論壇現場
封面新聞記者 李雨心 荀超 見習記者 劉葉
點亮手機，你會選擇刷短視頻，還是看直播呢？據《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》主要發現顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，其中短視頻應用的用戶黏性最高。此外，短視頻直播拉動消費效應明顯。龐大的從業者體量、可觀的市場規模，推動網絡視聽成為數字經濟新質生產力的重要力量。
短視頻和直播的走紅，如何影響着人們的生活和消費方式？3月27日下午，“共築新生態 賦能新發展”短視頻與直播賦能產業高質量發展論壇，作為第11屆中國網絡視聽大會重要活動，在成都舉行。現場，來自傳統媒體、新型媒體、視聽機構的業內人士齊聚一堂，圍繞短視頻及直播展開探討，助力行業發展。
當天的論壇由中國傳媒大學教務委員會副主任、本科生院院長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅主持，與會嘉賓通過主題演講、主題分享、圓桌對話等環節，分享自己對微短劇、短視頻、直播產業的發展看法。
刷屏爆火
短視頻如何助力哈爾濱冰雪“出圈”？
論壇中，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南、中國國家創新與發展戰略研究會副會長、中國科學院大學經管學院教授呂本富，分別以《實用主義與長期主義的政策性統一》《智能時代的短視頻直播》為題，進行主題演講。
祝燕南表示：“短視頻和直播行業呈現三個趨勢：第一，全產業經歷了從內容、流量到資本的發展階段，拼資本是發展的最高階段；第二，以網文ip入手，從產業鏈中下游向產業鏈上游布局；第三，從面向b端的分賬模式，到面向c端的直播帶貨、廣告植入、內容付費，完成了商業模式的閉環。”
呂本富則圍繞“短視頻的成功商業模式”“短視頻成功的經濟學分析”“大模型帶來的風雲突變”“是否能追趕sora”等角度進行解讀。此外，廣西壯族自治區廣播電視局黨組成員、副局長劉伯賢，現場發布了第六屆“三月三”網絡短視頻大賽。
在主題分享環節，哈爾濱市委常委、宣傳部長蘭峰以《網絡通世界，視聽上冰雪——短視頻助力哈爾濱冰雪旅遊火爆“出圈”》為題，進行主題分享，解秘哈爾濱文旅的“潑天富貴”。她講道，這一季冰雪季，哈爾濱成為全國最熱門旅遊目的地“頂流”，帶火了全國冰雪旅遊市場，贏得了口碑與效益的雙豐收。同時，在全國各級各類媒體和網絡平台的助攻下，相關報道總閱讀量和評論量分別達到1350億次、10億條。“四川‘小熊貓’、廣西‘小砂糖橘’、雲南‘小菌主’、貴州‘小折耳根’紛紛組團來哈，形成南北協同、區域互動的生動局面。”
論壇現場
快手文娛業務部劇情業務中心負責人於柯，以《“短”而有力，快手微短劇打造創新健康發展模式》為題，分享了當前微短劇發展情況。他表示：“短劇數量飆升，2023年上線總量超1400部，同比增長率達50%。截至2023年12月，短劇相關企業數量達30萬家。2023年短劇市場規模近400億，接近電影市場體量70%，五年內市場規模有望突破千億元。”
他還以《拜託啦奶奶》《九兒》《花開爛漫時》《我回到十七歲的理由》《左轅右轍》《東欄雪》等短劇作品為例，強調短劇內容要堅持高品質、有價值，探索新題材，堅持以人為本，才能收穫良好的口碑與豐厚的回報。
流量時代
如何打造健康的網紅經濟？
“網紅”，一個在互聯網時代被頻繁使用的詞語。在數字化手段不斷發展之下，“網紅經濟”開始蓬勃發展，其所帶來的巨大經濟效益，也讓行業認識到其背後的強大能量。網紅效應帶來經濟效益，讓行業追逐流量的同時，也引起爭議和不安。那該如何打造健康的網紅經濟呢？論壇上，圍繞此話題展開了一場圓桌論壇。
“我們對於健康內容的理解，是深度探討內容是否健康、是否有知識傳播性。”論壇上，知乎執行總編輯張靜雅這樣說道，她表示，平台鼓勵高質量的內容創作者，創作有深度、有內涵的內容，同時促進知識的可持續地傳播和發展。“我們相信，內容好壞直接影響到流量和商業化。而內容展現出多樣性和不同形式，可以滿足商業化的需求。”
論壇現場
作為快手微短劇的創作者，一隻璐曾因出演爆款微短劇獲得極高的流量，而後又轉入直播行業，開啟了“帶貨”生涯。在她看來，無論是作為創作者在創作內容也好，電商帶貨也好，產品都應服務於粉絲，帶給粉絲積極性的引導。“我覺得能夠一直火的流量密碼，就是不斷‘整活’。是告訴粉絲，我是一直在前進的人，帶給他們積極正向的內容。”
時下，短劇市場發展迅速，重慶知名mcn機構麥芽傳媒正在該領域發力。論壇中，麥芽傳媒合伙人、品牌營銷總監冉旭從機構的角度，談到了自身對健康網紅經濟的看法。“我覺得是三點：一是長久持續的發展；二是為觀眾帶來有趣、有用的內容；三是不被劣質的流量所吸引，不為眼前利益出賣未來。”
飛博共創合伙人、廈門市自媒體協會副會長郭勤的想法也與冉旭有着某種程度的不謀而合，其所在的機構也是國內早期創立的mcn。他講到，真情實感的表達，給到觀眾撫慰人心的作用，是內容創作者應該堅守的。“同時，作為機構，找到自己擅長的商業方式去合理布局，將其變成可持續的路徑，這也是比較重要的。”
