被韓劇偷師的中國網文,為啥未來超越好萊塢不是夢 

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被韓劇偷師的中國網文,為啥未來超越好萊塢不是夢  - 陸劇吧

曾經的美國好萊塢電影、日漫和韓劇有多讓我們上頭。如今的中國網文,就有多讓海外道友下飯。

大伙兒可能不知道,2023年有海外老鐵在webnovel(起點國際)追小說,最高單月花了7230刀,摺合成人民幣5.2萬元。

在webnovel,十二翼黑暗熾天使的《超級神基因》英譯本,直接讓海外眾多道友傳送到神秘的庇護所世界,獵殺神血生物獲得神基因,根本停不下來。某海外同道就直呼“我必須停止閱讀小說了。我花了三周讀《超級神基因》,沒有編碼,沒有看教程,沒有離開家,只是讀、讀、讀。”

原來不止我們刷起《龍珠》、《權利的遊戲》來欲罷不能,海外道友追起中國網文來,那也不遑多讓。

咱們是怎麼做到短短數年內,就讓中國網文席捲全世界,成為媲美美國好萊塢、日漫和韓劇的世界四大文化奇觀的?或者換句時髦的話說,中國網文,咋就成了中國文化傳播的新質生產力?

早在幾年前啊,網文大神@唐家三少接受採訪時說,相信中國網文將直超好萊塢電影、日本動漫、韓國電視劇。很多人可能不信。但現在嘛,這些人都閉嘴了。

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2023年,中國網文海外用戶2.2億,覆蓋國家和地區200多個,市場規模突破40億,而前一年還只有30億。

咱不只是把中國網文翻譯給老外看,還把行業模式帶到了全世界。

網文出海龍頭閱文旗下,有個webnovel(起點國際),到去年10月為止,已培養約40萬名海外網絡作者,推出海外原創作品約61萬部。

別說,老外寫起網文來也很給力。

英國作家jksmanga,在webnovel上寫的my dragon system(《我的龍系統》),就被編成多國文字版漫畫,其中文版在騰訊動漫人氣值破億,日文版在piccoma平台上線1個月殺入人氣榜單,英文版更在webnovel上長居人氣榜前十。

但這不是重點,讓冷叔震驚的是閱文強大的全球ip化能力,這很重要!

因為無論是好萊塢電影、日本動漫,還是韓劇,都以內容為核心,才能做出好的視覺性ip作品。而網文改編滲透能力太強了。從文字到動漫、影視、短劇、遊戲.....簡直“無孔不入”。

而中國網文,最不缺好內容,2023年網絡小說作者去年新增225萬,總數達到2405萬人,中國網文一年新增作品420部,達到3620萬部。

啥概念呢?

要知道2023年韓國總人口也就5000多萬。咱2405萬網文創作者,就這生產力和創造力,誰能比?

尤其是國內網絡小說平台,在年輕一代網文作家培養上不遺餘力。頭部幾個網文平台中,閱文有“起點校園作家大賽”、“北大新青年”、“青年作家扶持”等徵文計劃,番茄目前也計劃跟北大合作,這培養出了一波又一波生力軍。

你看啊,去年新增作者中,閱文集團60%是00後,番茄小說57%為95後,七貓的90後作者佔了55%。

在起點2023 “十二天王”中,80%是95後;閱文旗下新增白金大神中,60%是90後、95後。像大家熟悉的《御獸之王》的輕泉流響、《玄鑒仙族》的季越人、《我本無意成仙》的金色茉莉花等,都是95、00後。什麼叫後生可畏,這就是!

