11部影片戰端午,跑不出《消失的她》

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文 | 定焦,作者 | 王璐,編輯 | 魏佳

繼今年元旦、春節、清明、六一檔期,均創下近四年最高票房後,端午檔似乎難以延續這一成績。貓眼數據顯示,端午檔第一天票房1.21億,在近十年里僅高於2022年。

“今年端午檔比較冷清。”一家位於北京的某大型影院的錢經理估算,這個月的票房收入甚至很難覆蓋成本。

浙江某大型影院的陶經理也發現,今年端午檔不及預期,假期第一天,白天每場僅有幾個觀眾,晚上稍微好點,但也沒有一個廳能坐夠50人。

其實,從數量和類型上看,今年端午檔不算差。有11部片子,和去年數量齊平,類型上更加豐富,犯罪、青春、動畫、文藝、好萊塢一應俱全。

但去年端午檔,在票房上跑出了陳思誠的《消失的她》,口碑上則有韓延的《我愛你!》接棒。業內人士預測,今年票房和口碑都不如去年。

綜合他們的說法,主要有三點原因。

一是片子整體質量均衡,業內人士甚至稱11部片子都是“無名之輩”;二是今年端午節在高考期間,損失了一部分客流,而去年端午學生們都已進入暑期;最後是點映效果不理想,有片子因此丟了口碑,有片子雖然口碑不錯,但聲量沒有起來,難以複製去年《八角籠中》靠點映打票房翻身仗的情況。

不過,這屆平靜的端午檔,讓從業者深刻感受到觀眾觀影習慣的變化。觀眾對票價愈發敏感,影院又開始卷低價,在觀影類型上,出現了地區爭奪戰,喜劇在北方是硬通貨,港片則在南方能打。

(以下內容含輕微劇透)

端午檔,靜悄悄

端午假期第一天上午,「定焦」走進了一家位於北京朝陽區的影院,大廳里僅有兩個人,一位是等待觀影的顧客,還有一位是工作人員。

進入影廳後,工作人員表示,該場次只有「定焦」一位觀眾,可以隨便坐。說完,她關上了影廳的門。

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空蕩蕩的影廳 /「定焦」攝

錢經理影院的情況也差不多,他透露,每天進入影院的觀眾按照百位計算,周末大概四五百人,端午第一天,人流量在500人左右。

陶經理所在的影院,工作日人流量在一百人左右,周六日大概能達到兩三百人,端午第一天是350人左右。在大檔期,這個人數不算多,以剛過去的五一檔為例,每天的人流量都在千人。

「定焦」查詢第三方購票平台發現,端午假期第一天,即便是熱門影片,北京各大影院的中午場、特殊場,以及晚上黃金場,多的也僅坐滿該場座位的三分之一,基本看不到滿場。

貓眼專業版顯示,端午檔首日票房為1.21億,沒有超過六一票房1.88億,趕不上五一檔首日4.1億,也比不上去年端午檔首日的3.16億,在近十年的端午檔首日票房中,位居倒數第二。

影院經理對此也有心理準備,一位院線經理表示,“這兩天的焦點都在高考上,損失了一部分學生受眾,加上沒有頭部片子,註定今年端午檔不會太好。”但首日票房低到剛破1億,是他沒想到的。

缺少頭部大片,也是端午檔冷清的重要原因。這也逼得影院採取了雨露均沾的排片策略。

錢經理給《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》和《掃黑:決不放棄》三部片子排得十分平均,都給到了20%-25%的排片佔比。

陶經理也差不多,《我才不要和你做朋友呢》最多,但也只給了20%,其他都在18%左右。以往大檔期,會有片子拿到30%以上排片佔比。

目前也很難看出,有哪部片子在票房、口碑表現突出,能大幅度改變假期後兩天排片。

前期想看人數破萬的兩部片子,一部是肖央、范丞丞主演的《掃黑·決不放棄》,一部是由高分劇集改編成電影的青春喜劇《我才不要和你做朋友呢》,但首日票房均剛過5000萬,沒有破億。

不止一位院線經理預測,今年端午檔票房大概率會低於去年,想要延續今年檔期破紀錄的成績,基本沒有可能。

11部電影,殺不出一部黑馬

“端午檔影片數量雖然多達11部,但品相一般,甚至不如沒太大亮點的五一檔。”一位資深電影行業從業者表示。

按照票房表現和多位從業者的觀點,「定焦」把這11部片子劃分成三個梯隊。

第一梯隊:《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》

犯罪片《掃黑·決不放棄》目前位列端午檔票房第一,首日票房6300萬,該片最大的亮點是演員,主演為肖央、范丞丞。故事上,非常喜歡犯罪片的觀眾肖肖覺得,這部片子做到了條理清晰,劇情相對飽滿,刪減的內容沒有影響劇情推進,但尺度一般,只是一部還算合格的作品。

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圖源 / 豆瓣

《我才不要和你做朋友呢》贏在是一部“劇改影”作品,有劇粉基礎,但它又與劇版不同,更側重寫親情。講的是庄達菲飾演的高中生李進步,一次偶然中回到了媽媽的少女時代,和媽媽成了姐妹,開始“逆天改爸”。

這一設定也讓不少人將其稱為《你好,李煥英》的姐妹篇。該片喜劇元素也不少,比如喜劇熟臉賈冰,飾演女主的姥爺。

不過該片口碑兩極化。高中未婚先孕,以及刪減劇版部分角色等內容,讓部分觀眾覺得該片很難複製劇版8.1的高分。截至發稿前該片位列端午檔票房第二,但貓眼預測總票房不到3億。

