人氣銷量雙雙拉升!申城跨年營銷熱度高漲已發出捷報!

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人氣銷量雙雙拉升!申城跨年營銷熱度高漲已發出捷報! - 陸劇吧

元旦小長假,你用怎樣的方式告別2023年,跨入2024年?不少人選擇了“買買買”。

跨年夜,上海實體商業迎來一波銷售高峰,大量商業企業延長營業時間,推出各類營銷活動與消費者一起跨年。“現場客流相比2021年同期提升20%”“營業額相比去年同期大幅提升”……不少商場發出捷報,跨年營銷人氣、銷量雙雙拉升!

第一八佰伴迎高人氣,銷售額同比猛增50%

作為上海跨年夜最具影響力的品牌活動之一,第一八佰伴“i love 12.31歲末嘉年華”如約而至。商場原定於9時開門,因為門口客流量巨大,提前至8:38分就提前營業。

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記者在現場看到,一樓的michael kors等品牌門店、二樓黃金珠寶區多個門店,均拉起了隔離欄,店裡也擠滿了人。“一大早,周大福門口就開始排隊了。”周大福櫃檯的一位營業員告訴記者,不少消費者都是提前幾天來選定金飾品,今天一早買好其他商品,拿着券前來購買黃金。

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中午時分,消費者於先生帶着一家老小來“掃貨”,包括一位88歲高齡的老母親,四個人分頭行動,於先生帶着老母親買鞋和毛衣,妻子帶着女兒買女士服裝。他給記者展示手中的戰利品,包括四雙鞋、兩件鄂爾多斯羊絨衫、兩件波司登羽絨服,一共花了近11000元,根據a類商品滿500送300券的活動規則,於先生共計拿到6300元券,這些券全部用於購買黃金,“在門口排了兩小時隊,把媽媽看中的一條金項鏈拿下了,太划算了。”

第一八佰伴副總經理王佳告訴記者,此次跨年活動正值周末,人氣高漲,12月30日元旦小長假第一天的客流,已接近去年12月31日的客流;今天的門店客流已超過2021年同期的20%。為了營造更加熱鬧的購物氛圍,商場還首次打造12.31購物晚會,從14時開始雙整點放送表演至22時。

不僅是客流,消費者的提袋率也明顯上升了。記者在集中收銀點看到,現場消費3萬元以上的消費者不在少數,甚至還要排隊買單。根據截止至今天20時的銷售統計推測,整個“i love 12.31歲末嘉年華”活動的銷售額將接近7億元,同比增長超50%。

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南京路跨年“飄雪”,千萬消費券帶動整體營銷

南京路步行街一直是跨年營銷活動的重點區域。南京路沿街大量商業體都選擇與消費者一起“跨年”不打烊,新世界城、新世界大丸百貨、第一百貨商業中心、百聯zx創趣場等商場均延時營業至1月1日0:30分。新雅食品、泰康食品、邵萬生等老字號則延時營業至24時。

“我們準備了很多跨年活動。”上海新世界股份有限公司副總經理李蔚介紹,迎新之際,新世界城將利用人工造雪創造出唯美浪漫雪景,獻上新年祝福。截至今天20時,新世界城已接待客流7.82萬人次,比2021年同期的全天客流還增長了20%。

近兩年來,南京路步行街整體營銷策略的正面影響力正在顯現。此前南京路開啟了千萬消費券活動,首輪共發放1.3萬張550元團購800元消費券,2.5萬張70元團購100元消費券,可在南京路步行街40多家商場商戶使用。消費者王女士今天在新世界城入手了一瓶蘭蔻菁純眼霜,原價1165元,折後使用消費券及會員劵,最終到手價僅為558元,相當於打了4.8折,直呼划算。

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南京路的整體營銷也帶動單店銷售大幅提升。在邵萬生南京東路旗艦店,記者看到,這裡現場單櫃滿300送100元,全場滿500送100元,消費者提袋率極高。邵萬生相關負責人介紹,2023年12月29日至31日的跨年三天,邵萬生南京路單店的日銷售額破60萬元,營業額同比上漲超60%,門店客流同比上漲超過50%。

跨年營銷活動增多,各大商圈各顯神通

除了浦東第一八佰伴和南京路步行街核心商圈的傳統跨年大促,記者注意到,今年全市延長消費時間的商場商圈在增多,拉滿了上海的跨年氛圍感。

對望千年古剎龍華寺的商場龍華寺,開業至今不足百天,瞄準“龍華晚鐘”的新年習俗,商場聯合龍華寺、龍華塔、龍華廣場,聯手加入跨年活動的隊伍。相關負責人介紹,12月31日龍華會攜70多個品牌延時營業至1月1日凌晨0:30,從晚上21時起,商場策劃的跨年夜特別live演出在一樓“百鳥之歌”準時開啟,青年樂隊、傳統表演藝術家與消費者共同迎接2024年的到來。

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作為時尚的發聲地,上海的不少跨年活動與新品首發首秀相互賦能。在南京西路商圈,一條藍色“長毯”貫穿茂名北路限時步行街,巨型華為nova 12手機裝置“從天而降”,化身潮流新據點。原來,華為nova12系列發起的一場“藍不住”跨年派對限時亮相上海張園,與消費者一起開啟2024新篇章,相關新品在張園亮相後,將於1月5日首發上市。

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百聯股份相關負責人透露,旗下近10家商場開啟跨年活動。在楊浦區,悠邁生活廣場營業至24時,五角場的百聯又一城營業至1月1日0:30;在青浦區,東方商廈營業至24時;在閔行區,百聯南方購物中心也延長營業時間至23時。

  作者:徐晶卉

文:徐晶卉圖:徐晶卉編輯:商慧責任編輯:唐瑋婕

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