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今天是2023年的最後一天，再過幾個小時，我們將邁進嶄新的2024年。
2023年，地緣衝突的颶風、陣營對抗的漩渦、經濟衰退的暗流攪動世界，人類前行之路顛簸動蕩。
與此同時，危機帶來變革、孕育希望，世界多極化加速推進，全球化大潮依舊奔涌，科技革命和產業變革日新月異，廣大發展中國家更加自覺地團結自強，更加積極地互利合作，更加從容地應對變局。
2023年進入尾聲，新京報推出年終特別策劃，一起回首2023。
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此時此刻，不少朋友們已經圍坐在電視機旁觀看跨年晚會。往年，各家衛視跨年大多會在明星陣容、跨界組合、歷史同框等流量層面試圖搶佔觀眾的持續觀看時間。
但隨着近年來“去流量化”明顯，2024年各衛視平台不約而同選擇在演出、舞台、主題、科技等方面比拼創意，較勁質量。
今年，多平台堅稱“真唱”“全開麥”才是認真的，請觀眾監督“不玩虛的”;vr、虛擬人已不再滿足節目組對黑科技的追求，裸眼3d、未來概念、實時摳綠，甚至“去掉舞台”等大膽嘗試都試圖為觀眾帶來耳目一新的震撼感。
在目不暇接的創新與挑戰中，觀眾或將迎來歷年最“卷”，但也是最精彩的一次跨年晚會之戰。
江蘇衛視跨年演唱會舞美。
數據顯示，在北京衛視、浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視五大衛視平台的跨年晚會嘉賓中，歌手至少佔當晚嘉賓數量的60%，其中江蘇衛視、浙江衛視都高達80%以上，北京衛視甚至是全歌手陣容。此外在嘉賓年齡的分布上，20歲-39歲階段的年輕藝人仍是絕對主力軍，但各衛視也大量邀請了40歲-60歲的實力派歌手。像北京衛視60歲以上藝人就佔比接近17%，其中不乏譚詠麟、羅大佑、崔健等殿堂級歌手。
今年東方衛視將呈現聚焦“光”這一核心概念。舞台緊緊融合光、影、點、線、面進行架構和延展，在天、地、內、外實現三維空間的破壁與鏈接。同時，舞台也將採用裸眼地屏，通過特定的拍攝角度呈現空間裸眼3d感，再次突破跨年晚會多維空間的視覺效果。
江蘇衛視提出極具未來感的“蟲洞”主題，主舞台主打“蟲洞”與“巨幕”概念，科技感和藝術感十足的機械巨獸、巨型藝術裝置等視覺元素，將穿越約40米長的隧道自“蟲洞”而來，在巨幕中延展，試圖為觀眾帶來沖屏而出的視覺感受。據悉，今年江蘇衛視跨年所使用的道具裝置無論在數量上還是規模上，都達到了歷年江蘇衛視跨年之最。
在一眾科技比拼中，獨樹一幟的還要數湖南衛視——直接“取消”舞台，取而代之為一條和現場觀眾零距離的“跨年街”。
據悉這條“跨年街”上28米高的“商場”高樓內含多層舞台和led大屏;舞台中心30米高的摩天輪有電梯可以升降;橫向120米，縱向70米的主大道能根據表演需要變幻成各式舞台;2棟舞台建築、6個互動區、9個不同功能的直播間，也為演出增添創意。而嘉賓也不僅不再局限於舞台“高高在上”的表演，表演結束後他們還可以隨意穿梭在“街區店鋪”，和觀眾互動，或者像普通觀眾一樣吃零食、觀看演出，意在打造全民過節的喜慶氛圍。閱讀全文>>>
小長假期間，和家人、愛人、朋友看一場電影，想必也是不少人的選擇。
