用3D擦邊,國產乙游就能出圈嗎?

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用3D擦邊,國產乙游就能出圈嗎? - 陸劇吧

疊紙遊戲自研自發的超現實3d沉浸戀愛互動手游《戀與深空》全球同步上線

國產乙女手游發生了一場前所未有的混戰。

多款明星遊戲在同一天扎堆宣發,讓國乙成功出圈。而這場混戰的源頭,是由疊紙遊戲新開發的3d戀愛手游《戀與深空》。

作為疊紙遊戲在《戀與製作人》大火後的又一力作,《戀與深空》在2020年10月首次曝光。起初,這款遊戲的用戶口碑不甚理想。但通過去年的兩輪測試,其風評得以逆轉。最終,《戀與深空》在去年年末將公測時間定為今年1月18日。

隨着《戀與深空》公測倒計時的開始,各大國乙明星產品開始“默契”加入。1月13日,騰訊旗下,被稱為“四大國產乙女手游之一”的《光與夜之戀》官宣將於1月18日開啟新活動。之後的幾天里,同為“四大國產乙女手游“的《未定事件簿》與《代號:鳶》也陸續宣布將在1月18日上線新的內容與活動。

這場混戰不僅是新老兩代國乙之間的用戶爭奪,而且還是兩款潛力新作對“國乙新人王”的角逐。由網易研發,主打“無限流”的言情手游《世界之外》原本公測定檔在1月26日,結果1月16日凌晨,《世界之外》又宣布將在1月18日開啟不限量不刪檔測試。

在各大遊戲廠商的共同推動下,1月18日這個普通的日子搖身一變,成為“國產乙女手游巔峰對決日”。多款遊戲全天霸榜熱搜,玩家在社交媒體上的高度活躍,讓沉寂許久的國乙賽道再度熱鬧起來。

疊紙戀與ip續作,主打3d互動沉浸體驗

作為承載戀與ip的續作,《戀與深空》被疊紙遊戲給予厚望。

《戀與深空》延續“戀與”系列世界觀,是一款近未來幻想的高沉浸3d戀愛遊戲,主打通過沉浸的第一人稱視角演出、豐富戀愛互動、多感官玩法設置提供高擬真戀愛體驗。

自打首次曝光以來,3d建模一直都是《戀與深空》的主推特色。相較於傳統國乙手游的2d建模,疊紙遊戲希望通過人物建模上的迭代,來給玩家帶來更為真實的互動體驗。 

從2d到3d的轉變,意味着遊戲製作難度的明顯提升。《戀與深空》最初曝光時,角色設計的完成度較低,缺乏細節上的打磨。那時《戀與深空》的幾位男主角,被不少玩家稱為“油王”。

隨着《戀與深空》在去年11月開啟第二輪測試,幾位主角宣告“去油”成功。經過調整之後,《戀與深空》在人物建模上做出明顯優化,遊戲人物外貌、體態、神韻以及服裝的精度均有提升,許多玩家對此大呼“真香”。

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圖源《戀與深空》官博

細節上的反覆打磨,讓《戀與深空》開始展現3d建模所帶來的優勢。《戀與深空》公測上線後,遊戲內的3d互動卡成為玩家的熱議焦點。通過這類卡牌,玩家可與遊戲角色進行諸多私密互動,大尺度的人物與場景設計,增強了玩家體驗時的曖昧氛圍。

遊戲上線之後,在社交媒體上展示自己抽到的3d互動卡牌,已成為《戀與深空》玩家的首要社交方式。

據點點數據顯示,從1月15日到1月19日,《戀與深空》一直位據ios國區免費榜總榜榜首。

對壘《戀與深空》,騰訊與網易各出奇招

面對《戀與深空》的到來,騰訊與網易亮出了各自的應對思路。

通過《時空中的繪旅人》在國乙市場佔據一席之地後,網易選擇再次用內容出擊。

《世界之外》所採取的“無限流”,在網絡小說與影視劇領域曾誕生諸多成功案例,但在遊戲領域卻並不多見,這種新穎的嘗試讓《世界之外》自公布以來得到許多玩家關注。2023年6月,《世界之外》登陸taptap平台首日即位居預約榜榜首。

在《世界之外》中,玩家所扮演的女主角意外來到異世界。為了生存,玩家需要按照系統指引,不斷地進入各種副本並完成任務目標。在副本中,玩家會與男主角們相遇並展開邂逅。隨着副本的切換,玩家與男主角們的身份也會根據副本的世界觀進行對應調整。

