文 | 文娛先聲，作者 | 卡卡
2024年過半，優愛騰芒四大平台可謂有人歡喜有人愁。
騰訊視頻今年表現十分亮眼，劇集方面從年初的《繁花》到才完播不久的《長相思2》，鵝廠上半年共有六部劇集達成了站內熱度破30000、進入爆款俱樂部的成就。雖說這六部劇集中，有幾部播出後討論度不如預期，但“一月一爆款”的頭銜，鵝廠實至名歸。
總被嘲諷“沒有爆款基因”的優酷，今年也來了個大翻身。先是《花間令》與《惜花芷》兩連發，小成本劇+有限宣傳卻播出了“小黑馬”的效果，特別是《花間令》靠着前兩集的“換臉疑雲”迅速話題破圈，吸引路人關注。6月初復仇爽劇《墨雨雲間》與《慶余年2》大結局正面對撞不落下風，劇集播出後品牌方紛紛追加投放，連帶着優酷在app store的排名都上升了不少。
芒果tv的長項向來不是劇集，這幾年芒更多是採取大劇與其他平台分銷聯播的策略。但說到綜藝，芒果tv可是當仁不讓的2024頭把交椅。必須承認的是，今年的綜藝市場整體表現較去年來說有所回溫，但算不上有多火熱，所謂的“全民綜藝”更是少之又少。在這種情況下，《歌手2024》橫空出世，靠着“全直播、不修音”成為上半年綜藝市場唯一大爆款。
與騰優芒三家各有所得相比，愛奇藝的2024年卻顯得有些黯淡。根據財報，2024年第一季度，愛奇藝實現營收79億元人民幣，同比下滑5%，結束了自2022年四季度以來連續5個季度的營收增長。
營收下滑，與會員服務營收的下跌有關。去年一部《狂飆》讓愛奇藝會員服務營收創下歷史新高，達55億元人民幣。今年一季度愛奇藝會員服務營收48億元，同比下滑13%，而會員服務營收恰恰是其營收結構中佔比最高的核心業務。
說得更直接點，用戶有些不願意在愛奇藝花錢買會員或者續費了。而用戶為什麼做出這樣的選擇，當然與桃廠上半年的整體表現有關。
01 《小紅娘》失手，愛奇藝又押錯寶了
不及預期，這四個字基本概括了愛奇藝上半年在劇集市場的表現。
先看頭部大劇方面。
q1愛奇藝拿出了由王一博主演的《追風者》，顯然是看中了小王的話題性，這也是今年愛奇藝唯二的熱度破萬劇之一。
說實話，如果同期沒有強勢對手的情況下，《追風者》應該能有不錯的關注度，但騰訊視頻這邊放出了趙麗穎與林更新二搭的《與鳳行》，分走了不少關注。加之流量明星演有正劇色彩的劇集，本就容易被觀眾逐幀審判，王一博也一樣。“劇情崩壞”、“邏輯感人”、“演技拉胯”等問題，導致觀眾在中後期棄劇跑路。
q2與暑期檔有一定重疊，為了爭搶用戶，各平台會把頭部大作留在這個時間段釋出。面對着騰訊視頻的《慶余年2》，愛奇藝這邊押寶《狐妖小紅娘·月紅篇》。
在去年的愛奇藝悅享會上，這部劇就被當做重點項目對外介紹，主創團隊也堪稱豪華。打造過仙俠爆款《蒼蘭訣》的恆星引力操刀，85花楊冪與當紅小生龔俊搭檔，《狐妖小紅娘》本身又是國漫頂流ip，怎麼看都很有競爭力。
但萬萬沒想到，原著黨對這部漫改劇根本不認可、普通路人則被冪姐的演技勸退、只靠粉絲的《月紅篇》迅速被《墨雨雲間》與《玫瑰的故事》的討論淹沒，轟轟烈烈地播出，無人在意地結束。
而《月紅篇》的失手，不僅讓愛奇藝痛失暑期檔的競爭力，也影響了《狐妖小紅娘》真人劇系列其他兩部曲——《竹業篇》《王權篇》的觀眾期待值。
接檔《月紅篇》的《顏心記》，主演是以演技靈動著稱的宋軼，男主臉盲女主會變臉的設定也很新鮮。但手握兩部愛奇藝破萬爆款劇的宋軼並沒能拯救《顏心記》的播放量，這部劇歷史最高熱度不到9000，燈塔專業版顯示，該劇在播期間一直被優酷的《度年華》死死壓住。
再看類型劇方面。
和騰訊視頻走大ip的路子不同，過去幾年愛奇藝的爆款劇往往來自類型劇，比如《隱秘的角落》《狂飆》等，靠“奇兵”致勝。
