新華社天津11月9日電（記者隋福毅、宋瑞）攝像頭架起，燈光就位。“大家好，歡迎來到我們的直播間。”主播豆子一如既往地向網友熱情問好。與往常不同的是，今天的直播間直接搬進了源頭工廠的倉庫。“這樣的轉變，不僅給觀眾帶來了新鮮感，也讓產品的展示更加真實、直觀。”豆子說。
豆子是海河mcn旗下的一名帶貨主播，至今已從業4年。談及對直播行業的理解，豆子精鍊表達：“不同時間會有特定流行的直播方式，但可能很快就會被新的趨勢所取代，所以要求直播間不斷推陳出新。”豆子不僅將直播地點拓展至更多場景，她還經常邀請各行業嘉賓以及本地網紅參與直播，為直播間帶來更多新鮮內容。
主播叨叨也有同感。他說：“現在直播行業競爭激烈，‘新生代’主播要想獲得關注，得有一技之長傍身，還需要具備較高的綜合素質，包括良好的溝通能力、應變能力、知識儲備等，不斷提高直播間的吸引力。”
豆子（右一）在“天津電商節”上直播。新華社發
依託海河傳媒創立的海河mcn，致力於把天津優質產品和優秀品牌推薦給全國網友，助推天津文旅產業高質量發展。“直播帶貨不僅可以賣貨賺錢，還是展示地方特色和品牌魅力的方式。”豆子說，桂發祥、海鷗手錶、楊柳青、狗不理、老美華、祥禾餑餑鋪、蘆台春等眾多天津老字號是我們直播間的常客，在連續兩年舉辦的“天津電商節”活動中，天津各大品牌也都紛紛拿出大促福利，給全國的消費者展示“津品”實力。
前不久，豆子在直播帶貨座椅產品時，遇到一位前來諮詢的老年人。豆子耐心聽取老人的需求，並推薦了合適的座椅。“幫助不同網友找到合適產品所帶來的成就感是無法言喻的。”豆子感慨道。
從事直播行業後，叨叨明顯感覺到自己身上的責任越來越重。“干這行之前，我是生活中的‘小透明’，但是隨着被更多人認識，我需要對自己的言行、公眾形象以及影響力負責，並且在工作中履行社會責任。”
根據艾瑞諮詢測算，2023年中國直播電商市場規模達4.9萬億元，同比增速為35.2%。儘管行業增速相較於行業發展早期出現一定下滑，但從市場表現看，行業依舊在釋放增長信號。
主播在老美華直播基地內帶貨。新華社記者 孫凡越 攝
直播帶貨作為一種不斷成熟的銷售方式，越來越被熟知和習慣。星圖數據顯示，截至10月30日，2024年“雙十一”全網累計銷售額達到8450億元。其中，綜合電商佔比80.3%，直播電商佔比19.7%。
“隨着直播電商行業的日益成熟，各大平台的規則也越來越細化、明確，整個行業的規範化水平正在不斷提高，對主播也提出了更高要求。”豆子說。
目前在杭州從事直播帶貨行業的黃然，入行已經3年。他深切體會到，直播平台的規則越來越嚴格。“直播時的帶貨用語和互動用語都有要求。一旦在直播中言語失當，不僅賬號有可能被封，甚至還可能引發負面輿情，帶來更深遠的影響。”
叨叨說：“活到老，學到老，持續提升自己是關鍵。對於那些不太熟悉的行業或品類，主播需要提前做好功課，才能靈活運用到直播過程中。”
日前，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會等發布的《網絡主播新職業發展報告》顯示，截至2023年12月，有1508萬人把網絡主播當成主業，預計到2025年我國直播行業的人才缺口為1941.5萬人。
“海河mcn簽約不少‘00後’主播，他們充滿朝氣、思維活躍，直播行業已經成為許多年輕人展示自我、實現夢想的大舞台。”豆子說。
黃然說：“從事直播行業，要求我們不斷學習新知識、了解各類產品的特性和市場需求，以及精準掌握消費者的喜好，從而保持競爭力。在直播過程中，我們也在不斷提高應變能力，於個人而言是一份寶貴的經歷。”
統籌：曹建禮、邵香雲、毛振華
記者：隋福毅、宋瑞
海報：實習生高暢