認真的說,就內容而言,中國網文各種新穎劇情、討喜人設、奇幻技能等,絕對能讓全球網友深刻領會,什麼叫中國文化博大精深。

代入想想,曾經咱追過的韓劇,像《藍色生死戀》為代表的“車禍、癌症、治不好”劇情,《來自星星的你》為代表的“長腿、歐巴、愛洗澡”套路。跟中國網文沒法比,現在很多人就發現,韓劇居然開始偷師,劇情越來越中國網文化,把穿越、重生流等玩得66的。

你再想想,咱追過《火影忍者》和《海賊王》這些熱血、青春和夢想為主的日漫,這類劇情和題材,咱中國網文一拎一大把。

以前啊,中國網文在全球影響力上比那三個要差點,吃虧就吃在ip化和全球化不夠。但如今這短板正慢慢補上。

我知道可能也會有網友要硬杠,說網文看起來確實爽,但好像沒那麼高端。這話不僅冷叔不贊同,估計很多大佬都不同意。

大英圖書館第一個站出來反對,你說網文不高端,不是打人家臉嗎?

中國國家版本館也不同意,它也收錄了《慶余年》《斗破蒼穹》《全職高手》等作品,而去年,上海圖書館更是一口氣入藏了103部網絡小說。

不信,大家再想想,我們最先接觸的歐美文化是什麼?不是莎士比亞,而是好萊塢。是《權力的遊戲》《越獄》《老友記》這些,你說這些背後,有啥深刻文化內涵嗎?也沒有,但是大眾喜歡,這就夠了。

全球化被搞定後,現在中國網文ip化不足的短板,也正在補齊,並擁有海外影響力。

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你像2019播出的《慶余年》至今熱度不減,豆瓣超100萬人評價依然高達7.9分。已拍好尚未播的《慶余年2》有超1100萬用戶預約“催更”,海外版權還被迪士尼預購。

而《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》《風起隴西》《卿卿日常》等網文ip劇集,更是先後登上youtube、viki等歐美主流視頻網站,讓全球上百個國家和地區老鐵刷得不亦樂乎。真不下於我們以前刷《老友記》,而像《贅婿》《開端》等劇集也被外國購買影視翻拍權。

為什麼說網文ip打造和開發很重要。因為我們熟知的國外文化,就是靠這些輸入的,像英國的《哈利波特》,美國的鋼鐵俠啥的。

而且我翻了翻社科院近期發布的《2023年中國網絡文學發展研究報告》顯示,2023年網絡文學市場規模同比增長3.8%達到404.3億。但網文ip市場規模增長近百億,達到2605億元。

看到了沒,有ip加持,網文產業直接從網絡小說的400億規模,變成3000億的大市場。

所以說,中國網文能不能超越好萊塢關鍵有兩個,一看能否持續孵化精品網文ip,二是能否將ip價值放大運營。

你看迪士尼,就是從動畫電影出發,把經典ip價值融入漫畫、主題樂園和周邊商品等,既為經典ip找到無窮盡的變現方式,也讓其ip影響力和價值最大化。

其實國內這一行的玩家很多,例如剛剛提到的ip龍頭閱文,以及番茄、豆瓣、知乎這些新老平台,這些年大家都想在ip市場分一杯羹,尤其是字節旗下的番茄更是虎視眈眈,甚至有驚天言論說,番茄ip快成了,閱文不行了。

我知道大家都想中國網文在世界上排得上號,這是好事,但咱先別內鬥,也別亂投醫。如果有天真能超越好萊塢,破局的關鍵在於合力。

上面我說過,關鍵在網文ip質量、數量和開發能力上。那我們就從這幾點來看。

先說網文ip數量。這點拿閱文和番茄比,有點欺負人了,沒法比!

畢竟一個是20多年的老江湖,一個是才4年的新手小白。目前閱文旗下已有《凡人修仙傳》《鬼吹燈》《斗羅大陸》《全職高手》《斗破蒼穹》等上百個優質ip,很多都是某網文流派的開山鼻祖。番茄還不在同一級別。

我知道有人要說番茄最近勁頭很足,《十日終焉》、《我在精神病院學斬神》都還不錯,用戶規模行業第一、自家的投放渠道也非常強勁。但番茄的問題始終在於,雷聲大雨點小,用戶看書,爽完就完了。始終還是產品思維,沒有長線去看產業鏈發展。

