全球內衣品牌維多利亞的秘密 ( victoria's secret & co.，vsco )日前公布了其截至5月4日的2024一季度初步業績，預計第一季度凈銷售額同比下降3%至4%，而之前的預測為下降4%至6%。發布第一季度初步業績後，其股價盤前上漲超過12%。與此同時，品牌宣布維密大秀將於今年秋季以t台大秀的形式正式回歸。
連續兩年業績下滑
第一季度調整後營業收入目前預計為3500萬美元至4000萬美元，而之前的預期為1000萬美元至3500萬美元。品牌強調4月是其本季度表現最強勁的月份，並指出整個時期的趨勢正在改善。首席執行官馬丁·沃特斯（martin waters）在一份聲明中表示，儘管目前北美的零售環境仍然充滿挑戰，促銷環境競爭非常激烈，然而，整個季度維多利亞的秘密和pink品牌的數字業務都經歷了改善趨勢，線上銷售速度超過了店內業績。
在截至2024年2月3日的財年，維密的凈銷售額同比下滑2.6%至61.82億美元（約合人民幣444億元），可比銷售額下滑9%；歸母凈利潤同比下滑68.7%至1.09億美元（約合人民幣7.8億元）。這也是維密連續第二年業績下滑。在財報中，維密將業績下滑歸因於北美內衣市場需求低迷。北美是維密一直以來的主要市場，2023財年北美僅線下門店就貢獻了總銷售額的56%，但該地區的銷售額連續四個季度同比下降，2023財年該地區的銷售額跌幅為11.0%。除該渠道外的直營電商和全球業務的銷售額分別錄得9.3%和16.1%的增長。
在過去兩年的大部分時間裡，維多利亞的秘密一直在努力應對銷售下滑。為了吸引客戶，這家零售商重塑了其時裝秀的品牌，並擴大了其游泳和服裝類別。馬丁表示，購物者喜歡新品，同名品牌和pink服裝系列的銷售趨勢都在改善。與此同時，馬丁警告說，隨着折扣和競爭的增加，北美零售市場仍然具有挑戰性。
維密成立於1977年，由羅伊·雷蒙德創立。當時的雷蒙德以維多利亞命名，希望該品牌能夠喚起英國維多利亞時代精緻的穿衣風尚。到20世紀90年代初，維密已經成為美國最大的內衣零售商，在全美擁有350家門店，銷售額超過10億美元。公開數據顯示，巔峰時期，維密在全球擁有超過1200家門店，平均每分鐘可以賣出600件內衣，年銷售額超過百億美元，美國30歲以下女性所擁有的胸衣有50%出自維密。2017年，維密正式進入中國市場，同時在上海、成都、重慶、北京、蘇州連開5家全品類旗艦店，入駐天貓旗艦店。2022年，中國內衣製造巨頭維珍妮以4500萬美元收購維密中國49%的股份，與維密共同經營維密的中國業務。
時隔五年再次開秀
維多利亞的秘密日前宣布將於今年秋季以t台大秀的形式正式回歸。目前，維密暫未透露日期或地點等詳細信息，也沒有透露哪些模特將參加，該品牌強調2024年大秀將比往年更具包容性，選用更加多元化的女性模特，此前備受關注的維密翅膀、時尚和音樂表演等傳統元素也將藉此機會回歸，並且以新的現代方式進行呈現。據悉，該時裝秀是維密自2019年以來時隔五年後再次舉辦的時裝秀。該品牌還重申了對女性事業的支持，將在未來繼續與多元化的傑出女性消費者和社群進行合作，並通過嶄新視角展示各個領域中的維密經典形象。
影片官宣回歸。
維密官方社交媒體5月15日發布了一段影片，由資深維密天使坎蒂絲·斯瓦內普爾（candice swanepoel）拍攝，大張旗鼓地宣布“我們回來了”，預計將在今年秋季舉行。維密宣布回歸的影片長度僅僅30秒，先以短信文字方式演繹維密官方與天使之間的對話，內容指出“模特兒重返天橋”“今年秋季”“帶上你的翅膀”，而天使則回復“我們回來了”。隨後鏡頭轉到維密後台，坎蒂絲身穿一件黑色t恤，蓄勢待發的姿態從化妝台起身，轉過身入鏡的t恤背後字樣，大大寫着“維密2024大秀，我們回來了。”通過無聲影片正式宣布維密大秀將在今年秋季重返時尚圈。
維密大秀在1995年開始舉辦第一屆，迄今已有近30年的歷史，在2001年首次登上美國廣播公司電視網（abc），2015年開始走下坡路。因收視率持續下降，2018年維密完成最後一次大秀後，收視率創歷史新低，不及巔峰時期觀看人數的三分之一，所以品牌在2019年正式宣布取消這一年度大秀，至今一直處於中斷狀態。同時，品牌在2018年全球關店30多家，到2019年就已關閉53家門店。
維密大秀作為以往的全球時尚視聽盛宴，超模陣容一向是世界頂級水平，集齊米蘭達·可兒、吉賽爾·邦辰、kk、娜奧米·坎貝爾等模圈大咖。除此之外，演出嘉賓也非常重磅，lady gaga、泰勒·斯威夫特、火星哥等一眾頂流登台獻唱，和維密天使們同台互動也是每一年的超強看點。其中蕾哈娜在2012年的絕美黑裙造型放在十多年後的現在看還是相當炸裂。
2012年表演嘉賓蕾哈娜。
在千禧年代、互聯網還沒有全球普及的維密鼎盛時期，一場大秀的觀眾就能飆到十幾億。花里胡哨的翅膀、價格和設計亮瞎眼的fantasy bra，大秀前後幾天關於大秀的話題都會連續佔據娛樂、時尚媒體的主要推薦位。過去累計共有七位中國模特登上維密的伸展台，其中最知名的三個分別是何穗、劉雯、奚夢瑤。2017年的維密大秀搬到上海舉辦，這也是維密的亞洲首秀，此前維密秀只在美國以外的三個城市戛納、倫敦、巴黎舉辦過。六位中國超模登場，是史上中國超模參與最多的一次的維密秀，而票價也炒到35萬元一張。
2017年上海維密大秀。
采寫：南都記者 王欣
