近日，位於普陀區近鐵城市廣場的長風商標海報收藏館宣布：經過吉尼斯世界紀錄認證，該館正式成為擁有世界上最大規模火柴盒貼畫館藏的博物館。這一成就不僅見證了收藏文化的博大精深，更引起了市民們對文化傳承和創新的廣泛關注。
琳琅滿目 超20萬件不重樣的藏品
近日，記者走進了這處位於近鐵城市廣場的長風商標海報收藏館（後稱：收藏館），視線就被懸掛在牆上、展櫃里圖案各異的火柴盒貼畫所佔據。細細品鑒，它們有的年代久遠，帶着斑駁歲月的痕迹；有的則充滿設計感，展現着上海城市裡的坐標與故事。
據悉，火柴盒貼畫在收藏界有一個美麗的名字——火花，也稱火柴商標、或叫磷票，它既是一種小型廣告宣傳畫，又是一種袖珍的藝術宣傳品。
“簡單理解，就是20世紀市民百姓使用火柴作為生產生活工具的年代，印刷在火柴盒表面的商標圖案。”長風商標海報收藏館館長范霞對記者具體介紹道，火花題材廣泛，除了展示生產廠名外，更多的是聚焦到當時社會、經濟、文化等各個範疇，包羅萬象，幾乎涉及大千世界的每一個方面、每一個角落。
目前，收藏館內20多萬種不重樣的火柴盒貼畫是館方多年來從世界各地精心搜集而來，每一幅火花背後都有着一個獨特的故事，它們共同見證了歷史的變遷和文化的傳承。范霞告訴記者，她認為作為館藏“珍寶”之一的是來自1930年代的火柴盒貼畫——《中華全國火柴同業聯合會會員各廠商標式樣》火花冊（共四十二頁），貼有火花233枚。
《中華全國火柴同業聯合會會員各廠商標式樣》內容之一
“19世紀20年代，外國火柴佔據中國市場80%以上的份額。外國火柴商依仗自己的產品成本低降價傾銷，企圖擠垮中國的民族工業。當時‘火柴大王’劉鴻生決心與外國火柴商鬥爭到底。1928年，他將民族企業家經營的火柴企業聯合起來，共同抵禦外國火柴的侵入。這本火花冊見證了在危難時刻民族工業資本精誠團結、敢於同外來資本競爭抗衡的歷史。”指着裝飾在展台前已經泛黃的貼畫組圖范霞說道。
“見證着當時的中國乃至世界文化”
雖然是工作日，但是在參觀過程中，遇到了許多同樣對這些火柴盒貼畫充滿興趣的市民。他們或駐足欣賞，或拍照留念，或低聲交流着彼此的發現。可以看出，傳統文化的守護和傳承，越來越受到市民們的關注和喜愛。
“我覺得貼畫在‘方寸之間’特別寫實，不僅能感受到我們國家近代的發展歷史，更能從畫面里了解到不少其他國家的風土人情。”在近鐵廣場工作的白領桑女士驚喜地說道。
“雖然畫面很袖珍，但是透過這小小的畫面我居然看到了我曾打卡過的不少景點坐標，彷彿是身歷其境。”回憶起曾經的旅遊經歷，李同學連連點贊火柴盒貼畫。
市民們看的是圖案、圖的是新鮮，但是對於長期收藏火柴盒貼畫的資深愛好者李涌金來說，他眼中的火柴盒貼畫是一本“百科全書”，折射出當時的政治經濟、地理與歷史。李涌金感慨地說：“雖然現代火柴基本已經退出了老百姓的生活。但是火柴曾是中國民族工業和外國企業抗爭的重要陣地，不管是年長還是年輕人，都可以從‘火花’中汲取到知識與力量。”
李涌金（左）講解火柴盒貼畫
在李涌金描述中，他認為對於當時的中國人來說火柴盒貼畫創意是獨具匠心又與時俱進的。他娓娓道來，“例如這組上海華光火柴廠的‘農林牧副漁’作品就‘以小見大’生動反映了當時我國農業生產發展的重要任務。在信息不發達的年代，火柴盒是一種重要的傳播信息的方式，見證着當時的中國乃至世界文化。”
“農林牧副漁”
期待通過“世界紀錄” 獲得更多關注
據介紹，長風商標海報收藏館自創立以來，一直致力於商標、海報等文化遺產的搜集、整理和保護工作。館內火柴盒貼畫不僅數量龐大，而且品種繁多，涵蓋了不同歷史時期、不同地域的文化特色，是歷史長河中的生動切片，更是研究社會歷史、文化變遷的珍貴資料。
不為市民所熟悉的是，目前在場館內展示出來的火柴盒貼畫其實僅占整個館藏作品的百分之二。在海報收藏館的倉庫內，記者見到了更多因為場地原因還未被展示藏品，它們被精心地裝在一個個牛皮紙盒內。
而正是由已經展成的藏品和大量在倉庫內的藏品，長風商標海報收藏館才得以發起最大規模的火柴盒貼畫館藏吉尼斯世界紀錄申請，經過前期審核、專家評審以及2024年3月20日現場對館藏項目的驗收，最終挑戰成功！成為吉尼斯世界紀錄的紀錄保持者！
吉尼斯世界紀錄證書
范霞表示，火柴盒貼畫、老商標、電影海報等藏品的搜集和整理只是館方工作的第一步，他們通過與高校、中小學幼兒園合作，開展第二課堂、研學體驗等各類館校融合的活動，讓更多的人，特別是年輕人，能夠了解和欣賞到這些珍貴的商標藏品。同時，他們也希望通過這次獲得吉尼斯世界紀錄稱號的機會，能夠讓更多的人感受國貨魅力與中國力量，進一步提升民族自信與文化自信。
“單個的‘火花’是單薄的，但是當海量的‘火花’匯聚在一起，我們能清晰地感受到歷史在流淌。”范霞熱情歡迎市民前來欣賞。
記者後記：在離開收藏館之前，我再次回望這個充滿魅力的火柴盒貼畫世界。作為一個獨特且小眾的收藏品，它們或許只是一個小小的火柴盒上的裝飾，但是“小火苗”背後卻承載着無盡的歷史與文化。我相信，這些珍貴的火柴盒貼畫收藏館也必定和上海其他博物館、展覽館一樣，吸引更多上海市民走進火柴盒貼畫、了解火花，成為我們的文化記憶和寶貴遺產。
場館信息
每周二至周五10:00—15:00，直接來館參觀，無需預約。（以上日期遇節假日不開放）
地址：上海市普陀區金沙江路1325號
地鐵13號線真北路站2號出口，向東30米。
來源：上海普陀
