在上海展覽中心舉辦的ccg expo 2024場內活動剛剛落幕，上海的二次元熱潮還在繼續。7月8日，上海靜安大悅城南座5樓中廳，網易旗下衍生品品牌 loftergoods網易樂谷品牌快閃正在火熱開展，在為期兩個月的快閃活動期間，共計8個ip的數百個新品將在現場首發，每周一個，包含《排球少年！！》《盜墓筆記》《名偵探柯南》《新世紀福音戰士》《藍色禁區》《靈能百分百》等。這也是loftergoods網易樂谷的線下首店。
現場照片
“穀子”（goods）泛指動畫、漫畫、遊戲等版權作品的衍生品，以徽章、掛件為主，它小巧、易收納、價格低，深受年輕消費者喜歡。由《第一財經》雜誌攜手ccg組委會發布的《中國動漫遊戲ip產業報告——“ip大戰進行時”》指出，穀子是近年衍生品市場的新秀，它的流行得益於更完善的正版ip授權體系，背後也是一部中國製造的崛起史。2020年至今，“穀子”變得熱門起來，上海靜安大悅城、百聯zx創趣場等商業地產購物中心積極引入二次元業態，海內外原創ip衍生品都廣受歡迎。
在大眾關注和市場規模都迅速上升的情況下，眾多平台也開始下場谷圈，希望與z世代消費者展開更直接的對話。loftergoods網易樂谷是網易旗下00後興趣內容社區lofter自研的穀子品牌，loftergoods負責自行企劃、設計、研發，與站內優秀畫師聯動，通過甄選畫師作品，進行實體商品的設計、製作、發售，為畫師掙得更多收入的同時，也滿足年輕用戶對於文創產品的需求。經由過去兩年的研究與發展，loftergoods已實現線上各大電商平台全覆蓋，線下產品遍布全國各省市，且在2023年銷售額突破數千萬元，2024年持續高速增長。
現場照片
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以《盜墓筆記》為例，loftergoods在2023年推出了多個系列的衍生品合集，每一組都在粉絲圈層中引起了搶購熱潮，如“祝春風”系列還依靠出色的工藝表現在社交媒體上也掀起了一波返圖熱，為後續新品積累了期待和口碑。loftergoods出品的周邊均為自行企劃、設計、研發，擁有超過100萬月度優質活躍創作者的網易lofter聚集了1.5億z世代註冊用戶。這意味着loftergoods能夠甄選站內優秀畫師展開聯動，一方面豐富了粉絲的選擇，提高穀子多樣性，另一方面也讓穀子的品質和創新得到實踐，包括設計、工藝、包裝等多個層面。同時，loftergoods的渠道優勢，讓穀子在線上線下都能過形成良好的衍生品銷售氛圍，此次快閃就是集中體現。
產品預告
在快閃店現場，最先與觀眾見面是《排球少年！！》等天晴系列，以及《盜墓筆記》待重逢、山黛遠系列。現場還設置了限定福利和互動形式。7月8日就有知名coser裝扮成《盜墓筆記》中“黑眼鏡”的角色形象擔任一日店長，通過互動遊戲等方式向現場觀眾贈送《盜墓筆記》周邊。值得一提的是，不少年輕觀眾也裝扮成《排球少年！！》等動漫中的角色形象來購物、打卡，妝造水平不輸專業coser。
靜安大悅城
靜安大悅城是上海“二次元聖地”之一，也是7月7日-21日舉辦的ccg expo“時光旅人”紀念護照集章活動的點位之一。記者在現場也看到有觀眾攜帶ccg expo的護照來店門口蓋章打卡。不少粉絲購買周邊後，還會在店內的留言板上繪製心儀的動漫形象，與店內coser合影，同好之間交流心得，現場氣氛火熱。
門口有ccg expo的印章 鍾菡 攝
“作為首店，我們當然希望能開在二次元濃度最高的地方，可更好地幫助我們觸及和服務到更多用戶。”網易lofter商業負責人李玲娟表示，上海二次元濃度最高，且今年暑假ccg expo、bilibiliworld 2024、chinajoy等動漫領域頭部展會接連在上海舉辦，聚集大量年輕動漫愛好者，這也是該店選擇在這個7月搶先登陸上海的原因。上海首店選址靜安大悅城，除了該商場作為“二次元聖地”和舉辦過眾多高人氣ip快閃店外，也與其作為綜合商業體，可以滿足購物、餐飲、娛樂等多元需求有關。“我們的目標客群偏重學生群體，對於他們來說，在這裡可以逛一整天，可以獲得較為舒適的消費體驗。”
現場照片
此次快閃活動同時也是一場跨城派對。loftergoods網易樂谷還將在7月12日至14日到bilibiliworld展會現場，並在8月14日至9月3日在杭州工聯cc與粉絲們見面。