但今年，“奇兵”策略也失靈了。
必須承認的是，上半年愛奇藝釋出的劇集中是有佳作的，比如《我的阿勒泰》以及《唐朝詭事錄之西行》，但這兩部劇各有各的“短板”。
前者屬於迷你劇，一共8集，口碑剛發酵起來劇就結束了，雖然有效帶動了當地文旅，但這份因劇集發酵帶來的熱度，卻實實在在地輪空了；後者主打內容品質，而且頂住了巴黎奧運會的熱度分流，口碑和播放量表現都不錯，但只能算是口碑熱劇而非大爆款。
這裡有一個比較簡單直觀衡量一部劇是否成為大爆款的標誌：其一是劇集內容是否成為社交貨幣，不看劇就沒有社交談資；其二演員是不是因為這部劇實現了“飛升”。《狂飆》就完美符合以上兩點，但《我的阿勒泰》和《唐詭2》都不完全符合這個衡量標準。
同時，作為愛奇藝金字招牌的迷霧劇場，今年上半年的表現也很“迷”。《看不見的影子少年》有張頌文顯然是重點項目，且不說口碑如何，很多觀眾甚至不知道這部劇的播出。反觀隔壁優酷，懸疑劇場改名為“白夜劇場”，《微暗之火》和《新生》開門紅，有效佔領了一部分市場。
02 米未出走，綜n代不響
看過了劇集再說綜藝。
今年愛奇藝綜藝這邊，最大的新聞就是“米未出走”。
2013年馬東加盟愛奇藝擔任首席內容官，2015年馬東卸任並於同年9月份成立米未傳媒。可以說自誕生起，米未與愛奇藝之間就有着極其密切的關係，而且雙方也合作了《一年一度喜劇大賽》《樂隊的夏天》兩檔經典綜藝ip。
“一年《樂夏》一年《喜人》”，是不少觀眾長期續費愛奇藝會員的理由。但今年“喜人”失約，馬東帶着米未跑去隔壁騰訊視頻做了一檔名為《喜人奇妙夜》的節目，因選手、賽制以及評委設置的高度相似，很多人乾脆稱這檔節目為《喜人3》。
雖然馬東和米未都強調，他們和愛奇藝之間一直是合作關係，不存在所謂的捆綁更談不上出走，今年與鵝廠合作，明年說不定又會回到桃廠。但失去了《喜人》這個重要ip，對於今年本就在綜藝市場上表現乏力的愛奇藝來說，不是一件好事。
除了《喜人》ip之外，愛奇藝今年還有兩大“王炸”綜n代——《種地吧2》和《新說唱2024》。
直到現在，《種地吧》仍可算是內地綜藝市場上的一個“絕版”案例，它的誕生、走紅都存在極強的不可複製與不可替代性，因此桃廠也將該ip視作自己撬動觀眾的殺手鐧。可惜的是，“絕版”是僅有一次的，即使原班人馬回歸也難復刻曾經的成功。
《種地吧2》播出後，仍是愛奇藝站內綜藝熱度王者，但放在綜藝市場上橫向對比，聲量並不算大。伴隨着節目組的“加人事件”爆發，“禾伙人”們（“十個勤天”粉絲）與節目組之間的衝突迅速激化，並在網絡上引爆。文娛先聲已經專門撰文分析過（點擊回看《《種地吧》掉粉百萬，十個勤天為何動不得？》），不再過多贅述，但實實在在影響了ip口碑和熱度。
《新說唱2024》可以說是今年觀眾期待值最高、品質感方面最有保證的一檔說唱節目。但挺好的ip，毀在了一個“長”字上。
當年秀綜還未被叫停時，愛奇藝就吃到了做選手群像的甜頭。今年《新說唱2024》中，節目組也力圖全方位刻畫選手群像，一期節目上下集加起來2小時起步。到了賽程後段更不得了，第11期女神幫唱分為上中下，加一起將近6小時；第12期總決賽分成四集，也有六個多小時，而且因為說唱本身的特性，也很難靠倍速觀看節省時間。
桃，你的觀眾真的不都是閑猴兒，誰有時間拿出來整整6小時來看一期綜藝的？能從頭追到尾的，都是真愛粉。另外，為了會員拉新，節目組還會把一些頗具出圈潛質的精彩舞台剪到會員專屬，這樣的操作也着實有些迷惑，引來不少彈幕吐槽。