相較於網易上線新遊戲,騰訊選擇在老遊戲的運營上猛打情懷牌。

《光與夜之戀》此次上線的運營活動涵蓋大量福利,如服飾套裝贈送、月卡權益增加、部分主線難度永久降低。不過,最吸引玩家眼球的還是遊戲角色視頻電話。活動上線當天,話題“齊司禮電話”登上微博熱搜,大量玩家在《光與夜之戀》官博留言,催促其快打電話。

遊戲之外,大量品牌官博來到《光與夜之戀》新活動內容下評論留言,《光與夜之戀》官博予以高度個性化回復。評論區里,滿屏的“我爸騰訊”與“做大做強”相當洗腦。

這種不走尋常路的社媒運營方式,讓不少用戶調侃《光與夜之戀》為“國乙之癲”。而這種通過製造話題所帶來的品牌傳播,讓《光與夜之戀》遊戲內部的福利活動消息傳遞到更多玩家之中。

據點點數據顯示,上線3年多的《光與夜之戀》在經過1月18日的活動後,其ios遊戲免費榜排名從93回升至52,有效實現了用戶留存。

國乙難解的瓶頸和尷尬

事實上,在《戀與深空》上線之前,國產乙游賽道已經很久沒有如此熱鬧了。

被稱之為“四大國乙”的《戀與製作人》(疊紙)、《光與夜之戀》(騰訊)、《時空中的繪旅人》(網易)、《未定事件簿》(米哈游),公測時間分別是2017年12月、2021年6月、2020年10月、2020年7月。

近乎兩年多的時間裡,國產乙游賽道內,再也沒有出現真正意義上的破圈之作。乙女遊戲在國內遊戲行業仍屬於小眾品類,偏二次元遊戲屬性。

從用戶畫像上來看,乙女手游的主要用戶群體一直是年輕女性玩家。據極光大數據統計,在乙女手遊玩家中,女性玩家佔比達到94.2%,24歲以下的玩家佔比達到74%。作為滿足女性玩家戀愛向情感需求的遊戲品類,國乙在賽道上的高度細分使其受眾群體相對單一。

在實際的商業表現上,鈦媒體app發現,乙女遊戲在收入表現上波動較大。

據點點數據顯示,自《光與夜之戀》公測以來,其收入一直呈季節性波動趨勢。每隔2-4個月,《光與夜之戀》會迎來一波收入高峰,這正對應着遊戲的大版本更新。並且,類似的曲線,同樣出現在《戀與製作人》與《時空中的繪旅人》的收入表現上。

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《光與夜之戀》每月收入曲線圖,截圖於點點數據

這也就意味着,乙女遊戲的營收高度依賴活動運營的拉動以及重大節點更新,且對新增劇情走向和卡牌的設計有着較高的要求,這十分考驗團隊對遊戲的長線運營能力。

在遊戲更新上,2019年,紅極一時的《戀與製作人》公布新角色凌肖時,該角色擁有獨特劇情線,定位是“特別邂逅”,但依然遭到了其他四位男主粉絲的集體抵制,即便凌肖並未出現在很多主角活動卡池中。

玩家對於簡單的換皮,老套的故事情節也會容易審美疲勞。而每一次重大更新的同時,也面臨“翻車”的可能性,畢竟不同人對於遊戲劇情走向的預期,劇情人設差異呈現的戀愛的體驗,感受是不一樣的。

在賽道極度內卷的情況之下,乙女遊戲運營方,總試圖靠軟色情等因素,再度博取玩家的注意力。一些擦邊曖昧的劇情,往往成為了每次遊戲更新的過程中,最受玩家關注的內容,也成為了簡單直白的吸引新玩家的方式。

鈦媒體app有留意到,在嗶哩嗶哩上,《戀與深空》的所謂的18+的3d互動玩法,成為了大多數up主在推薦這款遊戲的賣點;在正式公測的前兩天,《戀與深空》官方還放出了戀與深空洗澡卡“心潮微瀾”系列思念pv,#戀與深空洗澡卡#還一度成為微博熱詞。

創新乏力的情況之下,借鑒日本乙女遊戲的軟色情玩法,似乎成為了這個行業的一種默契,甚至有一種觀點認為,國乙手游的盡頭是黃油。

某種程度上而言,國乙巔峰對決日的出現,廠商選擇在同一天扎堆,不僅是為了搶奪存量用戶,更是一種變相的“抱團取暖”。畢竟,當這些遊戲集體擺在玩家面前後,爭奪玩家娛樂時間的將不再是某一款遊戲,而是一整條賽道。

(本文首發鈦媒體app,作者|吳一梟,編輯|李程程)

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