從“27歲霸總愛上45歲保姆阿姨”到“閃婚老伴是豪門”，“霸道總裁”（簡稱“霸總”）題材以其誇張懸浮的劇情、簡單粗暴的套路，似乎成了微短劇市場的流量密碼。近日，國家廣電總局網絡視聽司針對“霸總”類微短劇發布管理提示：避免用寫實的外衣包裹荒誕不經的故事，損害企業家群體形象；主動設置議題講好中國企業家故事；加強對“霸總”微短劇的管理，壓縮數量、提升質量。
圖說：“霸總”題材微短劇走紅
“霸總”何以火爆？
實際上，“霸總”在文藝作品中的熱門由來已久，從早期以瓊瑤為代表的言情小說，到《泡沫之夏》等“總裁風”小說，這些年“霸總”們搖身一變，出現在更為快餐式的微短劇賽道。短劇中，“霸總”往往被塑造為揮金如土、一擲千金的形象，他們無視職場規則，憑藉權勢和金錢解決一切問題，通過刻畫“霸總”與平凡女性之間的愛情故事，製造一系列爽點，迎合部分觀眾的娛樂消遣和獵奇心理。
據中國網絡視聽節目服務協會消息，截至2024年6月1日24時，3309部獲上線備案號的微短劇中，有189部劇名使用“總裁”，109部使用“夫人”。以11月25日dataeye短劇熱力日榜為例，前10名中就有4部將“霸總”元素作為核心看點。登頂榜單的《外賣員竟是萬億大佬，前妻悔不當初》將這一類型的浮誇套路展現得淋漓盡致。
圖說：部分“霸總”題材微短劇簡介
此前，360公司創始人周鴻禕發文表示，為了宣傳新產品，被市場部逼着演了短劇，並表示準備拉幾位企業家扮演“霸道總裁”，讓他們也“愛上50歲保姆”。企業家“打不過就加入”，更證明缺少管控的“霸總”短劇火爆，正在刻板化、妖魔化企業家的形象。一味圖“爽”，抹殺了企業家成功背後的艱苦奮鬥；稱王稱霸，更是無視現實邏輯、公序良俗，誇大成功者的特權。
不再放任稱“霸”
“霸總”題材火爆的背後，傳遞的價值觀也令人擔憂。它鼓吹的是金錢至上、嫌貧愛富的理念，誤導觀眾形成只有擁有金錢和權勢才能獲得純真愛情和家庭和諧。此外，“霸總”短劇還常常以中老年觀眾為目標群體，通過誇張離譜的劇情吸引他們的注意力。在現實中，已經有中老年人因沉迷此類短劇而上當受騙的案例發生。
因此，國家廣電總局此次出手整治“霸總”短劇，無疑是對網絡文化空間的一次凈化。監管部門的舉措並非要限制微短劇行業的發展，而是為了給泛濫成災的“霸總”短劇去“狗血”，促進整個行業的健康長遠發展。
圖說：微短劇中不乏《逃出大英博物館》這樣的好作品
對於微短劇行業和創作者來說，這次整治行動更是一次自我反思和自我凈化的機會。今年10月，廣電總局網絡視聽司就發布了《中老年題材微短劇管理提示》，扭轉突出表現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創作傾向。微短劇固然具有“快餐式”的特徵，但創作不可“快餐式”。微短劇領域也不乏《逃出大英博物館》《我是名角兒》《我的歸途有風》等格調高雅的匠心之作。端正創作態度，用真實的故事打動觀眾，用平實的劇情觸及受眾心靈，微短劇同樣有機會“叫好又叫座”。（新民晚報記者 吳旭穎）
來源：新民晚報
