小楊哥高調進軍微短劇。
近日，三隻羊網絡首部短劇正式開拍的消息一出，相關話題火速衝上各大平台熱搜。
4月16日，“三隻羊劇場”抖音賬號正式營業，發布了首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》（下文簡稱替嫁新娘）的一組宣傳劇照。截至發稿前，“三隻羊劇場”共發布四條內容，粉絲達3.3萬。
據新榜編輯部觀察，《替嫁新娘》的演員陣容中包括多位三隻羊旗下主播和達人，比如戚毛毛、小七、周琦峰、何瑞、大磊和居居等。
今年2月，小楊哥曾公開表示，將減少直播帶貨，將更多精力放在影視方面，他還曾在直播中提到未來可能會做導演。從高調舉辦演唱會到入局短劇，從三隻羊多元化的布局，似乎也能窺到超頭主播的疲憊與焦慮。
直播電商到了下半場，曾經的“一哥一姐”們有的仍堅持在幕前，有的試圖將徒弟捧成下一個超頭，有的走向幕後悶聲發財，他們之間的相同點是——都在積極探索更多流量商業化的可能性。
在當下火爆的短劇市場，靠劇情段子走紅的瘋狂小楊哥，會將“321上鏈接”和“付費解鎖更多劇集”融合成新的商業模式嗎？
短劇開拍，
瘋狂小楊哥會是新一代霸總嗎？
霸氣的媽、窩囊的爸、機智的哥、調皮的他，憑藉段子版“搞笑一家人”出圈的瘋狂小楊哥，在直播電商闖出一片天地後，兜兜轉轉似乎又回到了內容舒適區，做起了短劇。
三隻羊的首部短劇改編自番茄小說作品《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，是由風輕來創作的霸道總裁現代甜寵類型小說，講述了女主角從精神病院出來替嫁給名震全球的傅家二少沖喜的故事。
公開信息顯示，《替嫁新娘》的出品方公司為合肥三花影視傳媒有限公司和杭州益夢文化傳媒有限公司。
企查查app顯示，合肥三花影視傳媒有限公司成立於今年4月9日，註冊資本100萬人民幣，該公司註冊地址為合肥市高新區習友路3336號1棟3層，與三隻羊合肥總部的註冊地址為同一棟樓。
另一家出品公司杭州益夢文化傳媒有限公司旗下有益夢劇場小程序，是一家主攻豎屏付費短劇的公司。不過，據“新腕兒”報道，益夢疑似公司出現問題，有員工稱公司已經跑路解散。
從項目名字和出品公司來看，《替嫁新娘》有着強烈又熟悉的小程序短劇味道。
截至目前，抖音賬號“三隻羊劇場”已經更新了4條內容，記錄了《替嫁新娘》的開機儀式畫面，還曬出了劇組拍攝的現場花絮。其主頁信息顯示，賬號會陸續更新和官宣更多自製精品短劇。
嗅到商機的人早早地在賬號評論區留言希望進行渠道推廣和切片授權的合作，相關工作人員回復表示“後面會有”。
不過，短劇拍攝進程並非一帆風順，“三隻羊劇場”在評論區透露現在十分缺群演，也會面臨預算有限的難題，前期不少場景在合肥的一家酒店拍攝，拍攝所用別墅和豪車均為租用。
實際上，在這次高調官宣之前，三隻羊已經試水了近半年的短劇業務。
2023年12月，“三隻羊網絡”開始更新旗下達人出演的《反貪風暴》和《讓我再愛你一次》系列短劇，拍攝手法和劇情內容更像集數較短的免費短劇。
公開數據顯示，這兩部短劇共11集，累計播放量達7000萬，與千萬級的賬號體量和瘋狂小楊哥的影響力相比，這一數據並不算亮眼。
不過，無論是還是此前的短劇嘗試，還是這一次的《替嫁新娘》，都是由三隻羊旗下達人出鏡，小楊哥並未露面。
有網友在“三隻羊劇場”評論區詢問小楊哥是否會親自演男主，得到了“未來期待一下”的答覆。
而相比於面孔較生的達人，網友們顯然更愛看熟悉的小楊哥式表演。
近兩年，瘋狂小楊哥拍搞笑段子的頻率明顯降低了，但不少網友仍會在評論區表示：“有空多出點作品。”
在他的賬號里，即便與巨星的互動視頻，其獲贊量也遠低於帶有強烈個人風格的劇情內容。
比如，“瘋狂小楊哥”賬號近期與哈登和奧尼爾的互動視頻分別獲贊318萬和489萬，而兩條去哥哥家做客和新年全家日常的段子獲贊量分別達634萬和872萬。
