綜藝重回直播賽道,誰能成為下一個《歌手》?

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文丨向南

在當前在播的綜藝節目中,《歌手2024》憑藉著每周一次直播的形式,成為了全網熱議的焦點。

直播,從早期的電視節目直播,到近幾年火熱的電商帶貨直播,對於傳媒行業來說,直播的玩法並不算新鮮。但是,今年《歌手2024》的直播出圈,又讓觀眾和行業再次看見了直播這一形式的魅力。

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當直播的優勢被越來越多的綜藝節目再次看到,國產綜藝是否會再次掀起一輪“直播潮”?當越來越多的綜藝節目加入到直播的隊伍之中,還能夠解鎖更多元的玩法嗎?

而《歌手2024》的綜藝直播模式,真的能複製到其他節目之中嗎?頻上熱搜的直播玩法,能否成為新一輪的綜藝流量密碼?

多檔綜藝開啟直播

會員付費解鎖營收新模式

在綜藝節目中嘗試直播,這已經不是新鮮事,但是伴隨着《歌手2024》憑藉直播模式成為熱搜上的常客,這也讓近期多檔綜藝都下海嘗試了直播玩法。

芒果tv在綜藝直播方面布局良久,不僅有《歌手2024》的每周一次直播,還有與其同平台同檔期的s+級綜藝《乘風2024》在本季節目臨近收官前也先後開啟了三場直播。分別為5月31日臨時添加的“突擊加場賽”,已經收官前夕添加的“年度乘風席位搶先直播夜”和“乘風之夜舞蹈直播秀”。

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不同於節目正片里的公演,每場直播秀都像是“主線任務”的“支線任務”一般,影響到節目正片走向和發展。以“年度乘風席位搶先直播夜”為例,在直播中爭奪第一個年度乘風席位名額。

值得一提的是,《乘風2024》的三場直播賽事採取了會員付費的模式。“突擊加場賽”和“年度乘風席位搶先直播夜”,會員需要分別以6元價格購買單片,“乘風之夜舞蹈直播秀”則是需要會員以9.9元價格購買單片。

除此之外,芒果綜藝的衍生直播還有《你好星期六》錄製期間的“上班直播”,嘉賓錄製節目前展開線上慢直播;就連旅行類綜藝《花兒與少年》也同樣開啟直播,在“絲路季”時,節目發起了“追極光”直播;在“好友記”時,節目開展了法國站出發見面會直播等。

來自優酷視頻的綜藝節目《島嶼少年》同樣熱衷於“直播”不能自拔,先後開啟了多場直播,從漁排直播、晚安直播、固定直播、驚喜直播、慢直播等不同形式,在慢直播中,觀瀾聽海雙機位全天24小時不間斷,還有大本營機位從早上十點直播到晚上十點。

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綜合來看,綜藝直播的形式更加多元化,不僅有像《歌手2024》那種一周一見的正片直播,也有像《乘風2024》那種額外福利加場直播,還有像《你好星期六》《花兒與少年》的錄製期間現場直播和《島嶼少年》這種全天候直播的形式。

綜藝直播再次席捲

為何能夠持續霸屏

如此多的綜藝選擇“直播”模式,直播的魅力究竟體現在什麼地方呢?

首先,直播的實時性讓觀眾可以同屏觀看,給予了觀眾一種儀式感,更容易引發集體觀看的收視熱潮。

從每年春節聯歡晚會的實時直播創造國內收視巔峰,到早期綜藝節目《綜藝大觀》《快樂大本營》直播引發萬人空巷,即便是延時直播,這種實時性也能讓觀眾感受到一種“在場感”,使其持續關注。

其次,直播的互動性讓觀眾可以線上參與,直接激發觀眾互動的積極性。無論是小屏帶貨直播中,主播及時回答網友提問,還是在大屏直播中,主持人保留項目“讀熱搜”環節,都讓觀眾可以及時看到反饋。

