近期由陳曉和王一博兩大頂流男神聯袂主演的熱播刑偵大劇《冰雨火》，即將迎來大結局，這部被稱作“2022刑偵劇流量天花板”的電視劇自開播以來就聲量不斷，優酷站內熱度多次破萬，並榮登優酷熱門搜索、優酷電視劇熱度榜、優酷懸疑劇熱度榜、微博劇集影響力榜等多個榜單TOP1；隨着播出後的劇情持續走高和炸裂更是霸榜熱搜，目前已狂攬全網熱搜2200+；燈塔數據顯示，《冰雨火》已成為2022暑期檔懸疑劇冠軍；此外，《冰雨火》還榮獲人民日報政文、新浪娛樂、廣電時評、Sir電影、主編溫靜等多方媒體口碑認證，收穫來自行內外的專業認可。
隨着故事迎來結尾，不少觀眾表示不僅劇情沒看夠，王小鹵也還沒吃夠。今年已經押中《夢華錄》、《沉香如屑》、《幸福到萬家》等諸多爆劇的王小鹵，又一次押中了爆劇，在《冰雨火》中和男神們一起見證高燃時刻。《冰雨火》中，王小鹵通過大膽、創新的爆劇營銷再次俘獲年輕人的喜愛，不僅穩居“追劇場景零食新寵”的“寶座”，也立住了觀眾眼中名副其實“爆劇風向標”的地位。
王小鹵伴隨爆劇的屢次“躥紅”讓人一邊稱讚王小鹵的玩梗絕活又一邊對王小鹵產生了好奇：“在大劇營銷中戳中年輕人心巴的，為什麼總是王小鹵？”
劇里劇外玩梗不停，全線陪伴高能劇情
王小鹵爆劇營銷成功的關鍵之一，在於塑造陪伴感。以《冰雨火》來說，這部劇講述的是孤膽英雄吳振峰（陳曉飾）和禁毒警察陳宇（王一博飾）兄弟二人不忘初心、牢記使命，攜手打入販毒集團內部，最終將毒販一網打盡的故事。呈現過程中，這部劇不僅青年演員聯手老戲骨同台飆戲貢獻炸裂演技，而且整部劇集節奏緊密，線索環環相扣，有懸疑有溫情。
跌宕起伏的劇情下，消費者難免需要零食來緩解看劇時的緊張心情，此外隨着高能劇情頻現，消費者更需要以“吃”來緩解單向接受電視畫面的疲憊感。因此，王小鹵適時地為消費者“遞”上了王小鹵鳳爪，讓觀眾“養成”搭配王小鹵營造輕鬆、多元的追劇體驗。此外，王小滷雞爪獨立包裝、一嗦脫骨等零食特有的便捷屬性也不會給追劇帶來額外負擔，觀眾可以邊看邊盡享美味。劇情內，王小鹵伴隨《冰雨火》高能劇情在片中出場，再次強化了王小鹵針對追劇場景的伴隨感。
精準眼光狂押爆劇，好吃好玩營銷“有趣”
事實上，王小鹵的爆劇營銷有着精準的洞察和高效、清晰的策略。王小鹵在持續觀察、對話年輕人的過程中發現，追劇人群有着明確的“減壓放鬆、娛樂身心”的訴求，這一點與王小鹵快樂零食的追求不謀而合。此外，克勞銳《2022年年輕人生活消費觀察》報告也顯示，追劇佔據年輕消費者零食飲料食用場景的68.2%。憑藉著敏銳的洞察，王小鹵察覺到虎皮鳳爪和追劇場景的天然適配性，果斷在2022年開始以#追劇就吃王小鹵虎皮鳳爪#為核心持續發力。
在爆劇營銷的過程中，王小鹵不斷探索和創新，錘鍊出“選劇狂魔”、“整活戲精”、“洗腦梗王”這“三板斧”，成為2022最受年輕人歡迎、存在感最強的大劇投放廣告主。
在選劇層面，王小鹵有四大秘訣來保障其能準確押中爆劇的同時讓營銷迅速落地。第一，王小鹵尊重數據，依託主創團隊過往成績進行選劇；第二，王小鹵行事果敢，依據劇情題材走向進行研判之後果斷下注；第三，王小鹵將營銷前置，嗅准爆劇風向之後廣告、推廣、PR等營銷活動前置準備，確定投放後立刻落地；第四，王小鹵注重實踐，在一場場實戰中不斷積累自己的選劇與營銷方法論。優酷劇集史上首部破萬大劇、豆瓣劇集最快開分大劇、優酷最快破萬紀錄大劇……可以說今年爆了的劇基本都被王小鹵承包了。
決定投放後如何在劇中找到自己的位置，讓消費者擁有深刻印象是每個品牌都應該思考的事情。在這一方面，王小鹵以“戲精”思維研判投放策略，屢屢選擇主角動情、情節虐心、劇情高能等劇情衝突之處進行投放，以“卡點”思維建立消費者的深層感知，讓自身成為主角之外整部劇最吸睛的存在。
內容為王的時代里，押中爆劇，卡到了好位置並不等於就能躺平。縱觀王小鹵的屢次出圈，無不外乎伴隨着“有梗”、“會玩”的誇讚。這得益於王小鹵優秀的品牌內容創意能力，王小鹵深知，如今碎片化的時代中消費者注意力停留短暫，只有有趣、洗腦的內容才會真正打動消費者。因此，王小鹵選擇通過研究演員、角色、劇情等來定製每一句廣告語，多維度強化消費者記憶，並進一步促進了網友自發傳播並提升了轉化效率，讓自己成為社交媒體上被討論最多、關注最多、話題聲量最大的廣告主。如此前《重生之門》中“誰不吃我都會很傷心的OK？”和《夢華錄》中“神仙姐姐們都愛吃的神仙鳳爪王小鹵”等魔性廣告語均引發了網友們在彈幕以及各大社交平台上的自發傳播。
用精準的選劇定位人群，用好玩的梗引起注意，再通過洗腦的溝通方式不斷強化和表達“追劇就吃王小鹵虎皮鳳爪”的口號，通過王小鹵一系列清晰的整合營銷策略，就不難理為什麼“爆劇營銷風向標”是王小鹵。
在大環境日趨嚴峻、營銷流量見頂的形勢下，對企業的品牌建設、營銷效率提出了更高的挑戰，只有更精準的找到人群、媒介渠道，用更有效率、更討喜的方式與年輕人溝通，才能不斷另闢蹊徑建立和拓寬企業的品牌流量池。
作為零食品牌，王小鹵通過洞察自身產品的場景屬性開啟了娛樂營銷的創新玩法。在營銷手段層出不窮的當下，通過強互動的營銷模式幫助消費者建立“走心又走胃”的品牌認知，不僅開啟了消費者追劇就吃王小鹵虎皮鳳爪的新體驗，也為市場樹立了一個零食品牌的娛樂營銷範本。
