12月15日，抖音直播舉辦“藝播計劃-抖音直播院團專項”年終總結活動，來自全國50餘家文藝院團的代表共聚一堂。活動中，抖音直播宣布，對該專項進行升級，在未來一年擴大扶持範圍，面向縣級及以上院團提供資源扶持、經營培訓，幫助200家文藝院團經營線上劇場。
2023年4月，在文化和旅遊部市場管理司指導下，中國演出行業協會和抖音直播共同發起“藝播計劃-抖音直播院團專項”。通過該扶持計劃，已有92家文藝院團的1145位演員開展個人或團體線上演播，55家文藝院團以經紀機構形式簽約入駐抖音直播。
“藝播計劃-抖音直播院團專項”負責人石敏表示，扶持計劃開展以來，抖音直播始終在收集院團的反饋和意見，未來一年，希望針對院團實際痛點和需求，升級扶持計劃。
扶持計劃升級將具體圍繞三個方向展開。首先，抖音直播將擴大扶持計劃範圍，開放縣級及以上的院團入駐。石敏介紹，基層縣級文藝院團少有屬於自己的藝術表演場館，因此演出機會與觀眾受限，對線上“第二舞台”需求強烈。此前，這批文藝院團暫未納入扶持計劃。“我們希望明年通過流量支持、運營服務，至少幫助100家縣級文藝院團、1000名演員，在直播間找到線上舞台。”
第二，該扶持計劃將重點提升文藝院團線上經營能力，幫助其獲得更多收入。文藝院團開展直播初期對新媒體缺少具體認知，在線上經營層面尚不成熟。“比如，很多院團在入駐之後都會問這樣幾個問題：直播間怎麼搭建？要買什麼設備？怎麼拉動演員來直播？”石敏舉例說。“即使一些直播逐漸步入正軌的院團也會有疑問：市場性的經紀機構到底是怎麼經營的？”
她介紹，未來一年，抖音直播將聯動市場化內容機構，為文藝院團提供100場深度培訓。“我們希望從團隊搭建、演員培訓、演員管理制度等方面，為文藝院團提供一套相對成熟的方法論，提升院團線上經營水平。”目前，已有55家文藝院團以經紀機構形式入駐，抖音直播計劃明年將這一數量提升至200家。
第三，抖音直播將在未來一年與更多文藝院團開展地方文旅內容共創。以延邊歌舞團為例，在抖音搜索“延邊”關鍵詞，不少熱門話題和視頻均來自延邊歌舞團的直播內容片段。石敏表示，未來希望為文藝院團提供基於城市特色的內容策劃。“通過和院團共創文旅主題直播和熱門話題，讓地方文藝院團成為城市文旅的名片之一。”
據介紹，在“藝播計劃-抖音直播院團專項”的帶動和影響下，過去一年，活躍在抖音直播間里的文藝院團一共帶來了6800場團體直播演出，相當於每天有18場大型文藝演出上演。與此同時，文藝院團的演員們以靈活的“個播”形式加入線上“第二舞台”。過去一年文藝院團演員個人直播場次同比增長440.72%，打賞收入同比增長406.7%。升級後的扶持計劃，有望為文藝院團經營線上劇場提供更多助力。責任編輯：任芯儀(EN063)
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