打假本質上並不是一門好的生意，它對公心的需要甚至遠大於對盈利的渴求；在商業化、流量、監管的三重困境里，如果非要說打假博主這條路未來還有什麼可能性的話，像王海這樣的職業打假人路徑不失為一個參考
黃金回收店用“五兩鬼秤”、出租車宰客、餐飲店請託排隊……據報道，近段時間來，越來越多的打假博主湧現在公眾視野中，他們用獨具個人特色的方式，藉助短視頻記錄打假過程，以此快速收穫一大批粉絲。而他們發布的這些打假作品常常引發公眾熱議，有時甚至會倒逼涉事地市場監管部門出場，介入解決某些市場亂象。
打假，某種程度上已成為一條熱門賽道。有博主表示，其掌握的“流量密碼”就是打假，只要發布類似視頻，就容易得到平台的推薦。比如打假博主“狂飆兄弟”主推“打假缺斤少兩”和“不同城市測評”，自2023年5月22日在b站上發布第一條打假視頻起，至今已做出多條超百萬播放量的視頻。
打假容易獲得高流量不假，可打假博主的日子卻並沒有看起來那麼光鮮。事實上，做打假內容的自媒體賬號從一開始就面臨一個核心問題：作為一份職業，打假如何賺錢？
↑博主“狂飆兄弟”在連雲港打假視頻
打假博主和寵物博主沒本質差異
說起打假，最廣為人知的應該是成名已久的職業打假人王海了。在多年前接受採訪時，王海就透露過他主要是通過索賠來賺錢。後來也有企業主動委託他打假，但隨着一些傷害時有發生，這種“職業打假”往往伴隨着高門檻、高風險。
到了互聯網時代，打假的門檻被拆除，亂象在曝光之後也往往會很快得到監管部門的介入。而身處其中的打假博主，打假目標更多是民生市場亂象。
風險降低，也意味着收益降低。這些打假博主最後維持生計的來源，靠索賠顯然是杯水車薪。理想中的商業模式，還得回到流量和廣告收入上來。換句話說，打假博主本質上和寵物博主沒有什麼差異，只是身處的賽道不一樣而已。
從報道中可以看到，很多打假博主主要的收入來源就是品牌和平台的廣告投入。這與他們具體打假什麼沒有太大關係，主要還是其理性、客觀公正的人設，吸引了希望為銷量加持的品牌主。而且，那些行為失范或者表現激進、衝突性強的打假方式，很多不僅面臨平台的封禁，對於廣告主的吸引力也並不高。
短視頻時代的打假博主，和當年的職業打假人已經完全不是一回事了。
打假博主困在打假的流量中
作為打假人，當其曝光的公益價值消失之後，幾乎又意味着其存在合理性的下降。
畢竟，網紅和帶貨的賽道並非輕易就能擠入，如果不是其個人具有超強的人格魅力，恐怕打假博主真正能夠激發消費者購買慾的地方並不多。相反，一旦在帶貨過程中遇到什麼質量問題，也意味着其“翻車”會比其他博主來得更為慘烈。
比如，此前因為“科技與狠活”而出圈的辛吉飛，他的視頻內容多以揭露食品添加劑內幕為主，短時間內吸粉數百萬。而在走紅之後，有網友扒出辛吉飛早前曾在視頻中聲稱“好水果不做好果汁”，但後來卻在反覆強推一款號稱鮮果榨汁的枸杞原漿，引發質疑。現在，甚至有打假人專門打假“打假博主”帶貨的商品。
不僅僅是商業化的焦慮，平台對於打假類視頻的流量推薦也在不斷下降。越來越多的打假博主發現，打假賽道正在進入瓶頸期，這本質上依然與打假博主本身的尷尬定位有直接關係。雖然此類視頻往往能夠引發大量關注和討論，但同時也在不斷向外傳播焦慮和負面情緒。而且，從平台的視角來看，一旦此類視頻被太多創作者視為“流量密碼”，也不免會產生矯枉過正的情況，甚至不排除一些博主為了博取流量，故意在短視頻中放大某種現象。這顯然不是平台願意看到的。
也正因為此，越來越多的打假博主們，被困在了打假的流量中。
↑某打假博主的視頻截圖
打假博主如何走出三重困境
不可否認，打假博主的存在對市場環境的改善是有幫助的。相比普通消費者的無力，掌握流量密碼且懂得製造“節目效果”的打假博主顯然更具威懾力。從此前的案例來看，打假博主下場、監管部門出手，也往往成為了一套標準動作。
但如果切換回市場環境的視角來看，如果凡事都要依靠打假博主也並不現實，治標不治本。相反，站在監管者的角度來說，用更嚴格更規範的管理來壓縮打假博主的“節目效果”，才是市場監管工作落到了實處的體現。央視網就曾經評價，網紅打假在一定程度上，“打”的不只是市場亂象，更是監管缺位；檢驗的也不僅僅是經營者的素質，更是市場管理水平。
也就是說，打假博主的存在固然有其作用，但具體對一個地方的市場環境優化作用有多大，還是一個未知之數。更何況，很多打假博主在商業化之後本身就有自己的利益訴求。他們和媒體並不一樣，也很難真正意義上承擔起嚴肅的社會監督角色。如果試圖依靠打假博主來維持消費市場的秩序，顯然是本末倒置。
在商業化、流量、監管的三重困境里，如果非要說打假博主這條路未來還有什麼可能性的話，像王海這樣的職業打假人路徑不失為一個參考。打假本質上並不是一門好的生意，它對公心的需要甚至遠大於對盈利的渴求。而對於監管者來說，打假人未來的日漸職業化同樣是一件好事，不僅能進一步倒逼監管的專業水平提升，也能最大程度降低監管成本，更有效地維護市場正常交易秩序。
紅星新聞特約評論員 陳白
（來源：紅星新聞）
