據貓眼專業版數據，截至5月5日12點30分，“五一檔”新片總票房（含預售）已經突破14.89億元，但就在5日下午，電影《沒有一頓火鍋解決不了的事情》宣布將於5月6日撤檔。該片目前累積票房5178萬，豆瓣評分6.2分，在及格線上下徘徊。消息宣布後，“一頓火鍋撤檔”也衝上熱搜。
不少網友對片方的撤檔行為感到不滿。有網友將撤檔歸結為片方營銷不夠；也有網友不滿意片方“票房不理想就撤檔”的行為，毫不客氣地吐槽“五一檔都過完了，才撤檔”，不滿意其“吃完假期紅利再撤檔”的行為。
影片撤檔並不罕見，甚至也有不少影片提前結束放映，出現這種情況主要是票房不理想。但從今年春節檔的“大面積撤檔”，到“五一”檔又出現了“過完假期就撤檔”的影片，不禁讓觀眾擔憂此種風氣成為電影市場的常態。
從最終票房來看，對於“撤檔又重新上映的電影”來說，似乎也有一個魔咒：好片子，撤檔再重新上映只會少虧一點；質量差的片子，撤檔再重新上映依舊“血虧”，但無論如何，對於片方來說，都是虧的。
從今年春節檔撤檔又重映的電影票房來看，似乎可以印證這一猜測。今年春節檔一共8部電影，先後撤檔了4部。《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等電影因票房不及預期，相繼宣布撤檔，擇日重映。
《紅毯先生》曾於3月15日再次公映，然而票房比春節檔更慘淡，二輪上映首日票房收入僅為245萬元，除去七天春節檔已經取得的8412.1萬元票房，二輪票房總收入剛過1000萬元。《我們一起搖太陽》由春節檔改為清明節檔期後，票房比春節檔預測多了不少，截至5月4日，累計票房2.75億，但作為韓延“生命三部曲”的最後一部，卻出現了口碑高於前兩部、票房低於前兩部的情況。而在此之前，2023年春節檔《中國乒乓之絕地反擊》在上映兩天後，宣布撤檔到情人節檔期，最終票房以1億收尾，票房仍不及預期。
這一部又一部撤檔又重映的電影，最終票房仍不甚理想，似乎也印證了那個魔咒。但作為片方需要意識到的是，電影宣發雖然是電影檔期的重要一環，但決定票房的仍是電影本身的質量。不久之前上映的《周處除三害》因影片末尾一場精彩的戲份，就吸引了大批觀眾前去觀影，後來觀眾發現整部影片都很有看頭，口碑發酵後，最終票房大賣，而片方花在宣發上的力氣其實不大。
值得注意的是，在短視頻平台流行後，不少電影將短視頻平台視為宣發的重要一環。特別是片方喜歡截取影片中的高潮戲份，製作成切片來吸引網友。一兩場精彩戲份或許會在宣傳前期吸引觀眾進場，但如果整體影片質量較差，正式上映後，後續票房也會被口碑反噬。比如，“詐騙電影”是網友對此類影片的戲謔調侃。
可以觀察到的是，有的片方對影片沒有自信，依舊沿用在過去行之有效的以“切片賺票房”的策略，在這個“五一”檔期里，似乎不那麼奏效了。這提醒了片方，宣發雖重要，但電影質量更為重要。拍攝製作符合創作規律的、大眾喜聞樂見的電影作品才是票房大賣的基礎。
當然，在保證影片質量的情況下，在宣發時要注意檔期的細分市場，對電影的質量和內容有清晰的認知。避免出現《我們一起搖太陽》的宣發失誤。無論如何，電影票房的競爭“一鼓作氣，再而衰，三而竭”，片方還是要綜合影片調性、檔期特質和觀眾定位，謹慎決定，更要避免“票房不理想，過完假期就撤檔”的情況。
文｜張同