根據同名劇集改編的電影《一閃一閃亮星星》成為中國影史愛情電影首日預售票房冠軍。然而，在票房上創造紀錄的同時，“下雪場”營銷也引起不少話題爭議，比如高於市場正常值的退票率、“下雪”可能引起的安全隱患以及喧賓奪主式營銷噱頭是否會反噬口碑，為何首映日“下雪場 尷尬”會一度登上微博熱搜等。
“雪量”很大，即便穿着雨衣，也會沾到衣服上。新京報記者 滕朝 攝
電影片方在全國選擇1314家影院開啟1314場“下雪場”，參與本次活動場次的影院可獲得人工手持雪罐一箱、影片限定小卡片以及貓眼app“下雪場”平台特殊標識。
“下雪場”營銷開啟之後，該場次市場銷售異常火爆。北京朝陽區一家影城的工作人員告訴記者，當時影院的電話快被打爆了，每天都有很多觀眾諮詢“下雪場”的情況。很快全國影院的“下雪場”基本售罄，出現了一票難求的情況。
與此同時，在片方指定的1314家影院外，又有大量影院自發組織起了“下雪場”放映，這些影院自製一些小卡片，自主購買雪罐、造雪機，就是為了實現影院飄雪的浪漫效果，甚至在有些地區出現造雪機賣斷貨的情況。
購買電影版“下雪場”的觀眾，大多來自同名劇集的粉絲。採訪中，幾位粉絲都表現出對於劇集的“上頭”。因為當時該劇是一次性24集全部放出，有一位粉絲用了一天時間追完了這部劇，覺得這部校園青春劇“後勁兒很大，沉迷於張萬森的人設”。
被問及為何選擇“下雪場”的場次?幾位受訪者幾乎都提到了“儀式感”這個詞。“在電影院里看電影，還能看到飄雪，多浪漫，多有儀式感啊”“13:14‘下雪場’，1314本來儀式感就很強，一生一世嘛，在影院里飄着雪和男朋友去見證這個時刻，很少有這種機會”……
電影《一閃一閃亮星星》在燈塔專業版的想看用戶畫像顯示，女性觀眾佔比85.1%，24歲以下觀眾佔比74.4%。用戶畫像很明顯：年輕女性觀眾是該片的消費主力軍。
採訪中，一位觀眾表示，好友特意搶到了《一閃一閃亮星星》特殊場的票，我們特別畫了一個挺好的妝，還做了髮型，來到影院等待“下雪”的浪漫，在看之前我們就有看到一些官方的宣傳圖片，整體看上去雪勢輕盈，然後飄在黑色的影院上空也顯得非常浪漫。但我們那一場的“下雪”真是不盡如人意，不知道這個造雪機是否發揮不穩定，剛開演幾分鐘就開始“瓢潑大雪”，確實像“雪崩”一樣，我和好友頭髮和全身都打濕了，所有的造型都沒有了。片方的過度營銷實在讓我反感。
另一位觀眾表示，我們那一場的造雪條件是一人發一個噴雪罐，全靠觀眾自己手動營造。我們旁邊座位上的兩個年輕人特別“淘氣”，就瘋狂地到處噴，因為現場全是尖叫和瘋狂噴雪，根本看不清楚是誰和什麼情況，我也“不能倖免”地被陌生人噴了一臉“雪”。當時確實挺無奈的，並且這種噴雪方式其實是有安全隱患的，之前看到有消防警察說過，這種噴雪器若是遇到明火有引起火災的可能，並且這種“雪”直接噴到皮膚上是否有何不良反應也存疑。
另外，一些影城的保潔人員普遍認為“下雪場”後的清理，確實為影廳保潔工作造成了很大負擔。某影城的保潔人員李阿姨說，對“下雪場”這樣的“新方式”感到非常崩潰。
《一閃一閃亮星星》除了“下雪場 尷尬”“張萬森 局部暴雪”等話題登上了熱搜，“難看”也出現在了微博熱搜榜上，喧賓奪主式營銷開始反噬口碑。
如果單從票房收益來說，《一閃一閃亮星星》算是一次成功的營銷，但好的營銷不僅是能為影片帶來高的票房，還要為觀眾輸出好的內容，讓片方、影院、觀眾三方都受益。如果是完全靠劇版粉絲和營銷噱頭來收割票房，那口碑很快就會被反噬，一部作品還是要靠品質和內容說話。閱讀全文>>>
編輯 劉喆 設計 孫劍飛 校對 吳興發
