各種業態和居民更好地和諧共生？這是對政府治理的挑戰，也是對治理更高水平的要求。”
