“為了一部戲來到一座城”正成為文旅產業的新趨勢。
日前，上海文廣宣布駐演品牌“see you in shanghai上海見！”正式啟動。在《時空之旅》《不眠之夜》《永不消逝的電波》等駐演劇目佔得先機，實現票房口碑雙豐收後，上海廣播電視台旗下上海文廣演藝集團將集中力量打造全新“駐演品牌”，以都市演藝駐場演出、文旅演藝駐場演出、沉浸式演藝駐場演出三大模型為核心，吸引全國乃至全球觀眾“為一部戲來上海”。
各類演出匯聚上海
“see you in shanghai上海見！”駐演品牌將集結上海文廣優勢資源，在都市演藝、文旅演藝、沉浸式演藝三類駐場演出布局，面向不同的目標人群推出差異化的駐演項目。
都市演藝駐場演出對標紐約百老匯和倫敦西區，以音樂劇、舞劇、話劇等藝術類型為代表，擁有相對完整的工業化體系，作品成熟度高，常態化、高頻次地駐演有利於擦亮劇團品牌，吸引本地觀眾。舞劇《永不消逝的電波》《朱䴉》等作品的駐演就屬於這一類型。文旅演藝駐場演出則以歌舞秀、雜技秀、餐秀等為主，目標觀眾以遊客為主。《時空之旅》《歡樂馬戲》等都是這一類型的典範。
據悉，《時空之旅》自2005年9月首演以來，已累計演出5354場，吸引全球525萬人次。而《不眠之夜》上海版駐演8年已累計演出超2000場，項目總收入超5.2億元；《永不消逝的電波》《朱䴉》更是開創了舞劇駐演新紀元，上海駐演累計超百場，全球總演出超1000場，實現票房口碑雙豐收。
2025年，“see you in shanghai上海見！”駐演品牌將推出音樂劇《six》、沉浸式音樂秀《英雄聯盟：雙城之戰》、音樂劇《悲慘世界》40周年紀念版音樂會等駐演項目。未來三年，還將打造更多的國內外精品作品，總演出場次預計將達5000場，觀演人次預計將佔上海駐演項目總觀演人次80%以上。
駐場演出撬動文旅經濟
駐場演出，撬動着一座城市文商旅體融合發展，優質駐場演出的增加也將催生更多文旅融合地標的誕生和蛻變，以文藝演出拉動都市消費。
比如，上演《不眠之夜》的麥金儂酒店位於上海的北京西路江寧路路口，原本是一棟閑置近20年的舊樓。從本地演出場館成為上海旅遊目的地，帶來的不僅是門票收入，還有酒店、餐飲、交通等各方面消費。《不眠之夜》還先後和多個國內外知名品牌合作，將沉浸式表演與零售、地產、時尚消費等多業態創新融合，向著打造以演藝為核心的城市地標持續推進，對周邊業態提升包括整個街區的消費帶動明顯，真正實現了文商旅融合。數據顯示，經過8年高口碑駐演，《不眠之夜》上海版的外地觀眾構成已從最初的47.2%提升至如今的60.5%，越來越多的外地及海外觀眾受作品魅力吸引來到上海。
演出也帶動了相關城市機票、酒店的熱度。根據攜程、同程等旅遊平台統計顯示，如今數以萬計的年輕遊客願意為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的旅行。同程旅行數據顯示，2023年端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。青島鳳凰音樂節舉辦地——青島金沙灘景區是假期最熱門的演出住宿商圈。此外華晨宇演唱會長沙站、五月天演唱會武漢站等熱門演出，均帶動周邊商圈住宿預訂量顯著上漲，部分熱門商圈出現“一房難求”的情況。
同程旅行方面表示，如今公司的產品體系從酒店、機票、火車票，逐步擴展至旅遊度假，甚至演唱會、觀影、觀賽等生活娛樂服務。尤其是演出所拉動的吃住行游購娛消費非常明顯。結合演出等服務場景的全面覆蓋和產品體系的持續完善，顯著提高了用戶的黏性。截至2024年第二季度，同程旅行用戶的年人均消費頻次從2023年同期的6.6次提升至8.1次。
“近年來，文旅市場復蘇，整體來看，結合了演出活動的入住客人明顯增加。以往我們大部分酒店都是以商務或親子家庭客人為主，但從去年開始，我們就注意到很多演唱會、駐場演出等活動會很明顯地拉動當地住宿業。我們這部分客人的比例明顯上升。”華住集團相關負責人對第一財經記者表示。
除了演出，遊戲ip的商業價值也在被挖掘。沉浸式音樂秀《英雄聯盟：雙城之戰》將於明年在改造後的上海賓館輔樓全球首演。它脫胎於擁有1.8億月活躍用戶的同名遊戲，由拳頭遊戲監修，騰訊視頻、騰訊互動娛樂、上海文廣演藝集團和哇唧唧哇聯合出品。
遊戲ip的消費拉動不容小覷。日前，《黑神話：悟空》在全國範圍內選取了36個景點作為遊戲背景，山西省的取景地多達27處，如小西天、玉皇廟、鐵佛寺等。在攜程平台上，8月20日0點至12點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長2成。
這些數據都說明，一個優質的演出、遊戲ip都能帶動相關文旅消費增長。
2024年以來，中國旅遊消費規模穩步增長。根據文化和旅遊部發布的數據顯示，2024年上半年，國內出遊人次27.25億，同比增長14.3%；國內遊客出遊總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。大眾消費人群已成為旅遊市場的主要推動力。
在未來，上海文廣演藝集團將更加着力講好上海故事。預計2026年年底，沉浸式駐場音樂劇《愛情神話》將在張園上演，用沉浸式的文旅體驗吸引全國觀眾前來上海，在音樂劇的語言中聽懂上海故事。聚焦城市文旅空間、消費場景、生活方式，推出“shanghaieye愛上海”等短視頻ip，打響smg live國際化駐演品牌ip，推廣文化消費新玩法、新主張、新業態，助力上海打造“演藝大世界”，促進城市文商旅體展聯動。