有流量和資源、有人設和表現力、有劇情號的基因和內容優勢，在短劇市場如此火爆的背景下，瘋狂小楊哥進軍短劇似乎是水到渠成。
作為頭部直播電商mcn機構，在成熟的運營能力加持下，三隻羊無疑會為短劇的商業模式打開了想象空間。
有網友表示希望三隻羊把付費短劇的價格“打下來”，“兄弟們，321上鏈接，充100集送200集”的一幕或許真的會在直播間上演。
“暴利”結束，瘋狂小楊哥帶貨降速
瘋狂小楊哥在忙着拍短劇、布局影視文娛的同時，直播帶貨卻做得越來越少。
據新榜旗下抖音數據工具新抖統計，2024年以來，4個多月時間裡，瘋狂小楊哥僅有19天進行了帶貨直播，其中還有多場非帶貨直播。
為什麼瘋狂小楊哥帶貨的頻次越來越低？
2023年12月11日，三隻羊集團正式成立，這標誌着瘋狂小楊哥直播帶貨業務的公司化運作又上了一個台階。
團隊越專業，業務越成熟，對瘋狂小楊哥的依賴也就越少，瘋狂小楊哥也就有更多精力探索新業務。
矩陣賬號板塊，三隻羊集團已經搭建了大批垂類賬號，其中包括“七老闆【三隻羊】”“嘴哥”等徒弟賬號，以及“三隻羊網絡對酒當歌”“三隻羊網絡美麗生活”等垂類賬號。
據新抖數據統計，近30天“三隻羊網絡美麗生活”預估帶貨1000萬-2500萬元，“七老闆【三隻羊】”預估帶貨5000萬-7500萬元。
直播切片板塊，三隻羊集團ceo杜剛曾在公開演講中透露，三隻羊集團的直播切片剪輯師已經達到1萬人左右，平台註冊用戶突破10萬人。
去年，劉潤在瘋狂小楊哥的採訪文章中透露，直播切片的分成收益每月在1600萬元左右。
自有品牌板塊，自2022年創立小楊臻選品牌後，在瘋狂小楊哥和旗下主播的帶動下就開始了高速增長。瘋狂小楊哥曾在公開演講中透露，，小楊臻選成立一年後，累計銷售2642萬單。
查看小楊臻選抖音小店發現，截至目前，小楊臻選銷量最高的是一款價格9.9元的垃圾袋，累計銷量達1373萬單。
除了三隻羊集團的發展壯大，直播電商行業逐漸成熟，“暴利”越來越少可能也是瘋狂小楊哥帶貨降速的原因。
最近，直播從業者“天諾老吳-全域通投”在個人賬號評價瘋狂小楊哥做短劇：“如果帶貨能輕輕鬆鬆掙幾個億，我不信那些超頭主播會退居幕後。說白了就是風險大於收益。”
的確，相比早期的野蠻生長，直播帶貨行業正變得越來越規範。
最近，《消費者權益保護法實施條例》正式頒布，並將於7月1日正式施行。市場監管總局執法稽查局局長況旭強調，以後直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，這也是營銷的前提和底線。況旭還特別提到“誰銷售誰負責”“誰服務誰負責”，消費者有權直接找銷售者、服務商維權。
最近，“黃聖依、楊子1月16日臘肉直播事件”迎來了新進展，六名涉事公司工作人員被刑事拘留。資深電商從業者天涯（化名）認為，直播電商行業可能會迎來整頓，未來大主播除非花大價錢把各個環節做規範，否則不會長久。
3月18日，三隻羊集團正式對“梅菜扣肉事件”做出情況說明，表示會在先行墊付、全額退款的基礎上保障消費者合法權益。但不可否認的是，這次事件進一步傷害了消費者對三隻羊集團的信任，也破壞了瘋狂小楊哥的ip價值。
“梅菜扣肉事件”更像是一個導火索，加速了瘋狂小楊哥的退居幕後。
3月18日以來，瘋狂小楊哥僅有3天開播賣貨，與之相對應，瘋狂大楊哥開始頻繁出現在徒弟和公司垂類賬號的直播間。相比瘋狂小楊哥本人帶貨，後者的風險無疑要小很多。
瘋狂小楊哥兄弟兩個經常出現在旗下賬號的直播間、短視頻中
除了公司成熟，行業降溫，平台可能也是瘋狂小楊哥決定放緩帶貨的原因。
行業媒體“新腕兒”認為，瘋狂小楊哥帶貨效率相對較差，但流量過大，擠壓了其他帶貨效率更高的直播間人氣，再加上內容涉嫌“低俗帶貨”，這可能導致平台的主動干預。
“天諾老吳-全域通投”則認為，超級主播“說到底都是平台的高級打工人，掙錢最多的還是平台”。辛巴也多次公開吐槽不花錢投流平台就不給流量。