第二梯隊:《談判專家》《走走停停》

剛剛結束的五一檔,港片《九龍城寨之圍城》通過口碑在後期沖了不少票房,但同為港片的《談判專家》沒能接住這波好運。

該片改編自美國電影《王牌對王牌》,用的是劉青雲、吳鎮宇等港片熟面孔,但故事上沒有太多驚喜,豆瓣開分7.4。一位影迷表示,自己雖然是導演兼編劇邱禮濤的粉絲,但劇情“翻來覆去一直是這些東西”,有些膩了。大家估摸着,該片的總票房在2億左右。

胡歌、高圓圓主演的《走走停停》,則是這屆端午檔最不好預測的選手,豆瓣開分7.9。

該劇講的是北漂青年吳迪(胡歌飾),在北京混不下去回到了老家,偶然間見到了高中同學馮柳柳(高圓圓飾),作為記者的柳柳決定以吳迪為對象拍一部紀錄片,這也讓吳迪有了重拾導演夢的機會,以家為場景,母親成自己片子里的女主,開始拍攝電影。

一部分觀眾非常喜歡,認為該片能成為黑馬,它給觀眾留給了很多值得思考的問題,比如男女主之間有沒有情愫,女主有沒有去北京,女主是和前夫復婚了還是又找了,男主的片子有沒有獲獎等,很多人覺得該片拍出了現實中人的狀態:生活說不透,沒有對錯,只有走走停停。

但也有觀眾覺得該片整體太平,既沒有寫出人物,也沒有寫出故事,是一部平庸的文藝片。

該片在假期首日的排片佔比超過《談判專家》,位居第三,但貓眼預測總票房不到1億。

第三梯隊:美國大片+動畫片

這一梯隊的片子比較多了。

好萊塢動作大片《瘋狂的麥克斯:狂暴女神》,由華納兄弟影片公司出品,是《瘋狂的麥克斯》系列時隔九年推出的新作,最大的特點是反烏托邦世界設定與廢土美學風格。另一部《美國內戰》從片名便能知道,這是一部戰爭片,稍微特殊的是,該片從女性戰地記者的角度出發。

不過,這兩部片子對內地觀眾的吸引力有限,兩日票房在1500萬左右。

動畫片同樣沒有缺席。《機器人之夢》是一部海外高口碑動畫,豆瓣評分9.1,獲得了今年奧斯卡“最佳動畫長片”提名,主角是一隻獨自生活在曼哈頓的小狗,全片零台詞,但該片在國內並不賣座,單日票房剛過百萬。

今年端午檔賣得相對好的動畫片是,兩部在六一檔上映的《加菲貓家族》和《哆啦a夢:大雄的地球交響樂》(非端午檔上線),貓眼給出預測總票房分別為1.6億、1.54億。

此外還有4部“湊數型”影片,它們在類型、演員等方面比較冷門,只有入選第五屆平遙國際電影展“藏龍”競賽單元的《日夜江河》還算有些看點,票房破萬,其他的均在百元、甚至零元票房。

觀影習慣變了:更在意票價,影片偏好分南北

越是片子整體水平相當,越是僅有兩三天的小檔期,越能察覺觀眾觀影習慣的變化。

今年開年院線經理們便發現,觀眾對票價變得越來越敏感,本次端午檔體現得特別明顯。

錢經理所在的是一家北京的中高端影院,由於地理位置不錯,處在大型商場內,影院配置也很好,經常接各種片子的首映禮合作。

他發現,今年很多老觀眾被附近的小影城吸引走了。“觀眾很在乎票價,很多不知名的小影城票價按照發行價走,40元一張,但我們得買到80元左右,不然房租賺不回來。”

他形容現在的影院狀態是,“小影城價格低,人次高、熱鬧,大影城價格高,人次低、冷清。”他們也想過要不要搞低價,但覺得這屬於惡行循環。他表示,北京另一家走高端路線的大影院,也遭遇了相同的情況。

位於北京昌平的一家大型影院的院線經理告訴「定焦」,今年開年他曾和附近幾家影院的院線經理們約定,希望大家達成一致,不搞惡性競爭,但沒過幾個月,便有一家恢復了低價,原因是不做低價,小影院沒有競爭優勢,沒有辦法吸引觀眾。

此外,不少影院還採取分區定價招攬觀眾。「定焦」查詢購票平台發現,北京很多影城打出了19.9元起、29.9元起的低價票,點進去後發現影廳被分為特惠區、默認分區和最佳觀影區,而低價票僅限特惠區使用。

最高和最低區之間大多相差20元,有的甚至能達到一倍。不過特惠區位置較少,多為第一排,有的甚至每場只安排兩個。這種特惠區比較搶手,一位觀眾告訴「定焦」,他買的是特惠區,但進影廳後發現還有大量空位,於是他在影片開始後20分鐘偷偷換到了最佳觀影區。

陶經理告訴「定焦」,一線城市基本單張票價在40元左右才能賺到錢,賣19.9元加上空調電費,影院基本賠錢,但影院之所以還願意低價是因為,電影院主要靠爆米花以及配套的娃娃機等賣品收入,用低價把觀眾吸引到影院是第一步。

此外,本次端午檔,不同地區對片子類型的偏好,體現得也十分明顯。

“喜劇在北方比較賣座,受語言、地域影響,港片在南方相對好賣,所以目前很多片方在電影、路演時也不搞廣撒網了,而是抓重點。”陶經理表示,“《我才不要和你做朋友呢》雖然是在全國點映,但路演主要是在北方地區,《談判專家》只點了南方。不過,這種趨勢一般會體現在上映前一兩天,最終喜劇片還是佔據高位。”

此刻,各大影院們還沒忙活完端午檔,便已經開始期待即將到來的暑期檔了。

*應受訪者要求,文中錢經理為化名。

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