作品質量和數量對比還不算啥,背後的產業鏈能力,番茄要補上就不是幾年能完成的。

尤其在最關鍵的ip開發上,閱文算是拿過很多大滿貫的冠軍級選手了,番茄滿打滿算還是剛打資格賽的新人,成績有待證明,技巧還有待提升。

比如說說最關鍵的ip改編影視化領域。

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閱文已經有《熱辣滾燙》《你好,李煥英》《這個殺手不太冷》等現象級電影作品。其中正在熱映的《熱辣滾燙》,還是索尼影業首部未參與出品而購買全球發行權的中國內地影片。

長劇上《慶余年》《贅婿》《人世間》這些不用說,續集《慶余年2》已經拍好了,《凡人修仙傳》《大奉打更人》等已經殺青了。而番茄的《十日終焉》還在籌劃中。動畫領域就更不用說,閱文出圈爆款太多了。

很多人說番茄踩中了近期大熱的短劇風口,但這方面閱文同樣不俗,去年年底閱文發布“短劇星河孵化計劃”,推出百部ip培育計劃、億元創作基金扶持及探索互動短劇三大舉措,讓多部短劇流水過千萬,其中《萬道龍皇》72小時內流水突破千萬。在“霸總”之外,實現玄幻短劇新突破。

而番茄唯一拿得出手的是《黑蓮花上位手冊》,但是上線又下架了。目前番茄網文ip改編主要還是以短劇為主,但短劇終究是追求短期利益,效仿門檻低,終究無法形成長線商業模式。簡單來說,在ip開發上,目前最能打的還是閱文。能讓創作者一本書,就能吃一輩子。

因為閱文已經實現從文字到漫畫、動漫、遊戲、有聲、影視、綜藝等全鏈路轉化,實現“一魚多吃”,甚至不限於國內,而是實現了全球化ip打造。國內其它平台真可以好好學學。

說幾個冷叔知道的,《全職高手》日文版漫畫,在piccoma單平台累計點贊數超567萬,長居人氣榜前三。有聲書《抱歉,我拿的是女主劇本》,在海外以1.08億播放量長期高居榜首。ip改編的動畫《斗破蒼穹》《武動乾坤》等在youtube上,累計訂閱數過百萬,年瀏覽量超過2.7億。網文ip改編遊戲《斗破蒼穹:怒火雲嵐》在馬來西亞和印度尼西亞上線,並在中國港台地區拿下app store和google play下載榜第一。

能做到這點其實挺不容易的,不信你看看,以前我們的電影國際表現就知道了。

但這並不容易,你像番茄和閱文兩個新老平台在網文改編ip化的差距,不是表面看那麼簡單,而是在各個環節,冷叔給大家舉個例子就懂了。

擁有成熟產業鏈的平台,像起點,在作品連載期間就通過章節說、書友圈等定製化,打造有效互動、二次創作等為ip孵化發力了。比如《道詭異仙》的“本章說”就收穫2500萬字,在b站相關視頻播放量超6000萬次了,這相當於給ip開發蓄了一波力,為後續漫影游改編打下基礎。

但剛入局ip開發的網文平台就相對沒那麼懂行內套路,比如去年6月完結的《我在精神病院學斬神》,在番茄小說平台累計閱讀人數有近1000萬,也在火熱出售版權開發,但根據番茄版權商城展示,該作品僅售齣動畫劇集開發,像漫畫、遊戲、影視劇等熱門的衍生形態均為售出,ip在手卻不知如何做合理改編形成產業鏈,顯得有些“暴殄天物”啊。

總的來說,如果中國網文有天能超越好萊塢、迪士尼,關鍵在ip,要實現這一超越,不僅在老大哥閱文,其他平台也還需要一起努力,帶着行業殺到全世界。。

冷叔只想說,什麼好萊塢電影、日漫和韓劇都別太囂張,中國網文未來有一天,說不定還真能一挑三。沒辦法,誰叫咱有上下五千年文化,怎麼寫也寫不完呀。誰叫網文ip改編,既能齣電影電視劇,還能出動漫呢?

你對中國網文成為中國文化新質生產力,席捲全球是怎麼看的呢?歡迎在評論區里留言。

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