平台在流量、收益上的限制可能加速了瘋狂小楊哥對新業務的探索。
對瘋狂小楊哥來說，既然已經吃到了直播帶貨一塊不小的蛋糕，及時轉型探索新業務也不失為一種智慧。
超級主播都往何處去？
不獨瘋狂小楊哥，這兩年，超頭主播們愈發“低調”，一方面或許是怕行差踏錯，槍打出頭鳥，另一方面也開始探索新時代下更適合自己的業務模式。
最果斷的要數羅永浩。
早在2022年6月，羅永浩就正式宣布退出交個朋友管理層，成為第一個正常退出的超級主播。
兩年時間裡，除了偶爾單純作為帶貨主播出現在交個朋友直播間外，羅永浩大部分精力都放在了自己的ar創業項目細紅線上。
直播切片成為開發羅永浩ip價值的方式之一
曾經，“沒有羅永浩的交個朋友還能不能行”是業內最常討論的問題之一。3月23日，已經成功上市的交個朋友控股公布的2023年度業績公告顯示，2023財年，交個朋友控股的gmv超過120億元，經調整凈利潤約為人民幣1.8億元，同比增長約601.3%。
羅永浩藉著直播帶貨加速了“真還傳”的完結，交個朋友也穩居直播電商頭部玩家。
最瀟洒的當屬董宇輝。
小作文風波後，董宇輝開始帶領團隊獨立經營以自己為核心的新直播間“與輝同行”，並迅速躋身頭部直播間行列。
據新抖數據統計，首播到現在的4個多月時間裡，“與輝同行”累計預估帶貨21.8億元，累計直播觀看13.77億人次。截至發稿前，“與輝同行”抖音粉絲數達1796萬。
“與輝同行”開播以來的直播數據。圖源：新抖
“與輝同行”開播以來，從舉辦新年聯歡直播到直播對話諾獎得主古爾納，再多舉辦湖南行、河南行等原產地直播，董宇輝無疑獲得了更多的自由度。
2月27日，董宇輝突然清空個人微博賬號，這樣的“任性”也並未對他造成實質性影響。
最近，董宇輝首次參加北京國際電影節，並發表主演演講《笑聲的力量》。或許對董宇輝來說，參與文化類活動比帶貨賺錢更有趣。
最專註的要數李佳琦。
雖然經歷了停播、79元眉筆等事件的衝擊，但李佳琦依然是淘寶唯一超頭，直播電商行業最具帶貨力的超級主播之一。
只不過與瘋狂小楊哥忙着探索各種新業務不同，李佳琦顯得專註很多。時至今日，李佳琦直播間更像是一個電視購物頻道，根據產品類目和相關主題對直播間做了進一步細分，“潮電節”“零食節”以及“祛痘專場”“旅行&寵物專場”這類主題專場式直播幾乎成了常態。
以李佳琦ip為核心的綜藝《《所有女生的offer》已經辦到了第三期，去年還上線了新綜藝《所有女生的主播》。
專註開發李佳琦ip的同時，李佳琦和美one也開始加速主播的培養，並出現了旺旺、爭氣、蘇暢等人氣助播。
與其他超頭一樣，辛巴也逐漸退居幕後。
近日，辛巴曾在直播時表示想暫停直播，沉澱兩年，出去學習人工智能，兩年後再選新賽道重新開始。“直播帶貨行業已經沒有能讓自己興奮的東西了。”
今年3月，辛巴曾透露：“每年要支付4860名員工工資11億多，房租水電費開支2億多，給平台賺錢20多億等。”直播收益的下降或許是辛巴決定退居幕後的原因之一。
現在辛巴的帶貨頻次已經大大降低。2023年，辛巴基本只會在618、雙11、年貨節等重要大促節日出現在直播間。
與之相比，辛巴的徒弟們開始加速發力。截至發稿前，“蛋蛋”的快手粉絲數已經高達9803萬，很有可能成為全網首個粉絲破億的女主播。
直播帶貨之外，近日辛巴透露已經成立短視頻直播帶貨公司，並將“切片分銷”生意作為2024年發展重點。此外，辛巴還宣布啟動了“百萬寶媽計劃”，其中包括切片分銷和寶媽創業兩種模式。
辛巴在徒弟趙夢澈直播間公開表示：“短視頻切片授權的大概規模為60-80億元，百萬寶媽計劃未來兩年gmv將達到300-500億元，此後能做到1000億元規模。”
探索新業務，挖掘直播帶貨的潛力，這或許是辛巴接下來的重點。
整體來看，從追逐短劇、ai、ar這些新風口，到專註深挖直播帶貨，隨着直播電商行業來到下半場，超級主播也開始探索新的可能。
作者 | 雲飛揚 竹子
編輯 | 松露