在《歌手2024》的直播中,#歌手直播#、#那英表現#、#汪蘇瀧好聽#等等爆款熱搜不斷,引發全網熱議;在《乘風2024》的直播中,全開麥舞台同樣也引發了數百個話題輪番登陸微博熱搜榜單,包括像#尚雯婕冠軍#登頂top1等。

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近日,微博更是發布了2024年微博爆款綜藝數據標準,並且公布首批名單,《歌手2024》《乘風2024》成為了首批唯二榮獲微博爆款綜藝節目認證。從某種程度上,也可以看得出來直播對於綜藝節目熱度的影響。

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再者,直播的真實感讓觀眾可以實時預測,直播的內容通常都是未經後期剪輯,這也滿足了觀眾對於真實內容的窺探欲和好奇心。

此前,《歌手2024》節目監製洪嘯曾透露,在之前錄播時,歌手排名的保密一直是項難題,採用直播模式後,這一問題迎刃而解。為此,《歌手2024》還在芒果tv站內發起了實時預測,讓網友可以同步參與到節目投票之中,增強互動性。

最後,直播的延續性讓觀眾可以長續觀看,無論是不同機位的個人直播,還是固定機位的慢直播,對於不少粉絲來說,這是曾經所期望看到的“母帶”,也是能夠實現一種長久的“陪伴感”。

此前,愛奇藝綜藝節目《種地吧》的慢直播迅速收穫了廣大網友的廣泛關注,通過慢直播,網友可以看到嘉賓的日常生活,也可以把勞作的全過程原汁原味呈現在觀眾面前,也有不少網友通過慢直播,發現一些細節梗,繼續二次創作,成為了節目源源不斷被討論的話題點,反向為節目提供動能。

短視頻綜藝借直播突圍

更具有先天優勢

直播這一形式,誕生於大屏,火熱於小屏。伴隨着短視頻的興起,直播的門檻在不斷降低,直播的規模在不斷擴大。根據《抖音演藝直播數據報告》中的數據顯示,2023年全年,抖音演藝類直播總場次達7143萬場,同比增長47%,演藝類直播場均觀眾4263人次,這相當於每天有19萬場中等規模演出在直播間上演。

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相比而言,綜藝節目選擇直播的成本更高,籌備期更長,絕大多數綜藝節目仍舊採用的是相對穩妥的錄播模式。但是,在短視頻平台,直播的氛圍和場域更加成熟,因此,來自短視頻的綜藝內容早早便開始嘗試直播模式。

在2020年時,抖音推出了首檔所有格紀實直播綜藝真人秀《很高興認識你》,所謂的所有格,是指節目以直播、長視頻、短視頻三維度呈現,打破傳統錄播綜藝的單向互動與設計感,在紀實綜藝真人秀和互動直播間中找到新的變量。

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不過,這一模式並沒有一直延續,到了節目第三季時,已經回歸到了常規的紀實旅行真人秀模式,直播的元素更多體現在錄製期間的其他相關活動。

這一模式也同樣適用在短視頻平台的其他綜藝節目中,抖音全新打造的多胎萌娃成長綜藝節目《超凡萌主闖一夏》,便會在節目播出期間打造驚喜直播間,節目嘉賓與網友互動暢聊節目台前幕後。

對於短視頻來說,這樣的直播互動比較司空見慣,同時,由於用戶的觀看習慣,短視頻平台的綜藝節目在進行衍生直播時,更加具有先天優勢。

而這也將會是短視頻平台綜藝內容發展的大勢所趨。在近期的上海電視節上,tvb則官宣將與抖音攜手,首次面向全國、全網啟動“2024tvb無線藝員訓練班招生計劃”,通過綜藝正片+短視頻+直播的立體開發方式,全階段呈現這次招生的選拔、培訓與競爭過程。

整體上來說,直播雖然早已是“家常便飯”,但是綜藝直播還是“曇花一現”,但是未來仍舊是“潛力十足”,尤其是坐擁廣泛熱衷直播的受眾群體的短視頻平台,在綜藝直播領域或許能夠開闢出一條新賽道。

鏡象娛樂(id:jingxiangyuler)原創

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