至於《萌探2024》和《喜歡你我也是5》，都屬於無功無過，內容本身沒多大問題，但也沒有給人留下深刻印象的話題點。加之同類型賽道上二八效應明顯，前有芒果的迷綜系列，後有戀綜唯一王者《心動的信號》系列，無功無過就是nobody cares。
03 2024年過半，桃廠還有幾張底牌？
雖然上半年表現不及預期，但桃廠也不是沒有翻身的機會。接下來，看看他們未來在劇綜方面的內容儲備情況。
劇集方面，8月6號愛奇藝踩着巴黎奧運會的尾巴，上線了諜戰劇《孤舟》。叔圈頂流張頌文能不能“投舟報桃”，就看這一回了。目前，該劇在燈塔專業版上的正片播放率榜單一直排名第一，可見播放成績不錯，欠的就是話題進一步破圈。
改編自陳漸小說《西域列王紀》的古裝輕喜劇《四方館》，也是愛奇藝下半年的重點項目之一，這部劇曾在今年2月獲酷雲數娛年度影響力盛典“2024年度期待劇集”，不過話又說回來《月紅篇》也曾是“最期待劇集”呢。
此外《狐妖小紅娘》三部曲的另外兩部，《竹業篇》和《王權篇》也在待播序列。據說因為《月紅篇》不及預期，《竹業篇》進行了補拍搶救。但觀眾就是這麼嚴格，系列ip沒開好頭，一定會對後面的兩部曲造成影響。
改編自滄月同名小說的《七月雪》也被部分人提前押寶，但文娛先聲可以負責地預測一句：“沒戲”。滄月ip一直存在“老化”問題，即與當下大眾偏好不符，去年的《玉骨遙》（原著《朱顏》）請了肖戰加盟，口碑也沒能破圈。
反倒是高葉主演的《橙色光芒》比較有突圍的可能，但從這幾年市場對於現代、金融題材的反應來看，它更可能成為口碑劇而非爆款劇。
再說綜藝方面。
目前在播的《十天之後回到現實》是愛奇藝一次大膽的嘗試。與其說期待它爆，但不如說期待它能夠實現在小圈層或者先鋒性、實驗性方面的突破。
這檔綜藝屬於業內人士覺得驚喜，普通觀眾覺得看不明白的類型。它確實在現有綜藝框架上進行突破，想做一檔真正的“劇式綜藝”，包括明星在內的39位嘉賓在2000平米的“孤島”生活十天，通不過關卡就被淘汰。
主打“女版《種地吧》”的《燃燒的月亮》，請12位女性在牧場共同生活180天，期間會有飛行嘉賓探班互動。
其實種田綜藝的“火”，與2022年那個特殊的時間點及當時的社會背景有關，人們的彷徨迷茫需要一些“實在”的東西來撫慰。但現在緩解迷茫的方式很多，種田綜藝優勢不在，而且“xx版《種地吧》”這個說法本身就有些“拉仇恨”。
《喜劇之王單口季》是愛奇藝拿出來與《喜人奇妙夜》正面對剛的新喜綜，《喜人》主打“素描喜劇”，《喜劇之王單口季》則更偏重於脫口秀。從先導片來看，這檔節目可以說把全網最好笑的喜劇演員都搜羅來了，是下半年愛奇藝最值得期待的節目。不過一個“壞消息”是，鵝廠的脫口秀節目《脫口秀和ta的朋友們》也要上了，和愛奇藝這檔正面對打。
如果《喜劇之王單口季》能爆，也證明了愛奇藝有不依靠米未，獨立行走做喜綜的能力。
看過了內容儲備情況，我們還想再說一下平台調性的問題。
騰訊視頻和優酷背靠大廠輸血，且有整個大生態做依託，特別是騰訊視頻上游ip有閱文，傳播側有微信、qq等協同作戰。因此騰訊視頻已經確定了大ip+頭部明星的打法，且已經被多次證明是行之有效的。
號稱“古裝第一廠牌”的優酷則是靠切口取勝，雖然劇集陣容都不算豪華，但幾乎每一部都在從不同切口去強調女性主義及女性困境洞察，投觀眾所好。另外，優酷還有與tvb深度合作的“港劇場”，港劇式微不假，但有港劇情懷的人卻不少。
愛奇藝缺乏大生態作戰的優勢，比起用大明星、大ip去做頭部大劇搶市場，可能更適合的打法是做洞察挖切口，尋找市場上未被滿足的需求，並形成增量。在幾家平台中，桃常能踩在行業的前端，像《隱秘的角落》《狂飆》《蒼蘭訣》的成功都與此有關。
從今年的愛奇藝表現上，我們沒能看到這點。2024年還剩下4個月，桃能支棱起來嗎？
