“來宜昌公安兩年了，領導終於把官方號交給我了……”最近，湖北宜昌公安製作的宣傳短視頻火了，視頻中剪輯師化身“卑微貓咪”，一會兒敲鍵盤剪視頻，一會兒抱頭挨訓，把打工人的經歷演得妙趣橫生。
視頻火了以後，宜昌交警、宜昌文旅、宜昌西陵公安等官方賬號紛紛“整活”，開啟“借鑒”模式，引來無數網友圍觀。
網友：看到宜昌公安發那個跳舞的貓時，我就知道絕對會有兄弟單位坐不住！
宜昌交警：別說了，我昨天急得在辦公室轉圈圈。
圖源：平安宜昌
贏得流量的同時，這種被稱為“貓meme”的視頻形式也讓不少網友戲言“官方號最終還是到00後手裡了”“00後製作，90後審核，80後擦着汗向70後解釋”“發完這條，小編現在還在原崗位嗎”。
近日，九派新聞記者聯繫到了宜昌市公安局政治部宣傳科副科長譚曉雷，他向記者講述了“貓meme”視頻背後的故事。
【1】的確是“70後”“80後”“90後”的組合
小貓跳舞、小貓尖叫、小貓委屈……近段時間，“貓meme”類視頻走紅網絡，不少官方賬號紛紛加入賽道，宜昌公安也是其中之一。
實際上，在本次走紅之前，宜昌公安就已經做過一次嘗試，將“貓meme”與“五一”假期安全提示相結合製作短視頻，打破以往通過民警口播來進行宣傳的模式。“這是我們第一次嘗試這個貓，但是當時的效果沒有達到我們的預期。”
圖源：平安宜昌
譚曉雷介紹道，如何把視頻做得更加有趣、迎合年輕人看短視頻的偏好，這是宜昌公安宣傳科一直在思考的一個問題，他們也在不斷進行各種嘗試。
“後來那個貓一直有熱度，我們發現#官方號最終還是到“00後”手裡了#這個話題熱度也很高，於是就把這兩個結合到一起，視頻中加上了一些幽默詼諧的自我調侃，沒想到會達到這樣的一個效果。”
看到官方如此“整活”，網友們紛紛笑言這條視頻是“00後製作、90後審核、80後擦着汗向70後解釋”，有趣的是，現實情況也的確相似。
譚曉雷向記者介紹道，目前團隊是“70後”“80後”“90後”的4人組合：兩名負責視頻剪輯的“90後”小編、“80後”的譚曉雷以及分管宣傳工作的“70後”政治部副主任。
“我主要是負責視頻的策劃和審核，會和其他人一起商量短視頻的創意，策劃拍一些原創類的短視頻。”譚曉雷說。
宜昌公安宣傳科在拍攝，左一為譚曉雷。 圖源：受訪者提供
這位“80後”真的需要“擦汗”向“70後”領導解釋這種視頻製作方式嗎？
譚曉雷坦言，領導看完視頻之後確實會有一些疑問，“這個東西發出去了之後會有流量嗎，上級領導看到了之後會不會質疑我們這樣做？但我們也覺得這樣做並沒有偏離主流的表達，所以還是想嘗試一下，並且領導也很包容我們這樣做。”
“現在的官方好調皮。”“接到領導電話的那隻頭痛小貓太真實了。”“這個模板很不錯，把這些集中在一起還蠻可愛的。”網友們的評論給了主創團隊信心。
“我們也一直在關注網友的評論，目前有不少積極、正面、肯定的評論，網友更多的還是想看到我們警察接地氣的一面。”譚曉雷告訴九派新聞記者，“我覺得這些評論給領導做決定提供了一個參考，領導對我們的團隊也更有信心了。”
這次短視頻的爆火也給譚曉雷帶來了啟發：“要用網友喜聞樂見的方式去創作內容，可能在短視頻這一塊，確實還是要放手把一些賬號交給‘90 後’‘ 00 後’來進行大膽的嘗試，把新媒體思維和年輕人的想法充分地發揮出來。我們這個層面更多的是把握底線思維，做好審核。”
【2】不會過度地蹭熱點和流量
對此，譚曉雷坦言：“實事求地來講，‘貓meme’也只是一種嘗試，雖然這次的視頻獲得了很多網友的關注和流量，但是還不能成為我們內容創作的主要形式。可能這個視頻給我們帶來最大的啟發就是要用一些更新穎的表達，但做官方賬號也不能過度地去蹭流量或者蹭熱點，那樣肯定是不行的。”
九派新聞注意到，宜昌公安賬號中發布的“整活”視頻數量並不多，在“貓meme”視頻爆火後，賬號仍回歸到了發布服務群眾、普法宣傳等正能量和打擊違法犯罪的案例宣傳上。
譚曉雷告訴記者：“模仿網絡熱點做視頻只是我們諸多內容表達形式之一。我們每天有那麼多新聞素材，像暖心救助，案件打擊等等都是我們需要宣傳的內容。”
宜昌公安宣傳科與媒體合作策劃作品。 圖源：受訪者提供
怎麼將網絡熱點與宣傳工作相結合，在展現官方形象的同時又能獲得流量？這大概是每個官方賬號都在思考的問題。
在“貓meme”之前，宜昌公安也在進行多種嘗試，如反詐民警模仿“佛山電翰”打螺絲的形式，表演日常打勸阻電話；拍攝警花版“挖呀挖”普及交通規則等。
“現在我們也在持續地打造一些的公安網紅，比如說視頻專欄 ‘秀一波’，主要出鏡人物是宜昌交警支隊西陵大隊輔警李秀波。雖然這個欄目的視頻主要是由交警部門策劃拍攝的，但是我們也會根據視頻內容提一些修改的意見。當我們發現了一些好的熱點，也會提醒他們用作下一期視頻製作等等。”據譚曉雷介紹，宜昌公安還會與宜昌市其他政務新媒體賬號進行視頻共創，展現宜昌的自然風光、城市文明等。
宜昌公安宣傳科生活照。 圖源：受訪者提供
不過，將一個政務新媒體賬號運營好並不是一件容易的事情。據媒體報道，目前已經有很多基層政務新媒體賬號選擇關停。
在譚曉雷看來，現在做短視頻賬號確實很難贏得流量，漲粉也很難，“但不能說因為難就放棄，在這個過程中最重要的還是要堅持，多向一些優質的賬號學習。”
海南警方、深圳衛健委等熱門官方賬號都是宜昌公安的學習對象，但學習並非刻意模仿，“實際上我們更看重的是某一個官方賬號或者大v出的一些爆款作品的表達形式和內容策劃的思路，這是值得我們認真學習的。”
除了短視頻之外，宜昌公安也持續在電視新聞，報紙等傳統媒體方向發力，“我們辦理的案件、節點性的公安工作、服務社會經濟發展的好做法等也被央視的法治在線、共同關注、新聞直播間等新聞欄目報道。”
談到未來的規劃，譚曉雷表示：“希望能多角度多形式講好宜昌公安故事，做強正面宣傳，同時，做出更多有創意和影響力的作品，被更多的網友認可和關注。”
來源：九派新聞
