《非誠勿擾3》上映4天，只拿到了五千多萬票房，貓眼的預測總票房只有1.1億。
這個成績對馮小剛來說顯然很慘淡，畢竟他是曾經的賀歲檔王者，08年《非1》就能拿下2.6億票房。
數據cr貓眼
作為一個還算有粉絲積累的ip，《非3》為什麼賣不動了？
“老人味”？不完全是
我翻了翻社交平台上《非3》的影評，不少網友都對快70歲的葛大爺和舒淇談戀愛感到不適，不少博主也將電影的失利，歸結到“年輕人不愛看老年人談戀愛”。
其實我不覺得完全是出於這個原因。就在今年6月，倪大紅和惠英紅也有一部老年人戀愛的《我愛你》，撞上熱門票房爆款《消失的她》，依然在冷檔期拿下了4億多票房。
評論區也有很多年輕人，被這兩位平均年齡比葛優舒淇更大的老年人打動。
首先我必須得說，《非3》並不算爛片，馮小剛的審美、腔調和敘事都在線，片子前半段也有不少比較靈的部分，關於ai的前瞻性構想，還有未來生活的想象很是驚艷，笑點也足，並非全無優點。
秦奮和真假笑笑各種鬥嘴，言語間的機敏、狡黠和趣味一點都不少。
問題出現在後半段，比起70歲的秦奮和ai笑笑談戀愛更荒謬的是，電影表達出了一種“中老年順直男的理想伴侶ai展示圖景“：
作為老秦（中老年順直男）的理想伴侶，女孩子不能太順從，但也不能太乖，家務包攬，最好能一邊放《末代皇帝》bgm一邊給我推背……
這種“老法師”的男凝臆想，也是我觀影時不適感的來源。
尤其是電影最後亮出的內核“包餃子”，實在接受無能。70歲剛做完心臟支架手術的秦奮苦守寒窯十年，等到歸家的妻子，硬撐着和嬌妻“包一頓大餃子”之後站都站不起來。
這樣的情節被設置成整個電影的“底”，去完成情感上的升華，秦奮和笑笑這麼跨越時間空間的愛情故事最後的落點和歸結居然是一場讓70歲老秦腰都直不起來的xing愛……
好笑嗎？感人嗎？高級嗎？我覺得都不。
隔壁的產品經理陳導都開始做女性題材了，雖然是270°高速甩尾上逆行道，但底子並沒有什麼紕漏。而馮導在《非3》里投射的對親密關係的見解，真的很像一隻90年代遊盪到2023年的大街上的鬼魂，紫色眼影大紅唇、雞冠頭上全是摩絲，墊肩把肩膀撐成一個倒三角……
哪哪看都不是笑點，而是四個字“不合時宜“。
說句更尷尬的，這個情節放進陳導的電影里，會有不少年輕女孩出來激情開罵，但放進馮導的電影里，只有一部分感同身受的中老年人在電影院里發出稀稀疏疏的笑聲。
情感表達上的過時，讓“非3”的目標人群和非目標人群都顯得尷尬無比。
導演不是沒加新東西，ai的構思，流量虞書欣的加入，但這也救不了底子上的那把陳年老灰啊。
脫軌
還記得兩年前的《北轍南轅》，當時這部劇已經引起不少吐槽。幾個合夥開餐廳的女孩子，整天吃吃喝喝、人均大別墅，接不到一點地氣兒。
這部劇也是“脫軌”的開始，我不覺得馮導功底有什麼問題，只是，有沒有一種可能，他有點看不懂當下這個時代了？
這些年我對這種“藝術創作者看不懂時代”的現象習以為常，很正常嘛，這麼多年了，功成名就、無限風光的老法師們早就離地三尺飄雲端了，馮導位於老法師中的金字塔尖，更是如此。
馮導也曾經是憤怒的小鋼炮，懟天懟地，反思加炮轟，如今他開發布會都端出巧克力愛心蛋糕，低調謙和。一個曾經憤怒的人變得平和，原因只可能有兩個：要麼他已經徹底看不懂了，只好用經驗和ego解決一切問題；要麼他認為自己是什麼都懂的大明白，什麼議題都能用固若金湯的價值觀進行一番解說。
但時代真的不一樣了。
在一個大家都搶着表達的時代，就不再有所謂“精英話語權”的存在。於是，觀眾已經開始對傳媒祛魅，對名導祛魅。
名導和大腕濃縮成一個個宣傳工具人，電影劇情變成一個個分割的“梗”。管你多大牌，梁朝偉和劉德華也得對着鏡頭比心，張藝謀也得被問土味情話。沒有什麼鑲金的名字對票房有一呼百應的能力，最根本的還是你表達的是什麼，貼不貼時代？貼不貼生活？爽不爽？癢不癢？
當然，大師依然是大師，輝煌的成就、過硬的功底都不會被歲月抹去，但世界在某種程度上還是公平的，如果不去理解時代、共情大眾的生活，大眾拋棄一個創作者，連再見都不會說一聲。
還有一個非常重要的問題在於，時代變了觀眾也變了。
馮導過去倚仗的馮氏幽默，被人稱道的表達載體不再是顯著的加分項，過時的底子反而成了扣分項。像他劇里拍的那道獅子頭配蟹球豆腐，橫豎都不搭。
在《非1》時代，他用感情去討論人生的旅程和意義，這樣的主題與觀眾之間完全沒有隔閡。男女主角隨性瀟洒外表下那種帶一點扭捏的真誠情感，還可以撓在觀眾的癢點上。
因為，當時的觀眾還是相信愛情的，相信有超物質、超功利的男女之情，可以讓人始終守望，最終到達。
但隨着時光流轉，在今天這個“舔狗”被人唾棄，戀愛不如搞錢的時代，舊的情感敘事已經被拋棄很久了。
timing也是個很大的玄學。《非3》和同期的《年會》也是截然不同但又奇妙對照的兩個作品，一個切題到只適合當下，早幾年晚幾年都不行；一個則和2024格格不入，像一個瞬移，從10年前穿越而來。
過了節令的菜肴，哪怕貼上大廚名作，也難有應季的鮮美。
e姐結語
我真的覺得，當馮導隔着一層去拍傷痕文學（芳華）、歷史事件（1942），有一個強大的文學原著做藍本，他就能始終保持在軌道內行駛，他所有的審美、腔調和敘事都是錦上添花。
一旦操作起這種“強ego敘事”或者涉及當代青年生活、親密關係這種題材，不止是馮導，很多名導都會“脫軌”，漂浮到天上。
這也不完全是他們的錯，我特別相信他們是真覺得自己拍的都是兼具商業與藝術價值的好作品，因為在他們周圍，不太可能有人敢說真話，就像《非3》，始終沒有人指出“包餃子”這個底子有多麼不合時宜。
還是那句話，如果徹底看不懂了，可以轉做一些和當下時代相隔甚遠的題材；如果認為自己什麼都懂，那市場會告訴你，你其實不懂。
今天的話題是：
你看了《非3》嗎？喜歡嗎？
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